賓州大學找到了最近「貧富不均」的原因之一：因為我們的婚姻比50年前還要注重「門當戶對」
年假期間讀到一篇來自賓州大學經濟學家的最新研究，他們拿1960年（也就是五十年前）到2005年的經濟數據與家庭男女收入數據交叉比對之後，有了一個驚人的發現── 如果將男女拆開，隨便配婚，則貧富差距不會這麼嚴重、全民會更均富。 什麼意思？…
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送禮者矛盾定律(presenter’s paradox)：禮物送到一個爛的，整體價值就會被拉下來
這星期就要過年了，接下來是情人節，很多很多禮物，會繼續陸續被送出來！前年曾寫到一個微妙的「送禮心理學」，來自美國研究，刊載在當期《Journal of Consumer Research》，學者將此現象稱為「送禮者的矛盾」(presen…
呆伯特作者提出「永久年齡論」(permanent age)：你的興趣像是「幾歲」的人，影響你對人生滿意度（舊文分享）
兩年前網路上看到有人分享了一篇「呆伯特」作者發表的一篇文章，非常有趣，它是在討論，每個人其實都有一個「永久年齡」(Permanent Age)。 什麼是「永久年齡」？ 這位作者說，永久年齡就是一個人的個性、習慣、思維、動作，比較像是「幾…
減壓妙招，讓自己處處只須「二選一」：歐巴馬西裝只留兩種顏色，銀行帳戶只留一個，減重只需決定吃或不吃
忙碌的都市人，很是忙碌。 但最近有一個說法，忙碌的我們，應該減少的不是「事情」(tasks)，而是「決定」(decisions)。 什麼？ 舉一個例，近年歐美流行「5:2」斷食減肥法，也就是星期一到五吃飯，然後周六、日全天攝取不超過50…
啥，這裡也可以放廣告？44個你從來沒看過的奇特廣告版位，在五分鐘內看完
如果你以為我們的城市已經「太多廣告」，那你就錯了。這邊還有44個你從來沒想過的「廣告版位」，包括無法放廣告的冷氣機牆、停車場柵欄、高架橋墩、吸管管壁上、路燈的柱子上、車輪後的檔泥版，通通都被漆成廣告，這些大品牌實在是太強了！
哈佛商學院發現了比冷靜還強大的解壓萬靈丹：high起來，你會強「8%」
哈佛商學院最近有一則研究，刊在《Journal of Experimental Psychology》上面，主要是在說，有人發生一些重大變故，或有很生氣的事情，我們一定叫他/她要「冷靜下來」(calm down)下來。 或者「退一步，海…
爆紅、多曝光，反而死得快！加州理工學院發現「不留太多」的宣傳哲學（舊文分享）
我們常說「人怕出名、豬怕肥」，為什麼有些產品、節目、藝人爆紅得太快，幾個月每本雜誌的封面都是他/她，此後反而隕落得特別快？美國也有這樣的現象，我們看到七零年代、八零年代、九零年代初期都有一些「瘋狂代表作」，這些，現在只能留在大家的記憶裡…
「不一樣優勢」(Dissimilarity Advantage)：你愈怪，愈能讓忙碌的人愛上你
我們常以為，故意「與眾不同」，不過就是在吸引人注意的一種手法而已。 感覺蠻差的。 如果你想討人喜歡？應該是投其所好，絕不是「與眾不同」。 但，最近看到一篇行銷方面的研究，登在《Journal of Consumer Research》，…
別以為「買一捐一」，別人就一定要買你的東西，要看你有沒有真心解決問題！
曾認識一位創業家，賣團購食品，生意不太好，於是他決定採用現在流行的「買一捐一」(buy one, give one，或稱B1G1)，此模式最出名的案例就是之前曾寫過的TOMS鞋，消費者買一雙，商家就給出另一雙給需要幫助的人；這位創業家喊…
想猜中2014年流行什麼，可參考他們的父母？談行銷和家庭心理學的美妙結合（舊文分享）
從美國每年的聖誕節的「玩具戰」可以看出，每一年，總會出現一個「bestseller」，超賣的玩具！各大玩具廠練兵一年，就是為了要在年底能做出這麼一個一口氣賣超過百萬、千萬台的熱門玩具，一旦真的做出來了，就夠這間玩具廠吃五年。如果某家玩具…
一個LINE群組人數愈多、時間愈長，就會出現「蒸發式降溫」（舊文分享）
幾年前曾引用美國網路一篇名文，它借用科技名詞「Evaporative Cooling」，此名詞是在講某種冷氣機技術，中文翻作水冷式冷氣，或直翻為「蒸發式降溫」。這位作者將這個名詞用得活靈活現，拿它來形容人類的「社交圈」的有趣現象。我自己…
亞洲人數學真的好嗎，美國人數學真的差嗎？
亞洲人對美國人的印象就是「數學很差」，我們亞洲人都是數學的強者。 在國外受高中教育時就觀察發現，外國人的數學真的不好，有人很強，但大多都不強；我和外國同學討論數學、物理，發現他們經常腦筋轉不過來，而我們好像都很快就能搞懂、搞定。 但，畢…
誰最容易陷入故事情境？研究顯示：高學歷的女性
今日忙碌，分享最新一期的《Journal of Consumer Research》一篇論文在研究，到底是哪一種消費者，比較容易被「敘事移轉」(narrative transportation)所影響？ 什麼是「敘事移轉」？ 「敘事移轉…
比開箱文還厲害：「拖拉影片」(haul video)（舊文分享）
影片一直在追求「爆紅」，已經過時了，有一個字，大家一定要認識。此字不是「Viral Video」(病毒影片)，而是更有趣的──「Haul Video」(拖拉影片)。 這個字其實已經很久了，所謂「拖拉影片」，就是我們我熟悉的「開箱文」，只…