產業策進

為何台灣沒有國際觀？因為對國際觀的定義，和世界其他地方不一樣

某天和一位外商的朋友聊天。 他曾在國外住過一陣子，回來台灣後加入幫外商「獵才」的市場，為初來台灣的外商面試過許多本地人，他突然有一個感想── 「你知道台灣的職人最大的問題是什麼嗎？」他説：「是大家對『國際觀』的『誤解』。」

原創不易成功，東搭西湊的創意才保證「賺錢」

這次到美國拜訪一個朋友，我們又像從前一樣，在矽谷的陽光下，討論著新的創意點子。這時候，我們剛好經過了一輛「餐車」(Food Truck)。 在美國，餐車就是長條型貨車，裡面改裝成廚房，變成一間行動式的餐廳。 它，往往為創業家帶來很多回憶…

Google和AOL重金投入Marketing Attribution：行銷人員即將找到「最佳公式」下出最有效的網路與傳統廣告

上星期在美國網路界傳出兩則併購消息，首先是Google宣佈併購了位於德州的Adometry，然後就在同一天，AOL也宣佈併購了位於南加州的Convertro，金額高達1億多美元。 同一天發生兩件同一產業的併購案，應該是大消息？但，廣告與…

別以為「買一捐一」，別人就一定要買你的東西，要看你有沒有真心解決問題！

曾認識一位創業家，賣團購食品，生意不太好，於是他決定採用現在流行的「買一捐一」(buy one, give one，或稱B1G1)，此模式最出名的案例就是之前曾寫過的TOMS鞋，消費者買一雙，商家就給出另一雙給需要幫助的人；這位創業家喊…

古老的商品反而是年輕人的機會，以「白板.com」為例（舊文分享）

最近的網路，沒什麼好點子嗎？ 不，所謂好點子，都藏在你我熟悉的東西裡！兩年前曾寫到一間公司叫「WhiteyBoard.com」（白板.com），最近又看到它，已經推出了一大堆相關產品。 什麼是白板.com？ 我們昨日剛遷入新辦公室，剛買…

好貴的「無味品牌」現象？賣貴，不表示就是「有品牌」

最近接觸一些新銳的成功創業家，他們搞出了一些不錯的「品牌」，大部份在「吃」的方面，有些是「穿」或「戴」的方面。 這些新品牌，都有共通點： 很漂亮的包裝。 很有感覺的故事。 美得不得了的店面。 最重要的是：很貴很貴的定價。 這時候，雜誌來…

有的老闆是「無理由逼瘋」，也有老闆是「無理由管住」

最近和幾位朋友聚餐，朋友分享她剛進某間公司，有一個主管對她很好，不過，她也一直告訴她，這間公司的制度有多麼的差勁。 等她們再熟一點，那個主管又跑來告訴她一些其他主管或同事的秘密，告訴她，那些同事有多麼的陰險，暗中多愛搞些小動作。 當她們…

廣告大獎，是讓我們學會市場需要什麼，還是學會怎麼參加比賽？

去年，United Colors of Benetton推出一系列廣告「UNHATE」，就是「不恨」之意。此平面廣告上，竟然讓全球的一些政治領袖，互相玩「親親」，而且我的天，還是「嘴對嘴」喔！ 這個廣告去年很風光，得到了幾項廣告大獎，而…

人生的妥協藝術，如何不被「妥協掉」？（舊文分享）

Compromise這個英文字是「妥協」的意思。「妥協」其實是很棒的習慣，老公和老婆、男朋友和女朋友吵架，總要有一方讓步，讓步後就海闊天空，這就是「妥協的藝術」。但有時候，有一方一直讓步，讓到最後，擠到角落沒步可讓，就不叫做「妥協」(y…