幾年前曾寫過一篇有趣的研究，他們發現，有好幾家在美國販售的男性褲子品牌，竟然故意少報了「腰圍」。
什麼意思？
如上圖，明明拿起一件36腰圍的褲子要試穿，上面明明標36腰圍的褲子，其實的實際尺寸竟然是41腰！這是在Old Navy的褲子（當年）。
如果是在Dockers買，標示36腰圍的其實是39.5腰。
若在GAP買，標示36腰圍的其實也是39腰。
若在Calvin Klein買呢？標示36腰圍的其實是38.5腰……。
我的天啊！他們為什麼要這樣做？
想想你來買褲子，要求試穿，最近變胖，所以先從36腰開始試穿好了……。
褲子拿來一穿，好鬆好鬆！嘩，心中大喜，趕快叫店員再拿34腰的過來，一穿，剛剛好啊！這時候的好心情如小鳥飛到天堂去，映照到鏡子上面，也真的覺得，鏡中的自己怎麼線條柔和，身型也彷彿比較瘦、比較好看，穿著這件「假36腰」的褲子，購買慾瞬間升到最高，就算它沒有打折，也迫不及待要將它買下來，好在明天穿去公司秀一下了！曾聽說試衣間鏡子常常有特別設計過（譬如故意有個從上往下斜的角度），沒想到連褲子的尺寸也刻意讓你覺得自己好瘦、有自信。
報導說，這會引發嚴重的問題，有些人飲食不正常，腰圍早就從36到了幾乎要破40，很誇張，但卻因為今年一直買到Old Navy的褲子，而自己渾然不覺腰圍已經增加兩號，於是還繼續保持原本不正常的飲食習慣，這樣下去，可能到最後自己健康怎麼崩盤垮台前都被蒙在鼓裡！
這呼應了當年一本關於行銷的新書《Un-Marketing》，稱它為「去行銷」。作者說，幾十年來，所謂的「行銷」其實很強調「裝模作樣」，我們進行行銷一直都是採用一種連我們自己都不喜歡的方法，譬如打電話、發EDM、放廣告，強調我們的好處，厚顏地強迫推廣，我們自己拚命做這些事，但當別人對我們做這些事的時候，我們卻感到很「厭惡」！這樣的厭惡行銷是對的嗎？這本書的作者提出了一些做法，建議將這些厭惡訊息的傳達儘量減少，專注更多在「給對的客戶、讓他們買單」(Stop Marketing, Start Engaging)。
「去行銷」講的是，儘量不主動、不露出，置所有安排於無形，就像這些褲子廠商的「虛報36腰，讓你快樂」，就是其中一個方法，甚至他們廠商本身可能也只視此為行之多年的習慣，連他們自己都不知道自己正默默的幫助了銷售的提升……。
當然，上述的褲子尺寸亂報不要學！但行銷人員可以想一想，還有什麼樣的方法可以給你的客戶更多的自信，提昇他的心情，而不是在侵擾他的心情？客戶會回饋得更多的！
這種行銷方式能長久嗎？我很懷疑！