「生死行銷」超有用，企業怎麼用？（舊文分享）

幾年前寫到兩則網路行銷案例，一個關於「生」，另一個關於「死」。

第一件事，是有一對夫妻，碰到了現代許多夫妻（或男女朋友）都會碰到的兩難的事──

啊，有喜了！但不是預期中的！

怎麼辦？

如果生了這個baby，很多計畫都被迫改變了，要不要放棄環遊世界的夢想，以及暫時忘了最近減薪的痛苦？還是別去想房貸，也別想放棄年終獎金去一個夢想中的工作？

這對夫妻，是在當年的9月發現「中獎了」，然後，他們竟然開了一個叫做「Birth or Not」的部落格，顯見他們心中對於這個好消息的掙扎，而這個部落格的第一篇文章就是它們兩張驗孕的照片。這對夫妻在文章中娓娓道來他們兩難的處境，也請求與網友對話，一起幫他們做～決～定。

好笑的是，他們一邊兩難，一邊還是將幾周的超音波，一次又一次的放到部落格上去，網友們這三個月來也真的看著寶寶一點一點的長大，到了最近都還有寶寶13週的超音波照片，已經明顯的看出手腳了，但這個時候，這對夫婦也同時在網路上，使用PollDaddy在進行一場「殘酷的投票」，請網友直接投票，到底應該留住Baby，還是墮胎呢？

先講他們後來的決定：吁～他們還是決定要留住baby了。事實上就算他們不留住，大概在部落格裡也要暫時宣佈會留住，不然恐怕警察就算不上門，很多熱心的網友也肯定找會上門的。不過有趣的是，他們辦的那場「大投票」，竟然吸引了高達200萬人次的投票！

可怕的是，這個投票的結果，竟然是有高達78%的人，也就是高達156萬人次，要這對夫婦「墮胎」！

做行銷的人眼中來看，這個結果肯定不合常理──除非是被既有的某些組織或社團的積極動員推廣，不然，正常來看，會讓網友拚命轉寄去「拉票」的應該是「留住baby」的這方，而不是「墮掉baby」的那方；想像現在信箱裡面躺著的那些數不清的「請伸出一隻援手，幫幫可憐的ＸＸＸ」，就知道了。但，這場投票卻有高達78%要夫婦殺了BABY，這是什麼世界？

嗯，這叫做「少數壞心人的世界」，後來這對夫婦發現，他們的投票機有被「某些特定的網友」進行「灌水」。數字來看，他們抓出了前五百大的「灌水仔」，發現這些人之中，只有0.8%的人是投向「留住baby」，剩下的83.6%的這些灌水客，都是故意將票投給了「殺了baby」。總之，你可以從這場「BirthOrNot」的活動，看到了一對沒沒無聞的夫妻，也可藉由一個「生死議題」，帶來幾十萬人的關注與瘋狂。

接下來的第二件和「生死」有關的爆紅事件，是發生在Twitter上面，12月1日是全球的「愛滋日」，明星Alicia Keys就幫公益組織Keep a Child Alive辦了一場公益活動。

這次，Alicia Keys來個更猛的，她竟然邀請明星們，一起在微博上「自殺」，也就是「不再貼文」，直到……直到……直到…這一場愛滋募款的活動達到「100萬美元」為止！

好笑的是，慘了，這些明星們共同「禁聲」了六天之後，竟然只募到大約一半而已！卻無法回復自己（復活）來幫忙拉票！

還好，明星畢竟是明星，她們竟找到了某大藥廠的高層，說服他捐出了50萬美元，勉強補到了100萬美元，才讓Alicia Keys等人再度在Twitter上面「復活」！我想，她下次（或其他明星）應該不敢再辦這樣的「自殺」活動了。

這兩場網路爆紅案例，和「生死」有關，這種「重口味」顯然網友非常喜歡，不過，這種「生死行銷」的缺點是一定要牽扯到「個人」的議題，畢竟，是一對夫婦才有「生」的訣擇，要是一個又一個的明星，才能自停自己的微博帳號讓它「死」，所以我們完全無法想像，如果是一家企業，要怎麼利用這樣的「生死行銷」？

如果有企業想得到，那麼就可以好好的做一場，目前亞洲還沒有過的「生死行銷」。