之前傳出石油大廠Exxon才剛剛透過訴訟，拉下一則準備在休士頓播映的廣告，這則廣告是由環保組織出資拍攝的，攻擊Exxon對環境的破壞。有趣的是，它不拉還好，一拉下來，反而讓這件事在YouTube上面更為瘋傳，而這則廣告，也在YouTube上面，被大家都看到了。
這是一則標準的30秒廣告，我對此立場中立，並非代表本人立場，但你無法否認，這則「廣告」拍得相當好──
一開始，它看起來無論是主角或是他的語氣、手勢、眼神，彷彿就像是一則Exxon的官方廣告！你看著這位仁兄，他在這種廣告裡面的台詞似乎本來應該要是「Exxon是你的未來」、「Exxon是一個可信任的品牌」或「Exxon已經屹立不搖一百年服務您」之類的。
沒想到，這張臉，竟然第一句話就說：「在Exxon，我們恨你的小孩子。」(Here at Exxon, we hate your children)
那個正經的模樣，就是這廣告，讓觀眾在心中烙印下來的永恆印象！
最重要的是，它只花了2秒鐘，就讓你烙印下了這個印象！
當此印象留在你心中，它就是一則成功的廣告。它在「前2秒」就完成了它的任務，接下來的28秒，只是更加強它而已。
行銷影片，要讓人「一見鍾情」。
所謂一見鍾情，不一定是要有「愛情」在裡面，但如何讓你的感覺在瞬間就被抓住，然後被抓得牢牢的分不開……。
看完之後，大家都知道可以這樣拍來「一見鍾情」，問題是，你知不知道可以這樣拍？