為何One World Cafe隨便你要付多少錢也可以獲利？靠一個「互助」觀念巧妙改心
美國鹽湖城是一個奇怪的地方，由於歷史因素，這個城一直篤信摩門教，或許也是這樣，有一間很特別的餐館在當地，叫做「一個世界咖啡館」(One World Café)（維基百科資料請見這裡）。 這和「世界咖啡館」沒關連喔！而它叫做「一個世界咖啡…
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facebook粉絲專頁經營座談會(8/4)會後報告，兼談芝加哥兩個比薩店的「競爭行銷」
最近看到一個有趣facebook行銷案例，剛好符合今天想要推廣的題目，原來，芝加哥有兩家pizza店，一間在城南，一間在城北，在城南的這邊叫「Home Run Inn」，本身很拿手那種超薄麵包皮的比薩，輕輕巧巧，可以捲起來再整個吃下去的…
沒有GPS的打卡遊戲更好玩？再談「習慣行銷」
最近美國網路在流傳一篇2008年即被人寫出來的文章，這位文章的作者在網路上意外發現，有某一個人，從1979年起就使用「拍立得」(Polaroid)來「每天」拍一張相片，不一定是拍自己，也有拍其他景物的，但是他真的每天都拍下一張具當天代表…
爆紅時代已過去，「說服」時代再次降臨？
最近美國網路圈一直在吵，那個黑人演的Old Spice Man，他們認為，這個手法好像吸引好多媒體的大幅報導，但，績效呢？績效呢？績效呢？ 這一連串的針對網路的「行銷績效」的「公幹」，也引來一些新的概念，在短短過去的一星期中，許多關於網…
巴西的Omo洗衣粉推出「獎品主動來找你」的嚇死人行銷，廣告主永遠需要比素人還素的代言人
上周在巴西傳出一個有趣的行銷案例（另一篇文章請見此），即將在八月開始，它是由聯合利華(Unilever)旗下一個清潔劑廠商「Omo」所做出來的，這個品牌在巴西已佔了家用洗衣精、清潔劑的超過80%的市佔率，這場活動找來一間叫「Bullet…
漫談企業的行銷KPI，期待「每日KPI」的革命開始？
你做行銷，看數字嗎？ 到了今年，行銷的「績效指標」(KPI、Key performance index)的最新趨勢是？繼「粉絲總數」之後，今年下半行銷人員還會被指示新的「KPI」嗎？還有新的改變嗎？ 先看看《富比士》旗下的媒體研究機構，…
YouTube的「Show & Tell」第二屆成功開辦，又是一大堆從沒看過的「行銷案例」
YouTube昨天宣布了一個子網站的「更新」 (另一篇文章請見此)，這個旗下的網站，應該說只是裡面的一個客製化頻道，由YouTube自己推出，叫做「Show & Tell」。這種手法，其實已經被其他向廣告主收費的網站所廣為使用，在上面猛…
蘋果「天線門」危機解決關鍵：逆勢中順便加強了２項「感性形象」
蘋果電腦的形象，大家都知道它的厲害。幾星期前的超爆笑影片「Apple vs. HTC EVO」說明了一切，消費者要去買iPhone，就是一定要iPhone，不問理由，就是一定要iPhone！蘋果品牌的偉大，看起來好像已經不是一般公司可以…
Dr. Pepper的幽默行銷出了大錯，網路行銷不能「正經」一點嗎？
這星期六才剛開始新的一屆fb-MBA課程（第13屆），這一次我們添加的案例，其中之一就是上周才發生的「Dr. Pepper」在英國發生的嚴重負評事件。 現在應該很多人都知道這件事了，先講講這件事到底是怎麼發生的，Dr. Pepper是可…
Mr.6視頻教室：淺談電子商務與 facebook的結合（一）Net247卓良賢與Mallgic李育維
今日又剛剛剪出了另一則「Mr.6視頻教室」（大陸內地的朋友們請再稍等我們上傳到土豆網），再次給大家先試看。上一次我們探索的是「facebook粉絲專頁操作」的題材，還會再找其他的專家來分享，而這一次，我們進入另一個主題「facebook…
最強定價策略竟是「隨便付 + 公益」，順便號召facebook操作公司來秀「案例」
在從前的時候，有一位朋友的朋友，記得是來美國找我們玩，我們笑她是天生的貴婦，愛買名牌，而她歷任男友還都乖乖的當「金主」，她說過一句話，由於太強烈了，至今我還記得：「比價，是一件很沒有class的事。」 聽了我們很不爽，我就是得拚命工作才…
Facebook行銷所善用的「人際糊塗症」，由不糊塗的人掌控糊塗的人
在現代，希望一個人買下你的東西，需要「教育」他，因為你想賣的東西，往往是某個高科技的「新產品」，或是某個從未見過的「新網站」。 這星期看到一篇科學報導（另外報導如這裡），科學家以實驗證實了大眾消費者共同「罹患」的一種「糊塗症」，他們說，…
facebook即將推出網路界最大規模的「故事行銷」，５億會員一起探索５種新玩法
Facebook的電影即將上演，主角是facebook的創辦人馬克小子，聽說非常酷哦！重點是，當大家準備要討論馬克的「故事」，facebook不知是否有意的，據矽谷的報導，準備趕在這星期推出了一個新的產品，正叫做「故事」(Faceboo…
Evernote為什麼能以「小咖」身份，合併比它的大咖之100樣產品來做網路行銷？
Evernote是一個備忘錄工具，其實這種東西一直都有，但從來沒有一間像Evernote做得這麼好的。不過，其實，Evernote在我們眼中更像是一間超級會行銷自己的公司，它自己曾說過，他們的「產品」就是他們的「行銷策略」，意思是說，靠…
Old Spice香水的「鏡子行銷」，你也可以學學看
最近美國有一個叫做「Old Spice」的男性香水，是寶鹼旗下的子品牌之一，正在透過YouTube進行一場別開生面的網路行銷活動，和其他YouTube行銷不同的是，它是採「片海戰術」，每一則影片平均20秒，三天之內就推出100則影片！現…