神秘公司Tabco使出「匿名」的網路行銷運作，專打蘋果的iPad2

今日忙碌，使用墊檔的資料，六月初於舊金山舉行的蘋果WWDC，就在會場Moscone Center West的上方，有人請了五架飛機，在天空「畫畫」，晴朗的天空立刻突然出現一些白色的煙幕字，許多人都看到了都拿著手機（肯定是iPhone手機）拍了下來，產生了一大堆影片。

這句話是：「Forget the fruit（忘了蘋果吧）。」

還有：「www.whoistabco.com」

很自然的，你就會到那個網站去看看，看看「Who is Tabco？」

而那網站，依然是什麼也沒有、什麼也不透露。它只喊出一些相當空泛的口號，比方說，「是的，這個市場已經飽和，那誰還需要另一台平板電腦？」「我們！我們知道一定很瘋的人才會覺得我們會成功（的在蘋果世界中搶到一席）。」

有趣的是，這場行銷活動，被好幾個部落客拿出來作文章，他們的文章可以寫的不多，因為從頭到尾，這個「Tabco」的故事真的就只有那句話，和那個網站。而有些線上媒體還特別「數落」這家公司，說這家公司甚至買不到它自己的公司名的域名「Tabco.com」，必須要將它的官網設在「whoistabco.com」，問題是這些部落客才怪怪的，因為Tabco的意思也有可能是「A Tablet Company」（某一家做平板電腦的公司）啊，誰說它一定叫Tabco！然後，這些部落客又針對他們唯一的線索，也就是那個幾乎什麼都沒有的「whoistabco.com」網站批評一番，就這樣2000字之後，又一堆其他人因為文章而認識了這個「Tabco」。

這真是一場神妙的「伏擊式行銷」(ambush marketing)－－

上一屆在南非舉辦的世足賽中，許多大公司就偷渡他們的行銷人員到足球場內或場邊，搞一些有的沒的，就是要吸引當場的記者的注意。同樣的道理，當天在蘋果電腦的WWDC大會，肯定也是充滿了記者與部落客，注意，他們正在參加業界第一大品牌蘋果的大活動，要吸引他們的注意，直接「攻擊」蘋果，最快！所以這間謎樣的Tabco公司的行銷人員，人不在現場，竟然花更多錢，跑到天空上面去，一方面宣示他們的財力，不是隨便喊喊的，另一方面也留下更大的謎團，因為完全沒有看到人，是誰做的至今仍無沒人知道，也成功的讓WWDC當場的人心中留下一個龐大的問號！

甚至，在看完「Tabco是誰」的網站之後，大家還是在問：「到底Tabco是誰？」

沒人知道！

但，大家會記得的是，有一間自稱Tabco的公司，跑來蘋果這邊搗亂、嗆聲，然後它又什麼都沒嗆，連產品都也沒拿出來，所以大家要回罵，也無從回罵、批評起，只能讓這個「Tabco和蘋果對抗」的印象，乖乖的留在了我們的記憶裡。心理學家說，人們的記憶的消逝程度會依內容而不一，所以到了五個月後，有些人或許什麼也不記得，只記得有間Tabco和蘋果好像「有點關係」，或「勢均力敵」，這時候，某廠牌，比方說ViewSonic或Motorola再優雅的推出他們的平板電腦，說他們「就是Tabco」，你看看，這樣的效果會是如何？

有趣的是，雖然Twitter、Facebook、YouTube等帳號並沒有在官網上面有連結，但就是有非常好奇的網友，設法去找到了他們的Twitter帳號，還有他們的Facebook粉絲專頁，尤其是Twitter帳號，你進去看，會發現看起來到今天都還在繼續以「Tabco」的神秘名義po文，而且看起來依然什麼也不講，只是不斷又不斷的以「＠」來回應這些和它對話的網友，這些和它對話的網友，一定都是「沒一句好話」，而Tabco的回應就是像：「你這樣說，很傷我們的心耶！」，反正，Tabco沒有任何「包袱」，說不定連名字都是假的，所以它在Twitter上面繼續「＠東＠西」，激怒Apple迷，讓他們回罵，然後在他們回罵的時候，一副嘻皮笑臉……真的拿Tabco沒辦法！

Tabco的創意，在3C界這麼競爭的世界裡，顛覆了我們行銷的慣性──

以往，我們辦行銷活動，往往是漸進式的下預算，到了要推出產品時才全部搭配上市，怕的就是「先打廣告，等到產品上市，人家忘掉了怎麼辦？」，這好像大家都在下關鍵字廣告，全部都搶在一起，用些微不同的方式來詮釋同一件事情？

這時候，這間謎樣的「Tabco」做了一件一般行銷人員不會做的事──如果你視它為產品行銷，它連產品是什麼都沒告訴你；如果你視它為品牌推廣，它連「品牌」是什麼也都沒告訴你！但它卻真的很成功的走進了你的腦袋裡。其實Tabco做的事，除了在天空畫畫的那件事比較特別外，其他的比方說開官網、播YouTube片、設Twitter帳號對話……其實都是非常「一般」，都是一般的網路行銷全面式鋪天蓋地的手法，但，Tabco卻和其他被蘋果打得灰頭土臉的公司真的不太一樣。它就這樣輕鬆的脫離「非蘋果」的「One of them」，竟然儼然地和蘋果暫時「平起平坐」、搶到注意。

在你的行業裡，你有沒有可能當一個「Tabco」，對你的競爭者使出「伏擊式行銷」？簡單的匿名，簡單的招式，遊戲規就竟然因而改變，當然，要小心，保持君子，不要觸法，網友好像都會好喜歡這樣的創意。