從「Second Porch」案例討論跟著facebook開網站到底是值或不值？

在大陸之外的地方，所有的網路創業家都面臨一個問題：

我有一個點子想做，但，我應該做一個自己的獨立的「.com」網站，還是做一個facebook的APP？

這星期有一個案例值得參考，一個在facebook上面的APP叫做「Second Porch」，傳出了好消息，它成功募資100萬美元（3200萬台幣）。其實，這是一樁非常小的投資案，但它之所以頗受囑目，第一是因為這個APP主要功能是讓人們在上面刊登民宿出租的廣告，也讓旅客們過來在旅遊地點找尋他們喜歡的民宿，這個點子根本就是史上最大募資的成功網站HomeAway，收費也類似HomeAway對VIP會員酌收99美元一年刊登費。

另一個讓「Second Porch」的募資頗受注目的原因是，天啊，它畢竟就只是一個「小小的APP」，而不是一間專做一大堆APP的公司，而且依它這個APP每月3000名使用者來看，它甚至還不是已經成功的APP。換句話說，這個創業家寫了這個APP，就可以出去籌一大筆錢回來做其他事，這樣有道理嗎？這個故事，果然引發另一位部落客寫文抗議：「APP其實不需要募資！」它說了洋洋灑灑的三大理由，認為APP太簡單，竟有投資人投到這個APP，簡直是「頭殼壞」：

第一個理由：facebook上面不會有「2 Mass如何啟動」的問題，「Second Porch」是靠一種人在網站上找到另一種人的「撮合型」點子，這種點子最怕就是一開始「什麼人都沒有」，於是也沒人會對此網站感到興趣。這位部落客的意思是，Facebook上面就有這種神奇效果，雖然還沒有人註冊到Second Porch要找房子，但Second Porch可以直接在facebook上面幫你宣傳準備出租的房子，不必太多資金就可以啟動。

第二個理由：在facebook上面設計網頁相對非常簡單（省成本），由於facebook上面的版位有限，使用者介面已有標準版本，不必傷腦筋在設計上，而且還省下最麻煩的「使用者登入」的問題不必做，因此做一個facebook app，無論是前台還是後台都比真正的獨立網站還要簡單很多，因此應該不需要這麼多錢來開發吧？

第三個理由：facebook上面一個月定生死，不需要這麼多錢囉嗦，這個部落客說，因為facebook上面如果一個月內還是在不到5萬個月使用者的狀況，找來這麼多資金也不會有什麼幫助，因此應該不需要這麼多錢來開發？

有趣的是，雖然我完全認同以上三點，但卻和這傢伙想的恰恰相反。你說，「Second Porch」不必籌資，就可以做得比一個獨立網站還好？不過，我卻認為，就是因為「Second Porch」在facebook上面可以做得比一般網站還好，它才更應該籌資－－

就是因為facebook可以省這麼多功夫，Second Porch有機會成為一個比獨立網站還龐大幾倍的新勢力！不過，時間不多，所以，需要籌資才能在一兩個月內完成另一個網站（也就是HomeAway和其他尚未進到facebook的外部競爭者）達不到的優勢！

最重要的是，方才它所講的三點優勢，其實本身也在不斷的地震中。Facebook不斷的在加入新的功能，然後也在為其他外部網站不斷添加新功能，這速度之快，不是開玩笑的！最近facebook的確即將推出更大的改變，這次大家一定要注意，因為以往它頂多是推出一個改變，改不好就像Beacon一樣「收起來」；這次在即將舉行的F8會議裡，它會是「一次推出好幾個」改變，總不會全部都改不好吧！三個之中，只要有一個成功了，我們現在所認識的社交網路，也會變得不一樣了──Facebook即將進行的三大改變如下（從最不重要排到最重要）：

改變一、「廣告」的改變？這部份是大家之前就已經在猜測的，facebook反而都沒有這方面的動作。Facebook的廣告的確有它先天的問題，Google或Yahoo!的關鍵字廣告變貴，但它的關鍵字是「無限多」；而Facebook雖然使用者多、頁面多，但是總是有個天花板限制，當廣告主一多，它就只能沒有止境的向上調升它的廣告費率，接下來，它一定會在更多的地方擺放廣告，這時候會變成什麼樣子？

這周末，facebook宣布剛從Google的廣告部門那邊挖了一位大將Dave Fischer，直接就擔任facebook的「廣告總監」，你說，它到底想幹什麼？這是第一個值得注意的事情。如果你今年還有一些廣告預算，或是最近還想在facebook上面下廣告，建議可以稍緩一下下，等到一兩個月後看看facebook的廣告版位及投放的規則或許有了一些改變，再一口氣全部下去，效果應該不錯。

改變二、外站都可以「讚好」：Facebook即將提供一顆「讚好」的按鈕，讓網站的版主可以加到自己的網頁裡。加這麼一顆「讚好」將如同現在加那一顆「分享+」一樣的簡單，以「分享」鈕來說，網友只要輕輕一按就可以將這篇文章的大意內容貼到塗鴉牆去，對站長是好的，但對facebook甚至更好，因為它因此而收集了一大堆來自外站的「精華內容」，雖然字數不多，但有一張照片和必須時再連出去繼續閱讀的網址。而現在facebook再加上「讚好」按鈕，如同這篇所說的，讓facebook不只擁有這些外站連結，順便連這些外站哪一個被讚最多次都被寫進去了，因此facebook最差的狀況可以做到Digg的推文網站的水準，最好的狀況甚至連Google都可以威脅到。對於創業家來說，如何「搶」當那個被「讚好」最多的，然後利用此點在facebook做宣傳，可能會是以後「優化」網站的一部份。

改變三、使用者的地理位置加入了動態資訊：這一點可能是最近最被大家所討論的，facebook會在下個月的F8會議中宣布將地理位置直接加入到個人動態中，這一點已經引起一些注意，前不久前才寫過一個網站「PleaseRobMe.com」就是利用另一家很成功的地理位置社群工具Foursquare，然後上周在Virginia傳出有一名使用者號稱因為在facebook上面貼上「她要去參加演唱會」而導致家中被闖空門，還好後來警方也同樣透過她的facebook朋友名單，由一位朋友舉報，歹徒原來就是受害人的朋友的朋友之一。可以確定的是，如果facebook將地理位置也納入動態資訊，將會造成個人動態的更重要化。

尤其以Foursquare來看，已經有些美國的地區商店、餐廳早就開始利用此平台來做一些行銷活動，促進大家來到當地checkin當市長、消費、得優惠。以Facebook向來如此「開放平台」來看，說不定最後連這個地理位置的功能都會被加入到API裡，讓所有的開發者都可運用這些功能，來從事一些行銷的活動。

綜合以上幾點，你說，當一個網站點子轉向facebook，在上面做，難道應該值比較少錢嗎？還是比較多錢？應該是比較難，還是比較簡單？

只能說，要100%跟上facebook、使用裡面所有的工具，還要符合它的要求之下做最大的創意變通，可能是網站團隊最困難的任務，也是最大的機會。所以，區區100萬美元就可以投資最接近facebook的全球平台Second Porch？便宜的好決定！