今年猛出現破「億」元的贈獎活動，怎麼回事？

這周末在《紐約時報》有篇專欄文章蠻有意思的，它說，最近在網路上，愈來愈多的「贈獎活動」！

我們都會點點頭，嗯嗯，沒錯沒錯，「廣告」不是萬能，如果想讓一些人注意你，那麼，搭配一些活動改變網友的習性，其中最有效的一招就是「贈獎」，獎品拿出來，能讓一些網友突然變得「更瘋狂」；而贈獎活動又分成「抽獎」和「投稿」，前者是看運氣，有些人會更瘋狂，有些人不會；後者是看實力、看人氣，也是有些人會更瘋狂，有些人不會。

有趣的是，紐約時報這篇文章在探討的是，最近在美國的贈獎活動，變大了！

變多大？

譬如最近知名購物網站Overstock.com正在辦一場活動，獎金竟然高達「100萬美元」（台幣3000萬元），你問，一間購物網站拿出3000萬會不會太誇張一點，他們到底要什麼樣的名單，或是什麼樣的促銷啊？不，這間購物網站，原來是要徵求網友的點子與技術，要網友「自行組隊」，直接做出一些成功的「商品推薦系統」，讓Overstock旗下的商品可以享有真正的、公平的網友推薦。你可以想像，「商品推薦系統」的確是Overstock的關鍵下一步，這個下一步，與其去另外成立一個新研發事業部，或去找一間公司併購，不如拿出100萬美元、3000萬台幣，去徵求網友自行組隊！

你覺得100萬美元很了不起嗎？

上個月，在加州有一間醫療協會竟提出了「300萬美元」(台幣1億元)的獎金，懸賞任何一個技術團隊，能夠憑著目前的這些醫療記錄，盡量預測出明年會有哪些病人「住院」。

你覺得1億台幣很了不起嗎？那麼，行動技術廠商Qualcomm更誇張，在近期推出了一個贈獎活動，懸賞任何有志的行動應用團隊，能做出任何一個能用手機便「診斷健康」的軟體，其效果要等於一個醫生實際看診，看什麼都可以！這次的獎金高達──

1000萬美元（三億台幣）！

哇塞，你有看過3億台幣的贈獎活動嗎？會不會太誇張！

文章說，這些活動全部一口氣在今年出來，顯見一個有趣的趨勢；一直以來，這些「錢」是一直存在的，以政府單位來說，這就叫做「招標」，因為政府單位有這些需求，所以廣招天下的「企業」，有誰要來承包這個工程的？

不過，最近將這些事情「包給網路」，表示以下的狀況：

一、目前企業或政府組織的需求已經愈來愈「廣」，廣到涵蓋了太多的技術，而且太新，因此已經不是特定產業的特定承包公司或實驗室可以發揮，甚至無法定義應該由「誰」來發揮，這時候，就只能訴諸於網路，廣招天下志士。

二、目前企業或政府組織的需求，只看到需求，沒看到「解決方案」，因此他們只能從「點子」開始徵求起！而「點子」已經不是一般的執行承包商可以去完成的了，在莫可奈何之下，只好廣徵網友的「點子」，聽說網友都很有點子，不是嗎？

三、網友已經不只是「鄉民」，而是被認可的、可以承接廠商的案子。以前覺得，玩網路玩到會去參加活動的，應該是重度網友或鄉民，但現在不是了，可能一些研究員都來參加，大企葉的程式設計師也都來參加。

此風遲早吹到亞洲，我們也檢視自己所辦的贈獎活動。Mr.6團隊在做行銷下來，每個月辦好幾場贈獎活動，慢慢發現，這種活動雖然特效，但並不完美，舉例來說，通常辦多了這種活動，當然就是要想辦法「累積到下一次」，不過，目前來看，愈累積，就愈產生一些固定的「投票部隊」、「投稿部隊」，愈多固定成效的背後，反而吸引了一些網友來此「操弄」，似乎每一個常辦活動、以活動為主的廠商都會碰到這個情形，到底解決方案在哪裡？我們已有一些解答，也歡迎有興趣辦活動的業主，填寫我們「Mr.6免費到貴公司拜訪報告」表單。

三億元的獎金都拿出來了，但，成效絕不完全和獎金成正比，這條路還有得走。