你對「Louis Vuitton」（LV）的印象是什麼？
如果要為它開一個粉絲團，你的貼文策略又會是什麼？
大約三年前，LV宣布開了一個新網站叫「Nowness.com」。雖然LV官方是表示「Nownews.com」乃一本「日出刊」的電子雜誌，但由於它每天只出一篇故事，所以應該算做是「部落格」的一種，或者可以說它也算是粉絲團的經營模式。它每天找到一個影響現代藝術、全球時尚的故事、照片、或影片，每天不多，就一個。這一個網站想創造一個「新體驗」(new experience)，來表達LV這個品牌除了高檔之外，她特別的創意、創新、以及對新流行的熱情！
也就是說，掛著LV旗號，這個網站是一定要維持高檔的感覺！
但，要如何在「死死的高檔」之外，再加很多創新？
Nowness.com找來藝術，而且講求到連這些藝術作品本身的故事一定也要和「高檔」有關係，一定不是隨便一件藝術品；許多高階品牌可能打的公益牌、鄉土牌、全球融合等等可能都不會出現在這裡，它走的是「偏、冷、酷」的藝術。對LV的目標客戶來說，他們要的不只是貴，而是「別人拿不到」，所以這些故事，第一點就是要「別人都不知道的」，第二點則是「裡面也是很有品味的製作」的， Nowness的製作團隊據說是跨國的，分別去找素材、執行、拍攝……開站的第一天的文章，Nowness就找來了全球知名的髮型設計師Sam McKnight，為知名模特兒Lily Donaldson做一頭很高的頭髮，然後整段過程以「Phantom HD GOLD camera」超高檔攝像機來拍攝，你可以感覺到，這整個故事就是要透露出一種非常高檔的感覺，竟然能在創意中也呈現這樣的味道真是不簡單。然後，在另一篇文章裡他們則找來Viviane Sassen，她是知名時尚攝影師，但這次卻秀出Viviane到非洲的坦尚尼亞所拍攝的一系列「Moshi」相片，這系列都是非洲黑人頭上有一環「光」，解釋這是要呈現非洲人的動感及這些神秘的民俗背後所代表的靈魂；她說，在非洲的晚上，真的是完全的黑暗，在拍攝的過程她時時在做光的實驗……。
他們認為，以LV這種知名品牌，在現今的全球競爭市場上，其實很適合「資訊百科」的定位，使用者看到的不應是高檔的「商品」，而是高檔的「文化」！
高檔的文化不必秀出「商品」，也不可能以幾行精心調製的文字功夫描繪出來，它直接跳tone的去寫了看似不相干的故事！
看看Nowness.com目前的流量數字，就知道它已經蠻成功了──這個網站年前就默默開站，幾個月了，少數人觀賞，就已經繳出了好成績！根據《Women’s Wear Daily》的數字，當時一個月已有大約1萬名拜訪者，但重要的是，此網站慢慢的也已經吸引了高達30萬人登記加入（真的嗎？），時尚媒體目前對此網站似乎也是讚多於貶！
令人感嘆，現在的粉絲團，有沒有可能像LV在經營nowness.com那樣來面對每一天的貼文呢？