三年前曾寫過一個默默風行美國許久的怪怪小遊戲，叫做「The Game」。
儘管這個「The Game」並不是行銷活動，沒有送贈品，連個線上網站都沒有，但它的傳播力卻非常非常強，在美國從大學生開始傳播，而後到高中生、中學生。
到底「這個遊戲」是啥？
它比你想像的還要簡單，但要贏它，卻又非常的困難──
基本上，當你看到這邊，你已經輸了！
是的，已經輸了。
什麼？哪有這種遊戲的？
是的，這偉大的遊戲，只有三個規則。
請仔細聽好了！
規則一：你正在玩「這個遊戲」，現在就在玩了。
規則二：如果你腦子一想到關於「這個遊戲」的任何事情，你就已經輸了這個遊戲。
規則三：當你輸了「這個遊戲」，你一定要和旁人宣布「我已經輸了」！
基本上就只有以上三條規則。
我曾經從一位認識的美國高中生那邊聽過這個遊戲，但當時只被告知「我已經輸了」，我就覺得，這只是小孩子的把戲！經過這篇文章，我才知道「這個遊戲」原來這麼厲害！
維基百科提到，「這個遊戲」利用了一個叫「大白熊理論」的心理學，當你告訴自己不要去想那隻大白雄，那隻大白熊反而更緊緊的跟在你的記憶裡，每一兩分鐘就要在你腦海中「蹦」出來一次煩死你。
而「這個遊戲」設計的巧妙，就是會讓人一直對身邊朋友說「我輸了、我輸了」，靠這樣傳播出去。想想，當你的朋友哪天莫名其妙聽到「我已經輸了」，他會有什麼反應？
他一定會問：「為何你輸了？你在玩什麼？」
如果我愛這位同伴的話，那我不要說。
我不說，他/她就不會知道，所以他/她就不會「輸」了，你懂了吧？
但，因為我不說，對方反而會更凹著我不放，然後……我們就會說了，說了以後，對方恍然大悟，然後，他/她也輸了！
輸了以後，再去跟其他人說。
這段過程中，「我」享受了一些吊人胃口的樂趣，而「他」則享受了好奇心不斷被刺激的樂趣。兩人都因此覺得很有趣。在這兩位對話進行中，有一方不講秘密，也為遊戲者本身加入了一種「尊貴感」。他會覺得自己是屬於一群特殊的族群，因為這樣，他更想將「The Game」的事去告訴他身邊最要好的人，讓「這個遊戲」一傳十、十傳百。
另外，由於「輸」這件事一般來說是很要避免的，所以也造成，這個「一開始就輸的遊戲」彷彿有種很奇特的味道，帶給玩家一種很無可奈何的感覺。這也逼使人們一定要把這件事講出去，不然就「沒有一個結束的感覺」。
再者，「The Game」讓朋友之間有機會以一種不同於平常的方式對話。平常的對話，就算朋友之間也有固定的模式。但玩「The Game」不同，你一定得用「我已經輸了此遊戲」開始，無論你前面加了多少你所習慣的語助詞，這句話本身就是一種讓人覺得很奇怪的開頭方式，也為你和你的夥伴之間增添另一種從來未有過的對話趣味。
據報導，有一位媽媽知道了此遊戲，就在女兒的手機裡頭放一張紙「The Game」，隔天早上，女兒一看到這張紙條就哈哈大笑，然後只好說：「媽，我輸了這個遊戲！」母女兩人笑成一團。這遊戲的樂趣即在此，你沒想到你最親近的人會用你以為只有你知道的方法來和你交流。
網路行銷人員還可以想出更讓大腦傳播出去的新把戲嗎？不然，參考「The Game」，想到下一個「人傳人」的病毒行銷吧。