線上行銷

一般社群行銷 vs. 產品社群行銷，以虛設的二例分享

最近有一部頗知名的企業行銷短片在YouTube上爆紅，不知道大家看過沒有？ 一群人在荒野打野戰，場面驚悚，和戰爭電影常看到的一樣，拿著長槍、迫擊砲、匍匐前進、丟手榴彈……「答答答」的機關槍聲不斷，火爆又刺激！但，這部影片用到的所有道具都…

購物網站HSN本週傾出25款小遊戲，「遊戲 + 網路購物」絕配的６大理由

前幾天，美國電子商務界傳出一個有趣的開站消息──知名大型購物網站HSN推出了一個子服務「HSN Arcade」（HSN遊樂場）。 沒錯，也就是在購物網站裡面，做了一些「小遊戲」，這些小遊戲絕不是「魔獸世界」，全都都只是像俄羅斯方塊、樸克…

PR Video請來素人賣東西，購買率高達1.3%

週末看到一篇新聞稿，提到一個還沒曝光很久的新服務「PR Video」──這是一個幫企業拍「素人廣告片」的服務，它已經幫企業找好了「演員」，列在網站上面，每個演員都自錄一段短短的影片，供企業挑選，選了之後，就可以找這位演員來拍一部廣告片。…

今年猛出現破「億」元的贈獎活動，怎麼回事？

這周末在《紐約時報》有篇專欄文章蠻有意思的，它說，最近在網路上，愈來愈多的「贈獎活動」！ 我們都會點點頭，嗯嗯，沒錯沒錯，「廣告」不是萬能，如果想讓一些人注意你，那麼，搭配一些活動改變網友的習性，其中最有效的一招就是「贈獎」，獎品拿出來…

絕不打折的網路商店更適合男性血拚？談「前後店策略」

最近私售(flash sales)儼成為另一股風，大家看這樣的網站，強調的都是「他們拿到折價貨源」，Gilt Groupe就是能和大品牌、設計師建立好關係，加上它私人的販賣通路，一拿到折價，直接一天開賣，賣光之後再來下一檔，重點都是在「…

創意總監如何憑一張「家庭自拍照」，免費做品牌行銷？

對於一個創意總監來說，能讓她老闆最滿意的表現，或許就是不花一毛他的錢錢，就為她們家的牌子創造了極大的宣傳效果！ 上個月，知名廠商J.Crew的女創意總監Jenna，就做了一場成功的「免費廣告」── 她做的事情真的很簡單，只找來她自己五歲…

賓拉登事件有感：網路上流傳的東西，真的有夠「假」？

今日忙碌，遂以在非凡新聞周刊的專欄文章分享－－ 上周賓拉登被美軍海豹部隊突襲事件，由於事出突然，全球媒體一陣慌亂，一張號稱是賓拉登的最後遺照，看起來幾假亂真，甚至一度登上很多主流媒體，直到最後被指認出顯然是從一張賓拉登的檔案照片直接Ph…

為何一間實體商店從吃貨改為寄賣，銷售狂增２～３倍？

你說，有可能嗎？實體商店從「吃貨」（將上游的全買下來）改為「寄賣」（上游商只是借放在商店裡），銷售狂增2~3倍？ 這是來自於這星期在美國的一篇不起眼但很有趣的文章，作者是某獨立書店的店長，他以一些客觀的數字，對「實體書店」以及所有的「實…

「男人退散」的時尚部落客，爆紅網路

上周五Yahoo!奇摩新聞首頁刊出一位台灣才女的「一人三樂器」的演奏畫面，這則影片不只上台灣的新聞頭版，在英文世界也同步爆紅，目前在YouTube觀賞人次從上周三算起三天內就從10萬達到150萬，在一周內就突破200萬人，說她是下一個「…

百萬地球 (MillionDollarEarth) 開站，台北市賣2000美元正在徵求唯一市長

從前從前，網路上有一個奇站叫「百萬網頁」，現在，出現了一個「百萬地球」(Million Dollar Earth，或MillionDollarEarth)。這原本只是此概念的複製版，沒什麼好提的！但「百萬地球」竟然真的創造了一個奇特的結…

老少配的愛情故事變成票房毒藥，談變調的「臉書爆紅行銷」

最近一直想寫一個主題，直到昨日，亂逛逛到一篇上個月在新加坡發生的「失敗的行銷個案」，才覺得可以寫這個主題。 上個月初，新加坡出現一對「老少配」，男的叫Mark，今年才23歲，女方叫Audrey，今年47歲，兩人相差24歲，女方等於是男方…

實體廣告的兩個新革命，偷偷在荷蘭、瑞典發生中

這星期看到兩個和實體廣告有關係的服務。做網路行銷，若要動到媒體做宣傳，使用的都是「網路廣告」，但有些時候，譬如和地緣有關係的狀況下，或是直接面對某一族群要他們到哪一個地方的狀況下，一定使用「實體廣告」，實體廣告包括平面媒體，或者街頭看板…

Amazon購物網站的冷門長尾商品，驚見Ａ廠、Ｂ廠以自動程式默默賺大錢

最新的網路趨勢之一是「即時網」，比方說，我在「即時網」一文曾寫過，現在新聞網站的「新聞頭版」，已經不像以前由編輯和總編輯在前一天篩選好誰要上頭版、頭條？現在的頭條，有可能是每一小時收集網友的點擊，隨時監控網友流量的變化，再將最合適的主題…

仿販賣機的新購物網站「Snack&Munch」背後的３大值得學習的要點

兩周前有個奇特的購物網站，得到一些關注，這個網站叫「Snack & Munch」，它的特色是──賣「零食」。 你說，這有什麼好賣的？ 有趣的是，它將自己定位成：「販賣機網站」，什麼意思呢？就是說這些零食，平常你應該是在販賣機裡面看到的那…

英國Daily Mail靠它的「新八卦題材」，網站即將成為報紙類全球流量最大！

這星期有一個重要的網路案例，所有媒體人一定要注意，正在操作社群群組或Facebook粉絲專頁極於找題材的人也一定要注意── 這個案例來自於英國知名老報「The Daily Mail」，是全英國發行量第二大的報紙，但是就像我們的水果日報一…