菲律賓跳舞囚犯不紅了？談有系統的全球病毒影片行銷
上周，菲律賓的電視台ABS-CBN的網站刊出一則由一位叫Carlo Osi的律師所寫的評論，他評論的是去年在YouTube上面很紅的一部叫「Thriller」的影片（又名「Dancing Prisoners」跳舞的囚犯），沒看過這部片的…
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數位行銷
山要BOT，海要BOT，義大利西西里島推出一歐元送廢墟展現「BOT 2.0」
Newsweek這周有篇報導，義大利西西里島的西北岸有個小鎮叫Salemi（請見地圖），從照片可看得出是個頗有風情的小鎮，可惜的是，1968年，那邊發生了一場大地震，死了200人，此後整個鎮中心幾乎成了廢墟，荒廢在那邊多年，他們預計，大…
社群網站廣告有效了！竟是普通的陳列廣告 + 小型線上活動
目前關鍵字廣告的購買已佔所有線上行銷預算近40%，但關鍵字廣告這個概念，本身還不到9年，剛歡度十歲的Google當初根本沒想到這種與廣告主共榮的獲利模式。那下一個新廣告方式在哪裡？有一就有二，只要有新的爆紅網站，就有新的爆紅廣告模式的潛…
《海角七號》分析，多角重鹹劇情促成人人下達「一定要看」的指令（中）
曾經有本書叫《Eat, Pray, Love》（台灣翻成享受吧一個人的旅行，大陸翻成一輩子做女孩），作者是一位事業成功、婚姻不錯的女記者Elizabeth Gilbert，有天發現她自己竟然坐在浴室地上哭泣，於是決定貿然離開了令人羨慕的…
音樂劇大師韋伯，推出「失業就送免費門票」的驚人逆向行銷
前陣子在電視看到，某家麵包店感受到大家荷包縮水的痛苦，自動砍價，高檔麵包一個只賣5塊錢，造成可憐的失業減薪族排隊搶購！ 在台灣，這種行銷手法好像只會出現在「麵包店」這種低價低毛利的民生產業，還有哪些其它產業也可以玩這種搭著「經濟不景氣」…
創意童書《39 Clues》由行銷人控制作者，部落格行銷可學學
去年底，大家聽說《哈利波特》的美國出版社Scholastic將於今年推出一套特別的創新書叫「39 Clues」（39條線索），一套10冊，分2年的時間慢慢出，不確定在台灣是否又是皇冠搶到出版權？而聖荷西水星報上周再次報導這個消息，因為第…
《海角七號》網路行銷成功分析：「集頭內爆法」（Head Aggregation + Implosion）（上）
最近《海角七號》很紅，昨天網友留言有沒有注意到它的網路行銷為「成功案例」？當然有注意到，它都來我們網站聯署了「《海角七號》cape no.7 票房破億大串連」，在裡面耗盡點數用盡力氣吶喊說他們「一天看三次」的，說什麼都要讓它票房破億！我…
數位行銷要做得巧，得「半人半機」
上周寫到「社群經營經理」，興奮的說，這可能是網路人的工作新出路。許多事，人際一通，什麼都通，網路可將這人際通路強化十倍、百倍，但這一塊，不見得是每個人都擅長的。 還有另一個做法，我認為可能也很重要，暫將它口語化的稱為「半人半機數位行銷團…
刷牙、爽口糖、茶飲料……原來是商人偷偷讓你養成的「好習慣」
《紐約時報》本周有一篇很有趣的文章，用實例說明行銷學大家已聽過的理論。我在《搶先佈局十年後》曾預測，「心理學家」將大量入駐企業，但，原來，寶鹼（Procter & Gamble）、Colgate-Palmolive、聯合利華（Unile…