昨天AC Nielsen出了一份關於「廣告」的新報告，他們從50個國家抽樣找了2萬5千名網路使用者，針對他們調查評比所有廣告的模式，包括店頭廣告、公車廣告、關鍵字廣告、報紙廣告、電視廣告、陳列式標頭廣告……。這次的研究，再次引出那個「9、7」的數字，也就是高達90%的網友會「聽朋友的買東西」，而70%的網友會聽「其他網友的正評」買東西。
不過這次的報告，更有趣的是另一項──
品牌贊助網站(brand websites/sponsored websites)竟然是最被網友所「相信」(trusted)的廣告模式，有將近七成(64%)的受訪網友，感覺到這些品牌網站是他們最會被影響、信賴的。
什麼叫品牌網站？就是看到一些行銷專案，或是一些內容或功能網站高掛著「某家品牌」的網站。或許根本就是官網本身。有趣的是，這個AC Nielsen市調從2007年開始已經進行過兩年，從前品牌網站還只有49%的網友贊同並相信，現在兩年就提高到了64%！而次於品牌網站的是「電影前的廣告」，它也頗有效果，有高達52%的網友認為電影前的廣告是他們所信任、有影響力的。以上這些數字都是在「成長中」，意思是說隨著網友愈來愈熟悉新的廣告方式，就跟著愈來愈相信線上廣告，這是好事。
而相較於品牌網站，其他網路廣告就沒有這麼幸運了。它們都有點慘，好像都被老大哥打好玩的，在網路上較不被採信的廣告模式包括「手機上的文字廣告」，只被24%認為可相信，而「網頁陳列式廣告」則只有33%，而關鍵字廣告則是41%，這些，據AC Nielsen報告，都低於或差點低於傳統的Above-the-line的廣告方式如電視、報紙、雜誌、廣播，真是灰頭土臉！
意思是說，只有「品牌贊助」是一枝獨秀。它是很有效果的廣告模式！
這代表什麼趨勢？只能說「贊助」是一個奇怪的模式，它代表的是某種較強烈的「bundle」，一個網站連一個品牌，網站就是它的。或許，當廣告主要將自己和一個網站如此緊密相連，它一定會慎選這個網站的類型、內容，所以最後也幫忙提升了此廣告的說服力。
這是什麼意思？我們不太知道，沒關係，網路美的是一個品牌不必擁有百萬流量大站，它只要去贊助一個「有特色的小網站」就可以。讓人想到，有沒有人在做這樣的生意？
幫網站做撮合，直接讓廣告主可以「獨家贊助」這個網站某一段時間，好好的利用「單一品牌 + 單一網站」的魅力？
或者，想遠一點，甚至是「單一品牌 + 單一什麼什麼」的魅力？
這周，在英國看到另一個有趣的網站，這個網站叫「Sport Driven」，中文叫「運動導向」，也就是什麼都是運動擺第一的意思。這個網站，號稱（應該也）是全世界第一個「運動員贊助」仲介平台，他做的是「單一品牌 + 單一運動員」的廣告撮合機會平台。
有趣。運動員贊助已經不是新鮮的點子，但這個「遊戲」似乎都是大運動員居多，小運動員可能頂多拿到免費、量身訂製的衣服、鞋子，而他們的贊助商也是以大廠居多，這樣的一個狀態，也讓目前竟然沒有專作運動贊助的平台，大部份的點子都是做在像「Mojo Sports」這種公司，都是完整的運動行銷的顧問公司，需要的人付大錢，去找到更大價值的標的。
於是，SportDriven開站了。它想幫「小球員、小廠商」，找到廠商贊助。SportDriven有想到，這是一個「2 Mass」的開網站問題，雞生蛋、蛋生雞，網站一開始是空的，沒有贊助商，也沒有運動員，怎麼辦？這個網站說得很清楚，他們解決「2 Mass」，打算從「運動員」開始。他們打算先吸引一些小的球隊、經紀人進來，由站方出面先想辦法讓他們找到潛在投資人，從一個一個的撮合成功，開始「啟動」(jumpstart)這整個新的大市場。一
開始沒有這麼多生意，沒關係，他們顯然想先以「很多運動員，很少贊助商」來經營這個網站，這又是很有趣的經營方法了。一般的平台，一定要強調兩大塊「都很多」，所以才應該來這個平台找到他們想找的人，但，SportDriven顯然想先從「小運動員」就先開始賺錢，他們的收費模式是直接對這些「小運動員」收費，一開始便要他們付費才給刊登他們的資料，收費也不高，只要30英磅，就只能刊登三個需求。若付一年99英磅則可享有優先曝光的機會。這是不錯的方法，因為SportDriven只要成功撮合到一兩個不錯的廣告贊助，其他的各式各樣需要贊助的球隊、球員、運動員也都會付一點點錢進來搶。
SportDriven顯然還沒完全大張旗鼓的開站，所以到目前為止似乎也沒有什麼好看的。不過我們也可以來想一想，假若AC Nielsen說「贊助」真的是這麼有效的廣告模式，或許廠商也會開始改變他們贊助的方法，直接分散一筆大贊助款去贊助其他小眾的、當地的人。這時候，他們一定會找像SportDriven這樣的平台，而不會去找像Mojo Sports那樣的顧問公司。網路創業家可以開始這方面的「草根平民」，找來一大堆有一點價值、隨時願意接受「贊助」的小個體，說不定明年AC Nielsen的報告會看到「品牌贊助」又上升到了80%、85%，剛好收網滿載而歸。
Mr. 6 – 趨勢．創業．網路．生活 
受益非浅 十分感谢
不知道推广数个品牌的专业性网站，是否也同样具有信赖力？
受教了，謝謝分享
个人经验来看，确实觉得品牌赞助是比较可信的一种方式
雞生蛋, 蛋生雞問題,
網站就是蛋, 贊助商就是雞,
到底是先找到贊助商後去開發網站?
還是先開發網站後再找贊助商?
有人一定會說, 當然先做網站再找贊助商,
我的問題是, 若沒有先跟贊助商談過網站的架構,
做出來的網站就比較不能貼近贊助商的需要,
個人覺得先有贊助商後再來做網站會比較實際!!
這個案例不正是「藍海策略」的實踐嗎？
希望這個商業模式能夠成功幫助到許許多多並非一線運動員的眾多運動員們。
在景氣不好的情況下，贊助商的預算還是會集中在較知名的運動員上．網路上的小網站太多了，分不到什麼贊助吧，這跟Adsesne一樣，有人月入數萬，有人一年都未達請款門檻．
案例值得借鑒。
可以延伸到很多領域
品牌贊助網站(brand websites/sponsored websites)竟然是最被網友所「相信」(trusted)的廣告模式, 這分有價值的分析報告對網路行銷人員來講,無疑是一大寶藏, 藉此可以將廣告費發揮到最大價值
每天都會看一下你的文章,真是受益不少
prefer to buy some sport lottery. (just kiding)
have launched Enterprise and pets social networks,it is really good time to launch some sport driven social networks to recruit better coaches or team players.
離我的點子越來越近了
經濟不景氣
客戶都想要搭便車
贊助的確事行銷的好方法
這比較實際，畢竟網站的經營者還是需要獲利，而目前大部分的網站獲利還是來自於廣告，能夠找到願意贊助的品牌商，也為這個網站或多或少加了一點分。消費者畢竟還是比較願意相信品牌
真是奇特的廣告模式
很不錯的分享喔~~謝謝~
Hello Mr.6,
有沒有人說過你好像股市老師?… 我跟朋友說，你不是股市老師，是「網市」老師啦。
哈哈..開個玩笑，不要見怪 😛
中等流量的網站不易找到 對應的贊助商
才會一直讓大型廣告公司壟斷 如google adsense
所以網站如何建立建立一個平台 或是 管道
更容易且有效率的找到贊助商
是每個站長需努力的方向
可是小運動員們不是都沒什麼錢嗎？還要付30英鎊喔…
之前新聞報台灣的還都沒鞋子穿，哪有錢去付呢？
There are certainly plenty of particulars like that to take into consideration. That could be a great level to convey up. I offer the thoughts above as normal inspiration however clearly there are questions just like the one you deliver up the place the most important factor shall be working in sincere good faith. I don?t know if greatest practices have emerged round things like that, but I am sure that your job is clearly recognized as a good game. Each boys and girls feel the impression of just a second’s pleasure, for the remainder of their lives.
顺其自然吧。。。
不明白为什么叫赞助也是一种美