我們最近想做一些有趣的行銷專案，其中一個點子來自於「從改LOGO（商標）所沿伸出來的行銷」，之前我有寫過美國服裝品牌GAP的「改logo事件」，最近繼續發酵，這星期GAP剛從奧美挖來一位叫Seth Farbman的廣告高手來當GAP的「全球行銷長」，也讓奧美成為GAP最大的代理商。注意，GAP從前是沒有「全球行銷長」這個職位的，這個奧美人的第一個任務，大概就是重新再挑戰一次「修改LOGO」，這次，他們要引起網路界更大的討論！

GAP改logo事件，其實告訴我們一個負面教育和一個正面教育。先說「負面教育」，GAP事件告訴我們，LOGO這件事其實「茲事體大」，你不能亂設計的，但「正面教育」則是，哇塞，原來「改LOGO」這種事，本身竟然可以拿來當作「推廣」的利器。對於消費者來說，任何一檔改logo的計畫都是有趣的，消費者想來看看，為什麼你要改？這也可能是「人性」，畢竟原本的LOGO就算不紅，某些消費者一定已經對舊LOGO留下了印象（所以才叫做LOGO啊！），當這個印象要「改變」時，原本的客戶、或差點買而沒買的客戶，一定會跑來看一看是怎麼回事，換句話說，logo的改變，其實是一個極佳的品牌推廣的好機會，但，大部份的logo設計公司，通常只負責設計logo以及進行名片、製作物的修改，並沒有做任何「後續的推廣」──

所以，我們想來好好的做一場這樣的案例。第一、改LOGO。第二、大推廣！

我們想來徵求有興趣的企業，試試一檔「改LOGO + 行銷推廣」的活動，我想看看，這樣的動作，對企業會造成什麼不一樣的改變──

在我說明細節之前，先讓大家注意一下，到底什麼叫做「LOGO設計」？

它絕不像你想像中的這麼簡單的工作！為什麼有些企業願意花上百萬、甚至幾百萬，去設計一個LOGO？

最近看到一篇文章提到一間美國的公立大學剛剛進行了「改LOGO」，這個過程，竟然歷時長達兩年的時間！這間大學找來一間在西雅圖的品牌公司叫「Lyric」，這間公司在設計LOGO之前，做了什麼事？

首先，因為大學比較麻煩，校友眾多、內部人員眾多，品牌設計公司又必須參考所有人的意見，做大、小市調，不斷的來到校園做訪談，舉行一些「workshop」，在大家互動的過程中，將這個組織的核心價值、外界印象，精準的淬取出來！這間Lyric公司甚至跑去問「還沒有進」這間大學的新同學，問問他們進此大學的目標、目的，他們的印象…等等。

完成了這些繁瑣的Workshop之後，接下來，品牌設計公司就會開始揉合這些發現，然後處理出一個新的品牌識別。這時候，客戶（也就是此大學的學生、老師）通常都有一種：「說得真好！而且我們以前都不知道！」的感慨。所以，品牌識別不只是一個LOGO，它其實是更擴大化的一連串的「品牌意義」，而且，一旦確定之後，所有的文宣、廣告、標誌、室內布置……都要符合這個品牌的「品牌識別規範」(Guidelines)！這樣，在接下來的日子裡，這個品牌，只要依照這個原則，就可以不斷的自己說話、自己說話、自己說話…。

猜猜看，這間Lyric公司幫這間學校做整個改logo的過程，花費多少錢？

答案：共費11.2萬美元（合台幣330萬元左右）！嘩！文章還特別強調，此經費並非來自政府也不是來自學費，而是從其他的捐款中撥出一部份來做的，也凸顯這間學校認為LOGO的重要性，竟然願意拿其他的預算、斥資來想辦法做出這個logo。

當然，可惜的是，他們花了這麼多錢，有沒有趁改了logo之後，趕快去做一場「行銷活動」，趁機將這個新的品牌形象，透過某一場行銷活動推廣出去？

沒有！

實在太可惜了！

反而我們再來看看最近其他公司幾檔比較知名的「改LOGO事件」，個個都是「改 logo + 推廣」，譬如剛被Comcast入主的「NBCUniversal」改了logo，將原本用了五十年的那隻「孔雀」給拿掉，換成一行平淡的字「NBCUniversal」，背景還換成一種鮮艷的紫色，讓人摸不著頭緒，但反而造成記者爭相報導這件事，讓這個LOGO成為推廣的前鋒部隊。另外，Google也剛為Android設計了一個新的logo，在網路上的評價就是好的，這種和網路技術、網路製作有關的產品的logo一定是很容易被網路人傳出去，但，一般的logo並不像NBC或Android，很多公司本身是因為想要建立更大的知名度，才因此更換LOGO，因此，可以趁這個時候，對後面進行更多的「推廣」動作。

我們想要為企業導入「品牌LOGO設計 + 行銷活動」的新嘗試，我們擅長行銷活動，但我們不懂品牌設計，所以，透過客戶的介紹，我們認識了一間優秀的品牌設計公司「創意艦隊」(Fleet Creative)，這間公司不大，工作室的規模，但他們的幾檔設計的表現皆相當不錯，尤其有幾檔是對海外國際行銷的logo，設計得很有國際視野、大品牌的氣勢。

我們想對企業推廣這一檔，看看能幫大家將LOGO修改之後，再馬上接著一場Facebook社群行銷活動。我們不必做到像Lyrics公司這麼貴，甚至比平常的價格都還便宜（此專案原價可在50萬以上），我們特別與合作廠商央求，希望這次以總共25萬元的「案例價」進行「品牌LOGO設計 + 行銷活動」，內容包括：

一、事前訪談與收集資訊
二、完整的新商標設計
三、完整的新名片設計
四、一本品牌識別簡易規範
五、進行一場品牌行銷活動，依新的品牌識別規範，將品牌核心推廣出去！

最多只做三家企業，年後與廠商篩選過後再予通知，因此，如果您自己的公司「可能」有需要這樣的服務，或者您朋友的公司「可能」有需要這樣的服務，歡迎立刻填表：