昨日，美國的AOL推出一個足以撼動廣告界的新產品，沒錯，一個原本即將漸漸走入歷史的大型網站AOL，竟然還有能力掀起廣告巨變，真給他們拍拍手！這件事他們稱為「魔鬼專案」（Project Devil），這魔鬼專案是一種新的陳列式廣告形式，稱它為「魔鬼廣告」好了，首先，魔鬼廣告的尺寸，將是原本我們常常看到的陳列廣告的４倍大。

唔？就是四倍大的「大廣告」而已嘛，還有什麼？

不，「魔鬼廣告」除了「大」，AOL還將它拆成左、中、右三個直塊（或上、中、下），他們說，這三個區塊，可以讓廣告主自己決定要放哪些「特殊元件」！特殊元件是什麼呢？你可以選影片模組、簡報模組、地圖模組、3D模組（以轉動來體驗該商品的視覺）、使用者測驗模組、市調模組、手機簡訊模組……等等。所以，美國有些人評論「魔鬼廣告」是想拉大廣告的尺寸來吸引使用者的眼睛？實在是非常莽撞平凡的爛分析，從尺寸來看就可以簡單的發現，「魔鬼廣告」雖然變成四倍大，但它卻拆成了三塊，也就是說，這些廣告其實沒有特別「大」，AOL的新野心並不是在賣「大廣告」，而是賣「新廣告模式」。

來勢洶洶的，新廣告模式！

一開始大家是從九月中華爾街日報的一篇文章先知道「魔鬼廣告」的存在，接下來AOL在廣告年會當場宣布了這個計畫，然後，又有一篇新聞稿已經出爐，AOL顯然已經找到好多廣告主一起來參與「魔鬼廣告」，包括餅乾Cheerios、車廠Lexus、百貨公司Macy’s、還有寶鹼下面的Olay、Sprint，聯合利華的Suave等等，昨日「魔鬼廣告」是先在AOL旗下的Moviefone.com and StyleList.com二站先推出，而在推出前，AOL已經請comScore先對1500位測試者測試過「魔鬼廣告」，結果發現，這些使用者一碰到有「魔鬼廣告」的頁面，就願意花18%多的時間在此頁面上，魔鬼廣告靠著它的互動介面，讓使用者至少眼睛看久一點點！另外，測試者對於「魔鬼廣告」的主觀評價到目前為止也驚人的棒──有65%的測試者認為魔鬼廣告比一般廣告容易理解，有77%的認為魔鬼廣告給比較多的新資訊，有63%的測試者認為魔鬼廣告讓他們對此品牌感覺更好了，有68%的測試者說魔鬼廣告讓他們更想出手買這品牌的產品。魔鬼廣告甚至對「網頁」本身也提升了，有高達61%的測試者表示他們認為這個網頁因為魔鬼廣告而變得視覺上更吸引人了，58%的測試者也認為魔鬼廣告讓這頁變得更棒……。

真的更棒！

不過，大部份的廣告主，目前為止也只能看到測試報告以及文字敘述，還沒看到真正的「魔鬼廣告」在哪裡；目前為止，廣告主還無法從魔鬼廣告得到什麼，不過，我認為，第一批已經可以和AOL學習的，是「站長」們－－

讓我們來看看──如果你開一個網站，有些流量，想要放廣告，卻無法和其他網站競爭？那麼通常就有兩種方法：一種是你轉而找你的忠實使用者，由他們來變成廣告主，成為去年～今年最流行的「DIY廣告」，但如果連忠實使用者都不想下廣告，那一定要想辦法找大型的廣告主，投一點點在你家，某家願意買你的廣告，就可以撐好長好長一陣子！如果你也提供這些廣告主「魔鬼廣告」，給它四倍大的廣告版面，也給他一大堆「互動功能」，就可以跳脫與其他廣告「比流量，比死人」的窘境！

再深度一點來看，魔鬼廣告之所以有趣，是因為它再也不是「廣告」了，已經變成介於「廣告」和「活動」之間的平台。你可以說，「魔鬼廣告」真的是完美的平台，因為它解決了原本「廣告」和「活動」自己各別的問題──

一、「廣告」的問題：廣告很難互動，網友的眼球停留時間亦短，也就是說，廣告必須在這麼一小塊AxB尺寸的廣告中，完整的吸引使用者點進來，甚至要他進行購買，無論這是一張圖、一個動畫、或者有嵌影片，都是一件難事。

二、「活動」的問題：即使在設計上可以擴散或創造新聞，但一開始的使用者不知道從哪邊過來，所以許多活動花了大筆製作費，還要再去購買廣告預算來補貼人數。

「魔鬼廣告」一次解決兩個問題，它將活動直接嵌在廣告版位裡，「二合一」。AOL不幫廣告主客製太多，只將一些常用的活動模組、廣告模組提供給廣告主，讓他們自由選用，選了三個，嵌在左、中、右（或上、中、下）……。這，就是「魔鬼廣告」。

你說，「魔鬼廣告」是AOL所創，在美國，那麼，對亞洲會有怎樣的一個效應呢？

有些腦筋動得快的亞洲創業家，可能會開始和大網站合作一些新創意，其實之前早已有創業家買下一些高流量網站的整幅廣告，再將廣告切成幾塊當「二房東」出租，另外也有許多廣告版位，其實並不是由該網站的業務或委外業務去談下來的，而是直接由另一家創意廣告公司「包下」，他們可以在上面自由的創作、嘗試一些東西，當然也負責賣那個廣告的業務，接下來我們或許看到有人開始開發很多很多類似「魔鬼廣告」裡面的那些互動模組，一個一個的嵌到一般廣告裡，希望，也可以和魔鬼廣告測試結果一樣，網友看廣告看更久、也更喜歡這個網頁。

另外，「魔鬼廣告」更代表另一大趨勢，現在企業在做行銷，除了「創意」，愈來愈重視「分析」，這邊有一篇文章就在說明行銷的「創意團隊」自己做事還不夠，要如何和「分析團隊」也環環相扣，分析團隊主要負責「測試」，讓廣告效果更好，但也包括提出收集更多的使用者資料，進行更多的分析，也提出更漂亮、更完整、更360度全面的結案報告。目前廣告主唯一能看的一些成效指標KPI，就是閱覽次數、點擊次數，不然就是更細的分年齡與姓別等等的報告，而「魔鬼廣告」開始之後，突然間多了一大堆KPI，不再只是多少人閱覽，還「加上」多少人做市調、多少人看影片……AOL旗下網站單單賣這些新的報告，就可以吸引多少廣告主！

我們接行銷案子，已經接了一陣子。我們這種當初是拿facebook案子、接習慣API，很愛「借力使力」，拿最新的技術，加上創意，自己再寫一點點程式，把所有的東西串在一起。不過，再怎麼多的創意、再怎麼多的借力使力，夢想中就是擁有自己的媒體管道，我們常常很希望大型的網站可以讓一塊版位給我們，然後那一塊是iframe，我們就可以好好的在那塊版位上面幫某位廣告主發揮很大的創意，整合那一小塊和外面的一大塊，創意整合辦一場大活動……。

廣告版位還可以有什麼新的創新？

「魔鬼廣告」可不可能出現在亞洲？

我們已排了在10月27日（三）舉行一場「新型態網路廣告一覽全局座談會」，將邀請各大中小廠商一起來聽，我們主要的訴求不只是怎麼做「crazy ads」，怎麼將廣告變得更創意，甚至兩個廣告互相講話……最主要的是，在技術方面，一塊網路廣告到底還可以做到哪些事？要怎麼和facebook的一些元件做串接？整合行銷運用到廣告的部份，除了單純的顯示出來，還有什麼方法可以繼續運用？歡迎所有的潛在廣告主都報名來聽聽看台上幾位製作公司或有製作經驗者的一些創意的想法以及實際的案例分享。