最近大家應該聽過關於臉書的《The Social Network》（社群網戰）電影，即將於十月一日於美國正式上映，肯定精彩。其實，這個月在美國也有另一部「臉書電影」，已經先在9月17日在美國有限度上映，這部電影叫做「鯰魚」(Catfish)（其他文章可見這裡）。

「Catfish」是一部低成本拍攝的電影，所有的演員是演他們自己，它堅稱自己是一部「紀錄片」，電影裡的劇本全都是真真實實的情節，儘管有些影評嚴重懷疑此片根本就不是真實的情節，而是「演」出來的，但這部片仍然受人注意，尤其有人稱這部電影為「羅曼蒂克驚悚片」，言下之意，沒有什麼斧頭殺人還是鬼影幢幢，但雖然只是愛情，也可以有「恐怖結局」，到底是什麼結局呢？這部片子是否大紅現在無法下定論，不過目前它的facebook專頁已經有近3萬名粉絲，以一部新電影算是相當不錯了！

「Catfish」的主角是一位愛拍照的男生（如照片）叫做Nev Schulman，他的攝影作品定期刊登在報紙上，有天，他接到一封來信，來自一位叫「Abby」的女孩，女孩照著這位攝影師的照片，畫了一幅美麗的畫，寄了過來。

這攝影師一看，天啊，這位Abby女孩只有8歲而已！8歲女孩，畫得如此優美！

基於照顧小朋友的心理，Nev與這位八歲的天才畫畫少女開始email往返，鼓勵她繼續的學畫。請注意，故事進行到這邊，全部都是實際發生的事，大約就在這時候，Nev的哥哥看到這故事，決定和他的製片朋友一起將他弟弟的這段經歷拍成一部紀錄片。

當然，Abby是不知情的。

紀錄片開拍，email繼續往返，這故事也繼續進行，進行得愈來愈有趣。Nev一邊與這位從來沒見過面的小朋友鼓勵，一邊也知道，這位八歲的少女還有一位叫做「Megan」的姐姐，姐姐亦擁有一個facebook帳號。Nev透過facebook也加入她姐姐為朋友，另外展開了一段友誼； Nev開始與Megan談網路戀情，就和許多網路戀情一樣，雖沒見到面，卻覺得好像瞭解對方比見面還多！加上兩人也開始通電話，幾個月來，這個紀錄片繼續鋪陳……。

然後，卻發生了連Nev或製片者本身，想都都沒有想到的劇情！

如果想保留此劇情到電影院，那麼，我是建議不要看以下「灰色」的字，但，由於不太確定這部電影是否真的會上亞洲的院線？若有興趣，可以看灰色的字體，看到結局為何（註：我沒看過這部電影，此結局亦是從IMDB一位網友爆出來的，真實性亦不一定百分之百，但應相當可信）──

原來，當他們進行了這樣對話幾個月以後， Nev發現，果然有其妹必有其姐，Megan的才華比她妹妹Abby還要棒，Megan有次還特地寫了一首歌給Nev，歌頌他們的相知相惜，但這首歌，後來被Nev發現竟是從網路上抄襲來的！這時候，他們開始對於Megan的真誠感到懷疑！接下來，他們認真的開始調查所有對方送過來的「作品」，赫然發現，連當初這位小女孩Abby，似乎並不是如她所說，曾經在某畫廊展過她的畫？他們找來找去，皆找不到這位Abby的線上資料，於是，整個紀錄片劇組，決定直接循線衝到密西根州，來到Abby和Megan的家，直接面對這對姐妹，踢爆她們的謊言！

電影進行至此，Nev一腳踢開Angela的真實世界，看到Angela的真實面貌，奇怪的是，在鏡頭前，他們不但沒有生氣，還覺得很是「同情」，因為Angela顯然已經愛上了Nev，但Nev已經沒有意願，只是為了電影的完成而繼續的與她對話。他們不想再過度的羞辱她，一邊繼續訪問Angela的家人，最後說了再見，Angela為Nev畫了「最後一幅畫」（她是真的會畫一點畫），郵寄給Nev。最後，Angela將她所有的假帳號都刪除掉了，並且決心好好的用她的真名，讓她的畫作，可讓全世界看到……。

以上是這部電影的大致情節，據說，早在之前的影展，就有許多人在懷疑這部電影的情節是「假」的，他們懷疑主要原因當然是：「怎麼會這麼巧？」他們還懷疑，Nev和劇組人員顯然都是蠻懂網路的人，結果竟然沒有預先搜尋Abby這個女孩到底在網路上有哪些作品，就繼續陷入了這個虛幻的世界？另一個懷疑點則在，後來他們訪問過許多該女孩的親朋好友，發現反而這些親朋好友都長得「特別好看」，感覺上更凸顯這個Angela好像特地拿來當作很大的反差的？

這些都好奇怪？

但，我想，許多懷疑這部電影真實性的人，應該也太「低估」了真實世界。

真實世界，可以說是說說故事最有力量的方法，你辦一場活動，就讓大家投稿說他們自己的故事，你會懷疑，網友的故事怎麼可能「精彩」？於是他們連試都沒有試過。但，試了之後，或許就會發現，真實世界真的有可能非常有趣的！這種利用真實世界的戲劇性來做行銷的，就將它叫「實境行銷」好了。

我想表達的是，我們不必硬說「真實世界不可能這麼精彩」，那是沒有實境行銷過的才會這樣說的。我記得當年第一次主持的時候，開放觀眾問問題，我很擔心，到了一半會沒有「梗」?但實際run一次，就會發現當你真的決心要做「實境」，實境所發生的事情，永遠比你想像中的還豐富很多，當然你不會全部都由環境來操控，由於你打定主意要玩實境，所以你一定會把方向盤拿回來操縱在你的手上，這時候你會發現你可以駕馭實境的事情，如同你可以讓一架飛機浮飛在各式各樣的亂流上。

這時候，你的行銷肯定又到了另一個境界。

世界上分為兩種人，一種是還在那邊猜這些電影到底是真的或假的，但第二種，是已經開始去駕馭真實世界，他們大膽的找來真實的人，以真實的故事直接開打，什麼也不怕，創意源源不絕。當電影以後都串流觀賞，一邊拍攝一邊放映，你的創意也跟著勃勃的串流出去了。