六月有一場很有意思的行銷專案「Mark On AirTran」，應該說，它是以「行動藝術」來包裝的一個行銷專案，主角是一位叫Mark Malkoff的美國人，今年33歲，中譯就叫「麻克」吧。這個麻克先生就和許多人（如我）一樣，很怕坐飛機！這種平常這種怕坐飛機的，肯定是設法盡量減少所有搭機旅行的機會。從前我曾三度搭24小時的火車從舊金山來回加拿大溫哥華，二度開了16小時的車子從舊金山來回加拿大溫哥華，都是只為了「少搭一次飛機」。

但，這位麻克很勇敢，他知道飛機已是現代人所無法避免的「生活方式」，為了打破他自己的恐懼，他決定……在一架飛機上「住一個月」！

這招真的很猛。看，飛行員、空中小姐都會輪班，沒有一個人搭這麼多飛機，但這位麻克仁兄，鎖定了某架客機，決定跟著它，四處東飛又西飛！

你問，如果跟著一架飛機飛，會飛多少呢？看，單單看麻克今天（6月19日）的時間表，顯然就有五趟旅程等著他，早上先從亞特蘭大飛到丹佛，再從丹佛飛到密爾瓦基，再從密爾瓦基飛回亞特蘭大，再從亞特蘭大飛到洛杉磯，晚上再從洛杉磯飛到亞特蘭大！

瘋了！完全沒休息！而麻克不是開玩笑的，這活動從六月初就開始了，當時就有第一波行銷，而這周它又進行了第二波宣傳；這次的題目更多，因為麻克已經「飛」了15天了，總哩程數高達57,646哩，紐約到舊金山的距離大約是3000哩而已，可見麻克飛了多少趟飛機！真是折磨他了！還好，這段期間，他太太每周末會自己飛到麻克當時「所在地」與他會合，共度甜蜜周末，他亦暢談這段時間搞了什麼事，也暢談再15天就可以脫離這場如惡夢般恐怖的折磨！

沒錯，你馬上就覺得不對勁，如果沒有特殊許可，麻克怎麼可能這樣搭機？有安檢的問題，也有成本的問題，但這顯然是一場行銷專案，而且是很有道理的行銷專案──

麻克本身，自己就是一個小小的喜劇演員，這次顯然是幾家公司連手，麻克所搭的這架飛機是航空公司AirTran的班機（有網友說他的餐不好吃，還為麻克擔心），但，麻克主要幫忙推銷的卻不是航空公司，而是一家叫「GOGO Inflight」所提供的「機上上網系統」！原來，這位勇敢突破恐懼的麻克先生，在他漫長且遙遠的行程中，可以不必緊閉雙眼，而可以愜意打開他的筆記電腦，使用順暢的WiFi無線上網！即使在3萬英呎的高空，也可以和所有人送訊息，暢寫微網誌，大家還可以看到他的即時影像等等！除了在他的首頁外，他也善用其他的網站：他有Facebook，他有Flickr，他有Twitter。

如果一句評析這樣的網路行銷方式，我們可說它是「很自然」。如果你想推銷「機上上網」，主要的目標受眾當然就是這些「沒有網路會死」的網路重度中毒者，網路中毒者一定都黏在網路上面，所以只要做一場很棒的網路行銷專案，這些網路中毒者就會開始瘋狂的購買這些安裝有上網服務的班機，讓這家GOGO上網服務更有生意。此外，每到一個地方，麻克也會再搭配在機場的一些宣傳活動，攝影、拍照；對航空公司來說肯定也是利多，麻克的行程等於半公開，所以應也有一些人會跟著他搭飛機，這個專案也很容易產生一些極適合網路傳播的「花絮」，譬如，大家想，麻克總要「洗澡」吧？既然要一直和飛機在一起，所以麻克竟然穿著好像潛水員的配備，走到洗飛機的機器下面，和飛機「一起洗澡」！這段影片大家看了大概都會笑一兩聲。

此外，我認為這行銷專案有趣的在於，這位麻克之前也曾做過幾樣活動──

2007年暑假，麻克曾發起一個「171 Starbucks」活動，他讓他自己在一天內拜訪過171家紐約曼哈頓的Starbucks！

到了2008年初，他又發起了另一個「Mark Lives in IKEA」活動，這次是自己住在IKEA裡頭長達三十天。我每次逛IKEA都覺得好舒服，Mark享受了三十天！

現在，2009年，麻克又做了「住在飛機上30天」，不禁想問，那……2010年，麻克又會推出什麼新東西呢？

如果將馬克這樣的行為視為某種魔術，或「行動藝術」，那馬克這三件事也做得「太像了」，雖然太像，卻也都有上媒體，效果應該都不錯。這讓我們想到，是否有一個「行動藝術代言的成功公式」的存在？

目前看來，這公式的元素似乎不脫：「素人 + 開一個行銷頁面 + 花一段完整時間（一個月或一天） + 利用這家公司或產品 + 進行一件平常就會做的事 + 期間內每天在網站上更新最新狀況」。

這麼簡單，網友就會知道！網路最讓人瘋狂轉寄，尤其可能轉寄到全球去的，就是某位「素人」在網路上自發一些活動。這似乎是一種網民的心理，在網路上看到一個和自己沒兩樣的人，比較能想像「自己就是他」；自己是不可能住在IKEA一個月的，所以會很好奇自己住在IKEA一個月是什麼感覺。

如果這公式成立，那所有公司都可以努力設計這些「行動藝術代言」的專案，透過這公式去執行。這也表示，所有的素人，想要終於變成代言人，或是目前才剛起步的部落客，希望有天也能代言廠商產品？可以自己先依上面的「行動藝術代言公式」先做一個月的專案，吸引一些眼球，帶給網友一些新話題，證明自己有此能力後，廠商可能也會找上來。