這幾天美國正熱鬧舉辦民主黨年會，它可能是有史以來對「部落客」最友善的大型活動，首先，它一共讓124名部落客掛上「媒體證」進入採訪，單單這點就已經破記錄了。不過，依然擋不住許許多多想擠進來的部落客，於是在離會場不遠的丹佛市中心，企業贊助下架設了一個暱稱為「大帳篷」(Big Tent)的地方專門「招待」部落客們，這個「大帳篷」真的很大，兩層樓高，只要付100美元，每天免費吃兩餐，啤酒無限暢飲，裡面的無線上網無限使用，牆上隨時播放著CNN實況轉播民主黨大會的最新狀況。

為何對「部落客」這麼好？部落客所集中的矽谷地區大多是支持民主黨的歐巴馬，而整場「Big Tent」也不缺贊助商支持，包括Google、YouTube、Digg都有出錢，有些大部落客如Daily Kos也是贊助商。據說，有3000名部落客報名想進入這個「大帳篷」，最後只能塞得下500多名部落客，包括一些知名網路人如Craigslist創辦人也都以「部落客」身份一起來這裡共襄盛舉，除了在各大部落格平台發表，這些部落客也猛用Twitter與Cover It Live。

該是時候了。

寫部落格有了兩年，應該算是台灣屬一屬二的部落客之一，我對「部落客」這個封號是很是排斥，也談過部落客特有的一些像「露出後遺症」，但，每當看到大家談「blogging」，怎麼談都是同一套，怎麼談都脫不了媒體2.0、公民新聞或意見殿堂，怎麼罵也都罵不超過什麼業餘專家、文字暴力等等，我便又覺得想當blogger了，想以這個身份，慎重的提出三點部落格還沒看到的新視野：

這三點分別代表三方面：心理面、金錢面、功能面。

第一、許多部落客已寫文一年以上，卻不見依然用「第一天的」原始初衷在寫作的，Why？How？Who？

第二、部落格已經熱紅五年，目前仍不見可以「直接」且獨力的直接從自己部落格得到全職薪水的（不計入被聘用的部落客、企業部落格、周邊收入），Why？How？Who？

第三、部落格打從一開始就是「網站」的一種，卻很少看到一般網站的成功路徑被運用在部落格上面幫它更成功，Why？How？Who？

今天先談第一點。

最近周末接了一兩堂全日課程，也在某場合任主持人，題目都是「網路行銷」。說實話，放諸業界，「網路行銷」要講到超過「關鍵字廣告」，超過該講者本身公司的產品，到了出神入化程度者目前仍非常少見。這是因為傳統行銷人本身不懂網路，網路人不懂傳統行銷的用語與習慣，由於兩邊都只懂對方片面的東西，因此有些東西，就是無法cover得到。

譬如，「部落格」對於行銷的意義，以及怎麼「經營」。你奮力的掏心掏肺的把knowhow全講出來，以為已經精銳盡出，然而人家有聽沒懂，只再問一次當初那個問題──

「如何，經營，人氣，部落格？」

騷頭回答，唔，社群經營。唔，持之以恆。唔，慎選平台…。以上都對，每位blogger都有他獨特的脫穎而出的方式，所以，每個成功的blogger都可以當老師呵，給這些後進與企業醍醐灌頂一番呵。但，這些case都只能適用於某些狀況，往往換人、換時間、換環境就無法複製，而如法泡製者常常第一個面對的就是要打敗眼前這個部落客；於是，我試著找出，一個可以「運用在每個人身上」的魔術答案，然後我看到，這個答案，早在第一天就有了。

寫作的第一天。

對啊，當某人特地來到這個場合，一字一詞的小心的問出這個問題，然後，耳朵豎起，渴望聽到「人氣部落客」的答案。這個眼神，正是了。

所有部落客，在第一天就感受到了。但這個感覺，也隨著寫作的時間而消逝，於是部落格世界注定是要一代換一代，後浪推前浪。

這個，在第一天就感受到的東西，是什麼？我想起第一次到香港，登太平山，被香港夜景給震囁。美洲大陸見過許多大山大水，怎麼俯瞰、怎麼星羅棋盤都見過，就是沒見過香港的這樣的夜景，那幾棟的樓房，是這麼的靠近自己，彷彿一伸手，就可以搆攀得到！香港是一個擁擠的城市，這些摩天大廈，就像一隻隻剛出生的雛鳥，對著天空伸展出去，想要一窺世界的美好，記得當天日記，便以「極欲引頸呼吸的城市」為標題，洋洋灑灑寫出心中的感動。

部落客的第一天，正是這樣的動作。第一天開始，他（我），就是極欲「引頸呼吸」著了。說到「經營部落格」，錯了大半，抱著太明確的目的而來的部落格，往往是不會達到它的原始目的的，因為矯揉造作或利益薰心，也因為計畫永遠趕不上變化，部落格的好處很多，但誰能拿到哪些好處，並不是用計畫或策畫或虎視耽耽者能得的，也不是在期限內一定拿得到的。我覺得，所有現在想紅的部落格們一直沒有做的，就是「維持一個引頸呼吸的姿勢」。

這是每位部落客，包括我在內或許多多少少存在的問題。這點還請慢慢咀嚼。我想我寫到這個程度，應該有資格提出這樣的觀察。這都要怪人類的原罪；人脫了衣服，都長得一個樣，所以，人兒赤裸裸的碰到部落格世界，從第一年到第二年、從第二年到第三年，碰到的事情與反應也都大同小異，不足為怪。大家都是平凡的人，不會因為寫部落格這件事開始有哪裡不同或哪裡偉大，反而更加速曝露出我們平凡的一面。

每個部落客的生涯中都會遇到同樣幾個階段，厲害者或許可以比較有系統的將這幾個階段一一標示出來。我想到的包括，譬如，第一次看到有忠實讀者，第一次和戳樂奮戰，第一次從沒人認識到與其他同為「知名部落客」的一種惺惺相惜的體驗……。多數的部落客認為，經營社群很是重要，沒錯，要保持「名氣」、「人氣」，或許這點很重要，但是部落格不是在寫人氣或名氣，而是「內容」；而且剛剛那句的重點是「保持」。部落客如果就像漸老的人類，整天想辦法拉皮或激光手術來「保持」青春，青春依然會流失，天下沒有不散的筵席，但這場筵席可以轉個方向，辦得更大。然後再轉，再辦更大。

部落格內容，來自部落客身體裡的「能量」，這能量，寫部落格的第一天就有了。那種初衷是──

關在房裡，沒人理你。

PO了出去，流量掛零。

但是，我的文字會說話呢。

我讓我的照片說話，讓我的照片加文字說話。

我在做一個作品，這個作品沒有過去的包袱，沒有任何名氣的加持。它就只是一個作品，別管它作者是誰，作者一點也不出名；它就只是一個作品，作品本身就會說話！

我試圖讓它說話，我用盡了力量讓它說話，我就像一隻雛鳥，就像香港的摩天大廈，奮力伸長了頸子，想到天空去呼吸！

我、要、說、話！

這時候的部落客，能量很大。事實上，在人氣剛開始的此時此刻，能量最～大～！

這能量，不是靠四處去social或找碴而得來的，也不是靠什麼號召或話題而來的，這是藉由作品本身而發出的光芒，這是部落格人氣的最初，也是最後的秘訣。

這秘訣就是從一個「引頸呼吸」的姿勢與心態開始部落格，一路盡量維持。

想想，社會上很少有這種機會，能靠「作品」當「武器」的。社會原本是需要「通路」的，人們為了爭這些通路而四處與人交陪交流，但有些人如我較為孤僻，對群性敏感，往往需要孤軍奮鬥，但網路給了我一個、就算孤軍奮鬥也可成功的機會。於是乎，現在在網路上查「網路專家」我不是排第一個，但是查「弱勢男女」卻會查到我的文章在第一筆，就是這個原因。大家都搶著當網路專家，沒人想自首自己是「弱勢男女」，但如果我們不是弱勢男女，如果我們一站出去就吸引萬眾的目光，如果我們可以跳過上頭所有的老闆、長官，如果不必會說幾個字就人人要看你，那，為何會這麼傾心於這個平台呢。

兩年多來，我清楚的體會到部落格寫作的許多心理牆角，除非你真的是為了企業行銷而寫，還是有人聘用為商業部落格寫手，但以上兩者皆不是目前99.99%部落客的狀況。99.99%的部落客都是自發性的，而做一個自發性的部落客很辛苦，在職場上沒什麼直接幫助反而還倒楣的遭到「特別注意」，在線上也「人怕出名豬怕肥」，一生中從沒碰過的誹謗與閒言閒語全部一起湧現，辛苦幹苦都在心裡，慘的是，一切可能是「白忙一場」。所以，「部落客」是過了一個年紀就不想再當的頭銜，在這個年紀，心中只有經濟的壓力，看到兒子的笑臉就想保護他，每個人都會遇到的。

寫部落格之前，我是在寫書的，由於有「對照組」，所以我知道，愛好寫作的人，其實有更多比部落格令人嚮往的寫作方式。在美國，那大山大水之間，把自己遺落在某個GPS找不到的角落，心完全的平靜，讓題材自然浮現，找到更多有千年意義的寫作題材。而對於一個寫作者而言，最怕的就是「被影響」。作家紅了以後，面對的最大挑戰不是怎麼再多與人們交流，而是如何再突破自己、再創高峰。這過程，從古至今，作家都是到一個人煙罕至的地方，沉澱，再出發，讓新作品，兀自的發光。因此，我們不會聽過李白、蘇東坡辦過網聚，也沒聽過張愛玲、白先勇公開的回覆讀者來信，或曾在他們的作品中直接提及與讀者的互動。

部落格是新品種的作家，但部落格依然是某種作家，因此不可能自脫創作者幾千年來的習慣。「現在」就是最有意義的時刻，因為那山那水，千年都在，多少詩狂文人為他們傾身，但此時此刻是所有人所沒體驗過的一段時期，這是blogger共同的盛唐時代。不過，前提是，我們得回到第一天，那「引頸呼吸」的階段，並且維持著這個姿勢。身為pioneer，只有這個姿勢，才能迎面的迎接下一個時代的到來。美國民主黨年會只是部落客發威的另一個開始，下一天會發生何事沒人知道。有些人開始包裝部落格為課程，但，其他有興趣真正走入歷史的部落客，或許可以加入我，想辦法保持「引頸呼吸」的動作，姿態雖醜，沒人會怪。我們要的是歷史價值，而不是一時的「one-hit wonder」，感謝網路時代，只要繼續努力，只動手、不懂嘴，把耳朵全都遮起來，總有一天會只剩我一個，也終有一天會看到我們的價值。