小時候寫作文，老師問，假如你有100美元，可以做什麼善事呢？

做什麼善事效果最大？捐給孤兒院？送給路邊最可憐的乞丐？

現在我們發現，正確答案可能是：把100美元送給另一個人，叫他去做善事！

上周讀到一篇文章，紐約上周一場慈善小活動，稱得上某種實體的「善搞」吧。我不知道它舉的這個故事是真的還是假的。總之，這篇文章的作者說，有天有一台車子駛近，作者準備買一樣東西，旁邊突然閃出一位眉慈目善的美女，認真的說，「來吧！我今天請你吃點心！」

這位作者覺得莫名奇妙！詳問之下，發現美女不是瘋子，而是一位記者，她自己被一個叫做「創意慈善秘密組織」（Secret Society for Creative Philanthropy）選中，獲贈100美元，然後要她拿這100美元去作一大堆很有創意又很溫暖的「小善事」。比如說，幫孩子班上最窮的孩子買一年份的牛奶，然後再幫隔壁受債務所苦的鄰居修整一下圍蘺，或者簡單的事像這隨便送幾個陌生人下午點心吃吃。這個組織一年聚會一次，上周當作者巧遇這位記者時，剛好是年會前幾天，記者正在「臨時抱佛腳」，拿著100元僅存的零錢繼續作「善事」，以趕在1月24日這場年會好好的發表一下。

有趣的是，聽了一群拿到一百元的人發表他們做了什麼善事，聽完以後，規定這些人自己也要拿出一張百元紙鈔，把它送給另一個陌生人，要他作善事，明年再來聽聽看他做了什麼事。

你說，我幹嘛這麼無聊？其他人給我100元是他自願，我幹嘛跟他一樣？不，我想，當你花掉別人的100美元行善，看到那些受惠者由衷的驚喜與感謝，這時候就算再冷漠的現代城市人，應該也會融化了。一年後要他再拿出一百元，應該不是問題。聰明的你再計算一下，假設一個村莊有一萬人，其中有一人先捐出一百元，每個人都輪過一次，如果「沒有斷掉」，則加起來的所做的慈善總額就會是一百萬元以上。總之發起這場運動的人有抓準「好奇心」與「自私心」等等的人性，讓「捐錢行善」這件事變得很好玩、很自然。

而「100美元」這筆金額還蠻有意思，這筆錢對於一般人而言會覺得「蠻多」，但又不會多到完全付不出來。所以這筆錢，剛剛好可以啟動一個蠻成功的「連鎖效應」。畢竟區區一百美元，能做什麼善事！但是可以拿來讓別人快樂，讓這個世界上的每一個人都很愉快，「連鎖效應」可能蠻驚人。曾舉例，自己打完籃球，到自動販賣機買一罐運動飲料，假如是十二元，我投15元，找三元，我就把那三顆1元硬幣留在找錢孔裡。因為，拿走這三元對我來說並沒有很大快樂，但假如被其他人撿到，他會高興的大叫，有一種「運氣很好、賺到」的感覺，說不定快樂了一整天，快樂的他，說不定也會去幫助其他人。這個世界的「快樂總量」愈多，善事就會愈來愈多。

對網路創業家來說，紐約這場「百元慈善」運動假如成功了，便教了我們另外一種行銷力量。現代的網路病毒力量強調的是一傳十、十傳百、百傳千；這樣才會爆炸，才叫viral effect。不過這種病毒發散的動作都是淺淺的，成功率不高，得靠分母大來引出夠大的分子，將這病毒繼續傳播出去。但這篇文章教我們的是另一種「連鎖效應」(chained reaction)。連鎖效應是一傳「一」、十傳「十」，不會繁延爆炸，只會一個一個慢慢傳。你以為這樣效果不大嗎？不見得！一個傳一個，由於每一個人自知責任較大、成就感也較大，所以意願或許較高，也願意做「比較複雜的事情」。在網路上，我們其實聽過好幾個「連鎖行銷」成功案例，像「迴紋針換房子」其實就是「一條線」的連鎖，還有Facebook上面好幾個application（譬如Hungry Machine的Hot Potato，收到這個燙手山芋要趕快傳出去）。假如「連鎖效應」不會很難開始，那我們還在等什麼？現在，你只需要找到關鍵的「第一個100元」，就可以自己啟動一場，屬於自己的百萬連鎖效應。