台灣的網路圈或許感覺到，「線上卡拉OK」最近似乎又開始熱了！幾個月前，愛卡拉(iKALA)與iSing99選在同一個月宣佈beta版正式上線。上個月，iSing99祭出羅志祥代言，而上周「愛卡拉」則浩浩蕩蕩請來藝人小鍾、宋新妮與阿賢，宣布每人都在「愛卡拉」錄了三首歌曲，「找網友ＰＫ！」記者會當天，小鍾並當場笑說，「我看到辛巴常常上網來找我PK。」在記者會當場看「愛卡拉」的網站demo，感覺這個網站製作細膩，使用流程相當流暢，既平易近人又不失豐富熱鬧，建議所有愛歌者都可以去試試看。

大家或許會說，「愛卡拉」似不是第一個做線上KTV的團隊。線上KTV就像電子書一樣，很久以前就被網路人「認定」為可以起飛的點子，較近期的是五年前由一群熱愛網路的交大學生所製作的「樂浪島」，曾紅極一時，達10萬會員、1000名付費會員，後來因法律問題而收起來。而隔壁清大出來的團隊所製作的「超級點歌王」則存活至今，需要下載一個68MB的「卡拉迷」軟體。而兩年前出現的後起之秀Kara24h（大陸叫歌啦啦），從會員序號來看，兩年來似已得到高達7萬名左右會員註冊，年初曾舉辦過「卡拉星夢」，許多會員相當死忠；而去年中華電信與無敵合作推出的iSing99（愛唱久久）更是來勢洶洶，與Xuite影音作了結合，並以便利商店的通路來銷售其下載軟體與周邊錄音設備，在大陸亦有佈局。

但「愛卡拉」以業界一時之選的投資團隊，加上強大執行團隊以及台灣與大陸兩地靈活佈局（明年亦將推出日文版），即將為這場「線上KTV」的廠商之爭，帶來一些不同的選擇。「愛卡拉」的設計強調「用一個瀏覽器就可錄音錄影」，所有的流程設計皆強調儘量的簡化「開始線上k歌」這件事，只要上網，幫自己瀏覽器下載一個附加元件，錄音、錄影樣樣都來，不錄影的也可用自己的照片輪播。「愛卡拉」並讓每個會員都擁有一個「Klog」（如這裡、這裡），置放自己的Ｋ歌記錄，以及自己的高分記錄、誰也唱過這首歌等等…或許比iSing99放在Xuite上面還要貼近Ｋ歌狂的心。有趣的是，這次的「藝人代言」，「愛卡拉」雖然在媒體發佈得較iSing99晚，不過iSing99只找了羅志祥代言作「我不會唱歌」的大甄選，雖然預期在未來出現大量媒體露出，不過這種鼓勵「比賽」的行銷方式可能讓許多「只想隨意唱唱」的人望而卻步；相較之下，「愛卡拉」卻以相當具網路效應的「與明星PK」的運作模式，沒有比賽，只有分享，左邊放明星，右邊放網友。一般人多多少少都好奇想聽聽小鍾、宋新妮與阿賢唱歌的聲音，點左邊進去聽完後，很自然又會瞄到右手邊的「網友隊」，唱的都是最近大家蠻愛點的耳熟能詳的「背叛」、「傻瓜」這類的歌，而演唱的網友長得普普通通、就像鄰家男孩女孩，令我們很想點進去聽聽看唱得怎樣？結果，哇，開口第一句，天籟般的聲音，後蘊牽成長長一條細絲，把觀眾嚇跌在桌下！「愛卡拉」幫網友設計這樣的「第一次體驗」，看完以後，相信一些唱得不怎樣但很愛唱歌的，會馬上興起「說不定我唱起來也這麼好聽」、「我也上愛卡拉唱一首吧！」的念頭；不是想和明星PK，而是想錄自己的歌，放在自己的Klog給自己聽，若好聽再給其他人聽。

我之所以覺得「線上KTV」的點子特別有意思，卻另有原因。目前海外相關的網站，不到三年內即出現了kSolo、Singshot、Bix等等，其中kSolo在創立不到一年即賣給Fox打算與MySpace整合，Bix更是在創立半年後即賣給了Yahoo!，而Yahoo!與Fox這麼「猴急」，一方面是因為看到「American Idol」季季都紅，另方面也想和自身的影音分享服務多一個武器，不過，有趣的是，其實美國年輕文化根本不流行「KTV」這種東西，這些大廠玩玩「線上KTV」，有點像是把報紙讓給網友自己做做看的「扮家家酒」的意思，是配角的角色，但，KTV在東方世界，卻是已經行之有幾十年之久的正統休閒活動，人人都在實體世界有過這樣的習慣，養成了一批重度使用者，也使得東方人在KTV方面「超前西方至少十年」，因此，假如現在佈局，或許可以先摸出一套新的玩法，讓KTV變成全球活動？然而，線上KTV顯然不是「直接上線」這麼簡單，到目前為止，各家廠商都還在調整中，從這些資深人士帶領「K歌線上化」，我們可以漸漸看到，這種點子，在網路上最有趣的地方在哪裡。

首先，線上K歌的廠商摸索了好幾年，顯然發現線上K歌最有趣的地方，不是從KTV盒子中播放其他人的聲音。唱歌最大動力來源，就是「個人秀」，因此廠商發現，線上KTV一定要和部落格平台或社群網站的那種「個人首頁」的風格結合，也就是一定要有「個人的頁面」，以它為中心來展示，只要愈像在KTV「秀自己」的氛圍，就愈容易成功。這些網站現在讓Ｋ歌者擁有一個個人首頁，上面放著最重要的「歌聲」，有的還順便提供網誌、相簿等等。「個人秀」的風格，已經確定為這種點子的最佳切入點。

接下來，我們發現，這些廠商所提供的歌庫，並不需要和錢櫃KTV一樣多。我們發現，在線上K歌的感覺，如果只唱一首自己拿手卻沒人知道的冷門歌曲，不是很過癮，反而在同一首歌之下，用自己的味道詮釋，是一種很舒暢的感受。線上K歌網站的流程，漸漸用暗示的方式，傾向由站方來「出題」，提出最近有什麼新歌、有什麼好歌可以唱，而傾向不鼓勵網友自己亂選（他想亂選當然也可以）。像這樣的「出題的個人秀」的經營模式，好處在於，這世界會一直有新的歌出來，又有新的人會唱，促使人們繼續分享新東西、新內容；而且這些「題目」，也就是那些歌曲，網站本身還是要去購買版權的，因此隨著時間前進，這些網站累積愈來愈高的競爭門檻，後進者難以與之匹敵。

接下來，我們參考目前開始有上線K歌的這些人，會發現他們幾乎沒有「唱得爛」的。應該說，唱得爛的就不敢放上來，最後來參加的這些會員，尤其是付費會員，都屬於「唱得不錯的」。所以，目前來看，線上Ｋ歌網站以「出題給很厲害的人的個人秀」來定位，可說相當成功，至少每個網站都有近十萬名會員，每個會員都上載過至少十首歌曲，相當重度使用。

緊抓這句話「出題給很厲害的人的個人秀」，可以想出其他的創業點子。譬如我之前曾想做一個在美國結合所有大學同類型社團的線上垂直整合網站。譬如每間大學都有熱舞社，目前皆分開經營，要整合也是與校內其他社團整合，一起放在同校的網路下面；假如可以另外有個網站，將所有大學的熱舞社集中起來，也藉機將全美國所有愛熱舞的大學生整合起來？將每個垂直市場都做整合，會是很可怕的平台。問題是，像這樣的垂直整合網站，一定需要各校熱情人士參與，要怎麼促動他們無私的並熱情的參與這個平台？我認為這些社團領導者就是某種「很厲害的人」，既然這樣，只要我們想出「題目」，讓他們可以「個人秀」，改變一人比改變群體容易很多，或許就有機會靠這麼一個「出題給很厲害的人的個人秀」的網站來整合這些社團？另外，如果線上Ｋ歌市場依然再次是雷聲大雨聲小，或許也可以繞回來，從同樣的這句「出題給很厲害的人的個人秀」，來研究研究它的改善方式。譬如，我們或許只要增加或改變「題目」，便擴大了那些「厲害的人」的總人數，慫恿更多人進來使用。以K歌來說，與其唱一整首，或許也可讓我們選擇「只唱一句」就好，我們就把「背叛」的「緊緊相依的心如何…Say…Goodbye」這句，或是「傻瓜」的「傻瓜我們都一樣，在愛情裡傷了又傷…」，連不會唱歌的也可以就「牛仔很忙」的「不用麻煩了，不用麻煩了，不用麻煩不用麻煩了，不用麻煩了」一句就好，或發明「單句KUSO」之類的新玩法。

我們也期待，線上KTV到了五年後，可以將目前摸索出來的這句「出題給很厲害的人的個人秀」，從12個字元變成43個字元，讓全民都開始線上Ｋ歌，甚至或許成為第一個藉由網路來感染西方的東方文化。