Mr. 6

不輸給Digg的「MSN Effect」

 

MSN Effect

Digg Effect在世人心目中的褒貶不一，關於Digg Effect批評，有人說它如風般吹吹沒用（這要怪你的網站，怎麼怪Digg），有人說它如同駭客的DoS「點到爛」攻擊，有人利用它來推廣自己行銷公司。不過，Digg Effect就是Digg Effect，它肯定還是個奇蹟，因為Digg還是夠公平的，基本上人人都可以登上Digg，人人都有機會被Digg，然後登上首頁，就可以享受一票人灌進你的網站的爆量樂趣，平民都有機會靠Digg去讓大家去看到自己的一篇文章、影片、網站、新產品。 

除了Digg Effect，還有所謂的Slashdot Effect、Fark Effect，沒有Digg Effect如此公平、平民化且迷人，但事實上值得注意的是，Digg事實上也的確還是有一點點的偏心的，數據顯示Digg的首頁的56%內容是由前100名Digg的重度使用者所影響，而原本看Digg的就是比較愛好網路創業或技術層面的人。這件事有好有壞，對於想幫客戶或幫自己取得Digg Effect的有心人來說，至少他們知道該討好誰（這100位名單都在上面），但也知道他們「只能」討好誰。 

2006年8月30日，我則親身目睹了一場「MSN Effect」。如果說它是行銷，那它是個更誇張的「爆量」行銷，足以讓所有人心臟急跳，或許也可以為網站行銷專家帶來新的思維。 

這件事開始於8月30日下午3點56分，我表哥寄來了一個超連結：「魔術方塊」Rubik’s Cube，看起來是個蠻普通的Xuite部落格，連接帶我來到一篇叫做「熊貓媽媽，挫一下」的文章，上面有個YouTube影片。 

熊貓媽媽在吃餅乾，旁邊睡著一隻好小的小熊貓，旁邊有主持人的配音，吃著吃著，突然小熊貓動了一下，把專心吃東西的熊貓媽媽嚇了一大跳，嘴巴張開，整個身體跳了起來，還發出一聲怪叫，逗趣的模樣就如下面留言寫的，「好可愛！」、「好好笑哦！」 

整個影片總長十五秒。無意間瞄到旁邊的流量指標，按進去瞧瞧，剛好它並未鎖住，馬上發現了一個很特別的事：到了作者上載影片的前一天（8月28日）為止，這個站的每日流量不到一千人，但到了8月29日（周二）版主上傳影片後，當日流量突然爆升8000人，到了8月30日（周三），更達到18000不重覆人次，可是到了8月31日（周四也就是昨天）又掉回7000人。 

接著，我來看看8月30日當日的狀況，發現所有的流量幾乎都集中在半夜十二點和下午一點兩個時段，兩個尖端非常明顯。 

而其他資料顯示，大部份進入的人，有98%以上是從台灣來的，其中有80%是看「熊貓」。 

然後，我再去看referral（介紹參觀者連接來此站的網站），幾乎所有的referral欄都是「空白」，這3萬人都是自發而來的實在不可能，那麼是被什麼「幽靈網站」連過來的？這個「幽靈網站」、這個「Digg」，就是「MSN」。 

回到8月29日下午3點56分，MSN閃動，我點開看了影片，呵呵的笑了兩聲，要不是手上正有一封信未完成，我可能會按幾個鍵轉寄給我的幾個在線上的朋友，而這一切都在短短一分鐘內完成，包括影片本身的15秒鐘。 

而這就是全台灣從8月29日到31日，三萬三千名網民所共同在做的事情，在同一天內，用MSN點對點的方式散播出去。不需要求爸爸告奶奶的版面，不需要和別人爭奪什麼，MSN是如此廣的媒介，只要送一苗夠嗆的火種到天空，便爆發出炫麗的煙火。 

關於即時通訊系統（IM）的行銷，當年ICQ紅透的時代就常有人在提起，可是「MSN Effect」一直未像「Digg Effect」這樣廣被正面負面的反覆討論，台灣做得出三萬人的「MSN Effect」，我想美國的AOL或Yahoo!IM應該可以有十萬人，而彎彎的紅，也MSN脫不了關係，靠「MSN Effect」也比email轉寄還快。 

不過，可想而知，這樣的人數也是非常流水的，平均瀏覽頁面才1.8頁，大概就是看了熊貓後頂多在點個作者簡介而已，不過我想這部份就不是「MSN Effect」或「Digg Effect」的錯了，要看站長怎麼把使用者拉回來。 

IXBlog提到這個Super101Dog無名相簿，收集各路美女帥哥圖片，而這個站的紅好像是因為新聞的關係，我查了它的留言，似乎有上過《蘋果日報》，應該也有在PTT裡傳了好幾篇文章？也就是說它被「digg」了很多次，然後內容又夠精彩，所以整個流量就留著了並且繼續增加中。 

而「MSN Effect」和「Digg Effect」不同之處在於它是「點對點」的出去，而「Digg Effect」或蘋果日報或PTT貼文都是以「面」為單位，「面」的好處是一次很廣，但是受限於「面」的面積，而且得順著「面」的口味，但MSN上面三教九流七葷八素都有，比較沒有這樣的限制，或許是未來可以重新考慮的一個新行銷路徑。 

發表者：Mr. 6

Mr. 6本名劉威麟，作家，為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一，美國史丹佛大學（Stanford University）電機、管理雙碩士，從小移民加拿大，旅居矽谷多年，至今著有17本書，其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現，並於2006年6月6日起，於個人部落格Mr. 6 – 趨勢．創業．網路．生活發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章。身為作家，另一個重要的嘗試為個人的日記，劉威麟日記自1992年7月9日開始記錄，當年15歲，而至2018年初次印刷日記時，時年41歲，總共寫了近26年日記，仍在繼續寫作中，而後面的日記（自2019年9月20日開始）正在以半公開或隱密的方式，呈現在互聯網上。 創立並經營全台灣第一家社群行銷公司「米斯特六公司」共10年，年營收近億、辦公室數百坪，公司被收購後轉做AI，而後個人經歷離婚而今成為獨力照顧兩個孩子的單親爸爸，賣掉原本公司並二度創業「英雄爸爸公司」，盼為我們21世紀的下一代創造更美滿幸福的人生、享受一個正面且全球化的理想世界。Mr. 6已於2022年2月底帶著一雙兒女重新回流至加拿大，目前定居於溫哥華、距離兒時住處不遠。 與Mr. 6聯絡請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

23 comments

  6. […] 這時候，老吳回來了，老吳終於回來了。據老吳自己說（畫？），原來，他上周接受了TVBS的訪問，短短一則新聞，整天在電視上輪播了幾次，就讓老吳的部落格突然間破了十萬人，這幾天的流量也從幾千人爆增為二、三萬人次，其爆發力我想遠遠超過任何「MSN Effect」、「PTT Effect」、「HEMiDEMi Effect」。就當老吳正在畫「滿十萬人次」的慶賀畫，上傳之後，赫然發現已經破了二十萬人。目前人氣還在以無法估計的速度攀升當中。  […]

  8. […] 不過，無論兩大部落客怎麼看這件事，我覺得大家可從這場由實體到網路的熱潮中，撿拾一些有趣的收穫。與其將這件事以「星光效應」一語帶過，不如來討論一下「搜尋引擎效應」。星光效應，正確一點來說應該就是搜尋引擎效應。自從海外有「Slashdot Effect」、「Digg Effect」以後，這種「某某效應」在網路界已經習於被拿來當作是「被某某網站提到，然後好多人就突然湧進你的網站，多到把你的網站擠到當機」的意思。目前我們所知，如果一篇文章被丟到PTT上面造成大家直接去看、加上寄MSN宣傳的所謂「MSN效應」，大約可達一日1萬5千人左右，而被評選到黑米、MyShare首頁的「台版Digg效應」，大約可帶來大約一日3000~5000人，而之前從本站透過半價網被TVBS報導而產生的「TVBS效應」，在已經被刷掉一層情況下竟還有1萬5千人，但以上，似乎都比不上現在這個「星光效應」的5萬個PV，而且這些激動又熱情的網民，全部都是從從搜尋引擎過來的；最最最珍貴的是，這讀者群竟然非常非常的廣泛。 […]

  9. 或許是如此，但我覺得跟運氣都有關係啦，散播的快，雖然是打對，但是如果運氣不好的話，也是沒用。但看老天爺的安排。

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