這星期，美國網路界在討論一個很有趣的網路行銷活動（文章請見這裡、這裡、這裡），HP惠普將在本周五（明天）美東時間下午三點整，也就是美西時間的中午吃飯時間，會做一場「現場」的show，你可以到網路上面直接收看！（註：在台北、上海、北京則是辛苦一點，可以收看，但是是在周六的清晨4點整，觀賞的網址會在：http://youtube.com/HPePrintLive）

這到底是什麼「秀」？

原來，它是一場好笑的幽默脫口秀，這個秀的目的很清楚，在秀的期間，HP會順便示範它最新的產品──這場活動叫「HP ePrint Live」，顧名思義就是要大秀它的「ePrint技術」的，他們請來了一位叫Rob Riggle的現場幽默大師，再加上整團的Upright Citizens Brigade幽默大隊，一定會有很多幽默好笑的橋段出來，當場笑翻肚皮的方式來為這個ePrint印表機做DEMO，由於是現場做，所以線上找不到影片，但他們錄了一段「預告」。

你說，啊哈，這……就是「購物台」的概念嘛！並不是新觀念啊？我們這邊已經有好幾台購物台，許多早就都是Live的、即時的，主持人在裡面尖聲喊叫，要快、要快，現在已經有多少人打電話進來了！你趕快拿起電話，指定你想買的東西……。美國人對HP這場活動大驚小怪，顯然他們不常看即時的購物台。根據那篇《時代雜誌》報導指出，美國人看到HP的活動，反而想起50~60年代的回憶，那時候，電視上常有一些名人在電視裡面，現場LIVE在「賣東西」，那時候的「廣告」甚至是「Live」的，所以，HP這招「即時秀」對許多美國人來說是非常新鮮，也好像有一點點懷舊的新創舉。

但，這招真的像亞洲的購物台嗎？

真的嗎？其實……不太像！

先來看看這場秀，天生就是為了宣傳這個「ePrint」系統而設計。所謂「ePrint」就是讓你透過遠端可以作列印，可以將你的照片從手機上傳，或者透過email來寄送。是的，透過一個email地址！所以，今天剛來辦公室的新電腦，不知道為什麼連不上印表機？或是MIS網路管理員不在無法做設定？沒關係，只要將你想印的東西，email到這個印表機，印表機收到後，直接就給你列印出來！這場秀，當場就是介紹這麼一台印表機，所以HP有一個橋段也是故意設計，讓現場的那台ePrint印表機的電子郵件「ideas@hpeprintlive.com」先公開。大家有什麼idea，希望當天由節目主持人來表演？雖然現在秀還沒開始，但已經可以先利用「ideas@hpeprintlive.com」的地址，先將你的點子寄給他們，這台會不斷印東西出來的HP ePrint印表機，會是此節目的重要橋段，全美國網友會想看看這個主持人到底收到哪些網友的瘋狂請求！而且，當這場秀結束之後，此秀一定會經過「剪接」放到網路上，這個主持人還會繼續再拍更多的「非現場」的秀，透過同一台印表機，來回答更多網友的email問題。

請注意，這場前所未見的行銷活動，至少在以下五點做了創新，每一點都相當奇妙──

第一、讓全球都待在同一個電視機前，還可以互動：首先，剛剛還提到北京、上海、台北當時的時間會是周六清晨四點，幹嘛提到這個時間？你想想，對啊，我們若想參加這場秀，不但可以觀賞，還真的可以與它互動！平常的Live Show，就算我們透過多大的衛星電視可以收得到，也沒有理由老遠打電話去給它，但它這場活動，以email做最簡單的聯絡方式，就是要讓全球的HP迷都可以現場參與！想想，你有看過這樣的電視節目嗎？全球實況轉播，全球都會看，大概就只有發生在「超級盃」吧。但「超級盃」並不能互動，HP的卻是全球互動，將全球鎖在同一個電視機前，真是前所未見！

第二、利用「辦公室文化」號召大量觀眾：這點可能是最關鍵的重要，這種LIVE活動，照理說可以慢慢挑一個「黃道吉日好時光」，沒想到，HP竟然故意挑在平常上班時間的中午與下午！WHY？應該是判斷，禮拜五，大家比較輕鬆，但如果要大家「在家裡收看」，動力比較低，尤其在上班期間有一種特別的強烈的「找同事一起看」的動力，整間辦公室只要有一個人知道這場秀，他就很有可能找來「整間辦公室」一起看，HP就賺到了！換句話說，以後大家想做這種「實體秀」，或許都可以「故意」的選在上班時間，擺明了要打擾大家上班時間，藉同事的力量來宣傳出去。

第三、超便宜就達到形同「電視」效果：在這些之後，最重要的還是，這場活動意味著「Costdown」、超低的成本。你說，這樣辦，依然比辦一場「線上文字座談會」還高啊！但我們要比較可能的觀眾人數，以及此這些人的眼睛到底「看到什麼」。假設有十萬人同時觀賞，這些人看到的，並不是一堆平面廣告、也不是flash做成的行銷活動，而是一場「LIVE秀」，如果這場秀是20分鐘，等於是鎖住了這10萬人長達20分鐘的時間，除了電視之外，沒有其他活動有這樣的功能，而電視是非常非常昂貴的！從這角度來看，這場活動實在非常、非常的便宜。

第四、行銷效益可獲「保證」：行銷人員為了辦一場「確保轟轟烈烈」的網路行銷活動，往往傷透腦筋，風險很大，我們真的很希望，做行銷活動可以如同下廣告一樣，有多少錢就做多少事？現在機會來了，當你將你的整個行銷活動包成一個「秀」，秀裡面的內容，如果找來真正有知名度的，或真正保證有市場的人或事，你幾乎就確保了這場行銷活動的成功。但通常「實體秀」，還包括地理因素，找來Ｂ咖、Ｃ咖，大家不願意到華納威秀去看他/她，但在網路上，接觸的人多，觀眾願意看看的機會大。

第五、終於可以成功的進行「LIVE社群擴散」：所謂「社群行銷」就是在認識的人之中口耳相傳，我們在大約一年前，曾經辦過「即時」的社群行銷，邀請網友來玩某一個簡單遊戲，但遊戲規則是一個人玩不起來，必須要邀請朋友「即時」一起來玩，才能得高分，後來發現，這種「LIVE社群擴散」，效果竟然只是普普通通而已，教人失望，當時檢討，我們發現，社群「不會」同時在線上，雖然大家天天都上facebook，但大家上的時間都是短短10分鐘就閃，一小時後再回來，最好的證明就是目前仍不多人使用「即時聊天室」的功能。但，HP這場活動改變了這個宿命，這場活動很聰明的利用twitter和Facebook「同步實況轉播」，你說，已經有YouTube了，實在沒必要這樣實況轉播？但它求的就是社群的「即時」的擴散性，當天，你可能至少有好幾個朋友是「同時」在「現場」的，我猜想會發生以下事情──網友一邊看有趣的YouTube，一邊感到最有趣的是，當你回一句，大量的朋友會接在你的後面作討論，當天會有幾萬個這樣散布各處、獨立的討論串瞬間湧現，瞬間拉起大量社群的BUZZ！

我們不一定要辦一場這樣的LIVE SHOW，但以上五點，可讓我們再想想，有沒有類似的其他活動？這種秀，被美國人取了一個新名詞，叫做「掛品牌的娛興節目」(branded entertainment)，還有沒有其他的「掛品牌的娛樂節目」可辦？大家可以來想一想。

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