今天想討論一個很簡單，但一直想討論的題目──注意，這篇文章並非在講要怎麼取名字，我們想討論的「附加威力」是，以「取名字」來辦網路行銷活動，或者以「取名字」來做網路創業──

這種「取名字」活動，亞洲這邊常聽到，但美國流行的程度應該超過亞洲，好像常常會聽到有組織單位在辦這樣的活動，大部份都是為某一棟大樓取名，或是為一個標的物取名，譬如這個就是為一間學校的「福利社」取個好名字，與其叫「福利社」？太遜了。學校希望同學們來幫忙想一想，有沒有其他的名字，第一名即可得兩張電影票加爆米花與飲料！

這些「取名」活動，在2010~2011年，不但沒有玩膩，反而還變本加厲！

首先，「取名活動」成為在Facebook的塗鴉牆上面各商家經常玩的一個花樣。PO文的負責人在文章中，故意將取名的需求帶出來讓大家知道，「請大家幫忙取這個名字，它要叫什麼才好呢？」不必送贈品（也不能亂送贈品），就可以在那一則，產生比平常還多的回應，還……順便得到了一個好名字！所以，餐廳的粉絲專頁很適合使用這招，每一道新菜都可以辦一場取名活動；或者有的商家辦促銷活動，整個活動的名字就直接交給網友去亂取，幫幫此促銷活動宣傳了第一波，這是已經確定成功的行銷操作手法，大家可以盡量多試試。

而最近，「取名」的風潮繼續，最新的案例，來自於知名旅遊預訂網站Expedia。該網站在他們的facebook粉絲專頁上「又」辦了一場「取名活動」，有興趣可以來Expedia的Facebook粉絲專頁玩，這次他們取的名字不再只是一個網站或一個頁面，也不是某一場旅行，而是他們最基本的服務：「Vacation Package」，這個字每一個網站都在用，但Expedia想要使用一個「不一樣的」，更有「感覺」的，來形容這種機加酒、什麼都買好的旅遊服務，可以叫什麼呢？

叫什麼包？叫什麼組合？

進去之後，只要加入粉絲，就可以開始玩。玩的過程也只需要填寫你的取名，再填入你的聯絡方式，就大功告成了，最後被選中的可得1萬美元獎金，其他參賽者也有機惠得到500或250美元的旅遊贈券。這麼一場行銷活動儘管將站點做得非常精緻好用，但它……還真的只是一場非常簡單的活動呢！

或許是「取名」的威力大，太多人都在辦「取名」的活動，還真的吸引了一個網站「NamingForce」，專門開出來，讓業主可以策動網友的Crowdsourcing力量來做取名！類似的網站從前聽過，但這家NamingForce可能是最有備而來的，整個機制非常清楚──

業主過來，必須提供一個獎金，通常是100美元～250美元不等，也就是不到台幣一萬元、人民幣2~3000元就可以取一個名字，對許多廠商來說是便宜的。再看看另一個數字──目前只有32個業主目前正在要求取名，但目前已經有2千4百個名字被取出來，平均每個業主拿到高達75個名字，七十五個名字，應該夠多了吧！總和的獎金目前則有4千多美元（台幣13萬）。

你說，這樣的網站，真的有廠商會來嗎？

這就是讓人驚喜的地方了，目前這32個業主，看看他們的內容，竟然真的都是製造商、經銷商，很認真的在為他們的特色產品取名字！譬如有一家廠商，製造某種新型廚具，上面鑲碎石的，不必油就可以煎蛋，這樣的廚具該叫什麼才好呢？目前最受喜愛的是「Cornerstoneware」，兼具「Cornerstone」又「Stoneware」的名字果然是高手。目前只剩24天就到期。另外一家廠商，自稱做的是某種CRM系統可透過電子報及email通知來幫助企業取得更多的顧客，這樣的系統應該叫什麼名字才好呢？這場活動已有192個名字報名，目前排最高的是「Client Flow」，真的蠻簡潔有力的。還有一家廠商，專門製造「混泥土的硬式洗手檯」，你可以看看他們的照片，這樣的洗手檯真的蠻有特色，可能也蠻好清理的？那麼，這樣的產品應該叫什麼才好呢？目前排行第一的是「Concreate」，我最喜歡後面第三名的「Contemporary Concrete」。

單單看這些廠商，拚命的以文字形容他們的產品，希望網友為他們取一個名字，而網友果然就和在那些facebook活動一樣，真的就很瘋狂的為他們取了好幾個名字，品質也真的相當高，廠商花了200美元，肯定不會白花，令人不禁在想，或許「取名」是一個既簡單、又有龐大需求的特殊產業？

這產業真的存在，曾聽矽谷某位成功創業家說過，某家被創投投資一大把錢的有錢新創公司，找某間顧問公司取名，一個名字要價1百萬美元，後來取了名字後，果然真的大爆紅。最有趣的是，當時我這位朋友在場，聽到了有些名字「入圍」但被「淘汰」的，後來，他的公司就「借」了原本到最後一關但沒採用的名字，結果這個名字也大紅，讓他從此不敢「鐵齒」，名字真的是有用的！

現在，顯然「網友很愛幫忙取名」是確定的，廠商需要名字，好像也是確定的，這兩段需求，誰要將他們組成一場又一場的行銷活動，或者像NamingForce組成一個網站？

我們還可以在上面做什麼事呢？

附註：像「取名服務」就是一個很有意思的給企業的服務。大家還可以想到哪些創新服務，會對企業有用處的呢？歡迎來投稿，產業不拘，可依以前工作的經驗來發想喔！1月28日當天由現場各公司行銷人員投票決定，最高票可得1萬元台幣現金，歡迎報名。