Wiki + Google: 被人忽略的創業商機

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Wikipedia維基百科是公認最成功的「Web 2.0」代表作,大家認為它最美的地方是利用眾人之力貢獻所知,儘管有些人刻意在裡面行銷,有些人刻意在裡面批判,但重點是,只要有人去改,它的內容便永遠都是最新、最多、最完整的,在今天這個部落格如雨後春筍冒出的時代,公正的Wikipedia內容常常被各部落客「引用」,這正好又投了GooglePageRankHilltop排序法所好,因此,各位可以發現,在Google上無論查任何東西,無論是搜尋「YouTube搜尋「喬治布希」搜尋「比爾蓋茲」搜尋「Web 2.0搜尋「Digg搜尋「台灣」搜尋「尼可拉斯凱吉」還是搜尋「佛羅里達」,有沒有發現?Wikipedia永遠都在排序結果的前三名!這個招數,至今仍是Web 2.0創業家的大好機會。 

搜尋引擎的排序,一直吸引了各路好手想辦法挖這個商機,各式各樣「SpamdexGoogle的排序方式如Keyword StuffingLink Farms302 Google JackingGoogle Bomb等等,令Google防不勝防、疲於奔命;坊間冒出一大堆SEO搜尋引擎排序最佳化的顧問公司,幫企業「駭」Google的排序,同時,還有許許多多個人網站為了搏全世界目光,猛力花錢買Google Adwords以求自己出現在第一面。我也有個朋友專門研究各熱門keyword前三名網站,假如看到有些破破爛爛的個人網站不知為何得到前三名(如搜尋「學英語」「英文單字」,發現並非正統學英文網站),就想辦法和對方聯絡、買下來自行經營,那些個人版主自己恐怕都不知道已經排到搜尋引擎的上頭,通常最多只要幾百美元即可輕鬆買下,還被對方當作天上掉下的財神爺感激涕零。和這些人的努力比較起來,Wikipedia今天在Google上的成就簡直是「得來全不費功夫」,非常「Web 2.0」,內容由使用者而起,排序也由使用者而幫助提升;靠眾人之力,靠眾人之拉拔,堂而皇之的霸佔了Google的版面。 

假如說Web 2.0幫助Wikipedia達到「眾志成城」的效果,我認為,這個效果最有直接「商機」的地方並不是在它在許許多多主題上製造了最棒的內容,因為內容離「賺錢」還有一大段路,而是幫助它在各式各樣的主題搜尋的排序上,名列前茅。 

想要名列前茅,並不只靠「很棒的內容」,而是要仰賴「值得收藏、連接的內容」這是SEO搜尋引擎排序的基本規矩,很多Web 2.0網站收集了一大堆超棒的內容,Google卻找不到;相反的,有些Web 2.0網站只收集了普普通通的內容,卻讓Google四處都找到它。想要複製Wikipedia成果的創業家,當然要當後者! 

當後者,就會製造出一個像是Wikipedia般的可怕的正向循環。Wikipedia只有一個框架,沒有內容,向眾人招攬內容,讓其內容成為最新也最快的,最重要的是,想辦法讓很多網站、部落格(如Mr.6)常常為了引述它的話,必須放個超連結直通Wikipeida的某一頁,於是它在Google排序永遠是一、二名,然後會有更多、更多的人放在網頁裡或點選它。事實上,Google一直沒有明顯指出它的Rank是否有用任何方式納入「哪些搜尋結果常被點到」,或許為了防止刻意用機器人亂按,但假如真有此事的話,它的排序會持續保持更高,成為生生不息的大網站。 

除了Wikipedia外,類似的情形還包括查一本書名時Amazon往往跳到前三名;台灣也有類似的情形,如查公司名字時,104人力銀行的網頁常常名列前三名。但這些通常只是以工人之力(而非眾人之力)所集結的成果,至少也只能挶限在某些特殊的搜尋詞,像Wikipedia這種包山包海、幾乎沒有任何熱門搜尋詞彙逃得過它的掌心,極為少見。 

極為少見,是因為做不出來嗎?不,只是沒有往正確方向思考罷了Web 2.0創業家總認為,只要想辦法讓大家一起貢獻出最棒的餐館評語、最棒的買車資訊、最棒的課程講義,總有一天會變成一個大家都想去的站?錯,大部份的人還是跑到GoogleYahoo!奇摩先,因為那已經成為一個習慣,網路早已變成從搜尋引擎開始。 

所以,在Web 2.0時代,或許完整的資料很重要,但更重要的是,這些資料要常常有機會被「引用」、被找。有哪些東西常常被找、還要被引用的?不難,我們只要思考,「還有什麼東西大家常在查的,卻沒有一個統一的出處?」當你搜尋某個應該常常有人在搜尋的類別,但Google給你的答案卻呈極散狀;排行前面的,都是沒看過的網站,得到的資訊也都不怎麼公正,這時候,新的機會就出來了,趕快開一個新網站,收集眾人之力,被眾人引用後,馬上成為「Google新貴」! 

今天,Google自己也已經做了一些這類常用搜尋字的特別處理,譬如當你搜尋一個地點Google會自動幫你跳出地圖;當你搜尋一個幣種Google會自動幫你跳出它與美元最新的兌換值,當你搜尋某國家的總人口Google也會自動跳出那個數字。總之,當你的網站真的能提供這樣的資訊,也總是在Google名列前茅,Google就有可能和你合作,排在更前面。 

我腹中已有一個蠻有趣的點子,您也想出了嗎?快點做出來,明天Google就是「你的」,而你,也會變成「Google的」。 

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