(本文為舊文分享)

美國前陣子出版的一本暢銷書《The Accidental Creative》，特別有趣，它是在討論如何hack出「創意」──

創意，是我們這個行業許多人拿來讓客戶喜歡、讓客戶滿意、讓所有人都完成目標的重要工具，但世上人百百種，我們又有強大的「創意需求」，該怎麼「擠創意」？如果你不是一個有創意的人，或是你曾經很有創意但被工作與瑣事壓搾到變得沒有創意，你可以透過一些「人工」的方法，來讓你瞬間變成一個很有創意的人(The Accidental Creative)──

這位作者將創意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五點（剛好是FRESH一字），我將它歸類成二大重點，也給它取了一個我認為更好的名字：「創意倒推法」。

什麼意思？

誰說創意一定要從天上掉下來，誰說創意是天生的禮物？你想要創意，可以一步一步的「倒推」回去；下一個創意在你腦裡爆發之前，你還可以做哪些事情？倒推回去，一一做足！讓創意自然被「誘發」出來──

一、倒推出一段正確的「過程」來誘發創意：一般人都覺得，創意就是要凝視一塊純白色大牆，完全「放空」，就會突然靈光乍現、任督全通，這位作者教我們另一個更好的「倒推法」，也就是從「終點」開始想起，先知道自己大約希望產出大約什麼樣的創意，再開始想「起點」。也將創意「周邊」的一些關聯的元素或規範，比方說可能運用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上，先想清楚、畫好「關係圖」，只剩下中間畫龍點睛的「創意」，另外，要知道自己達成最後創意，可能需要哪些「input」，比方說，回想上一次想到極佳創意的狀況，你是在咖啡廳，剛好喝了一杯雙量espresso，好，那這次就請再享用一杯雙量espresso，倒推回去，再製造一次環境，再來挑戰創意。

二、倒推出一段充足的「時間」來誘發創意：作者認為，創意人員最後的「效果」(effectiveness)比「效率」(efficiency)還要來得重要，他提出一個很基本的建議：每個創意人員每天上班時間都應該花一小時「放空」，這一小時，就只想著如何「倒推」回去，創造創意。不過，當他對忙碌的公司人員這樣建議，他們會嚇到：「什麼，我已經在趕時間了，你叫我放空一小時？」他說，這一小時你是將你的「動力」(energy)拿回來，應將動力視為自己創意最重要的資源，有動力就有創意，沒動力就創意減半，你可以靠「倒推」法，挪出一段時間，強迫產生創意，下班前，你的產量會比原本「不休息」還多！（若無法還多，那建議不要一小時這麼久！）

從「過程」和「時間」來倒推，整個創意的過程，就再也不是「天上掉下來」的了！

這本書讓我很有感覺，因為，觀察身邊各企業的創意人，有時候覺得，創意人理應有最大的彈性、最寬廣的天空，但在「創意」的動作，卻顯得固執又老土，毫無彈性，做久了流於公式化，自知已經「創意枯竭」，卻拿它沒辦法，還繼續固執以原本的方式去進行。創意人員應該有「駭客精神」，一個任務過來，你知道有很多方法可以解決，但與其相信自己是創意天才，應該要思考「有沒有最妙的方法」、「最意想不到的方法」，創意人的心，應該和他所產出的創意一樣，充滿了衝動的駭客精神才對！

「倒推」回去，hack你的創意流程才對！

文章另外指出，最近好幾間知名MBA教授與學院（包括INSEAD、哈佛商學院）對七十五國家的600位發明家、5000位高階主管做的研究亦支持「倒推法」，研究發現，創意不是天生、不是「天上給的禮物」或天上掉下來，而是「主動的努力」而來的。有創意的人，不只是會「想」創意，他無論在做什麼事都會以「最有創意的方式」來進行！(Innovators must consistently act different to think different.)這個研究認為，創意的產生，是平時累積的結果。如果你現在沒有創意，第一件事不是想辦法祈天為你降甘霖，而是「倒推」回去！

創意是重點，大家做得方法有不同，但關鍵是，它不是天生，也不是天上掉下來，它可以從你今天開始「倒推」，看看第一步、第二步還可以做什麼，第三步，它將奇妙降臨。

除了「創意倒推法」，大家還可以透過不斷的看案例、看更多更多案例。我們最近有好幾堂關於案例、創意的課程，讓你學會產生更多的創意－－

第一堂為就在本週四的NET-MBA網路行銷150個案例課程，這是一堂已經翻新了數十次、總共35屆、近千名行銷人員受訓過的課程，歡迎大家報名《NET-MBA網路行銷150個案例課程》，3個小時的密集分享，只要一個下午的時間，你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例，且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道，更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷，個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例，有的帶來銷售，有的帶來人潮，有的帶來粉絲，有的帶來engagement，帶來金流，帶來抹滅不了的印象………。若有興趣，歡迎儘快點擊此連結報名。

第二堂課更是專門研究網路上成功YouTube影片各種可能性，「YouTube影片國外100個成功案例策略解析一堂課」課程，精心選出一百個你可能不知道的YouTube影片，幫助你在短短三小時內，一次窺探整個YouTube的「各種可能性」。讓你一次學到最完整的影片案例，下一次你拍影片，可以立刻將這100個元素，選幾個，置放在你的影片裡面，它會到前所未有的境界。若有興趣，歡迎點擊這裡報名訂位。

然後，第三堂課，是我們最受粉絲團小編歡迎的「Facebook粉絲頁小編100個國外成功案例分享」課程又要回來了！此課程原價為$2500元，降為$1800特惠價，總共三小時期間，學員將會收到高達100個國外粉絲團經營的「手法」，注意這是小編的寫法、圖片用法……這可能是第一次，臉書小編一次看到這麼多「國外案例」（國外案例向來是小編極度缺乏的），並且參考這些案例的「經營手法」，立刻，在當天課程結束以後，就可以運用到自己的粉絲團上面：

PO文還有什麼策略？

粉絲團的用圖、用封面照，還有什麼策略？

粉絲團的操作技巧還有什麼方法？

我們收集了高達100個各具特色的國外粉絲團經營案例，與大家當場分享、分析。

一、「高粉絲數、高互動數」的粉絲團：從各大知名排行榜挑選出來，加以解析，為何這些粉絲團會有這麼高的互動、粉絲總數。

二、「高質感」粉絲團：從行銷的角度來看，粉絲團不只是粉絲數高就好，它的經營，有沒有行銷效益？這些「高質感粉絲團」的部份案例由Mr.6部落格與案例分享中收集而來，部份是來自其他國際文章的推薦報導。

三、「特別有創意」的粉絲團：各式各樣的粉絲團經營的玩法，在塗鴉牆上的小活動、很特別的創意、運用Facebook機制，在合乎規範的情形下（很重要！）來玩一些驚喜的小互動。

讓小編能學到至少100招，帶回去。

因場地限制人數有限，若額滿只能等到下一次，歡迎點擊這裡報名。

然後，最後一堂課，是我們的《教你60個可用在你身上的網路創業賺錢模式Business Model》密集課程，我將這些年來我所整理過的獲利模式、business model，各式各樣，一次大收集，一個一個有系統的教給你。有的成功，有的小有成功，有的失敗，有的只是理論，但它們都是有趣的新的思維。

這堂課適合的人包括以下五種人：

一、夢想開家「網店」，卻不確定自己怎麼在這麼眾多的網路商店中脫穎而出的上班族。

二、滿腦子「點子」但不知怎麼獲利的創業者。

三、已經在營運網站但尚未找到獲利模式的創業家。

四、想找人投資，卻寫不出一份很有說服力的（尤其欠缺商業收入模式）的創業者。

五、幫公司操盤網路行銷卻無法將行銷變成收入、需要思考看看能否建議出更好的定價、獲利模式的網路行銷人員。

當你多了60種賺錢的方法，你和「錢」就接近了！

歡迎點擊這裡報名，學會60種網路上的創意獲利案例。

(圖片來源：antwerpenR)