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我開公司的時候，曾掙扎一下下，是否應該另外找一個名字，畢竟「Mr.6」是我個人的，而公司則有可能以後再找其他投資人共同擁有的，然而，後來我仍舊決定讓我的新公司繼續延用「Mr.6」這個個人的品牌，而且將Mr.6相關的所有著作權和商標都掛在這間公司的名下，於是，一個真真實實的帶著「個人品牌」的公司，就這樣出現了。

上週參加Google的座談，台下全都是些蠻成功的部落客，面對他們，我以一位部落格成功轉為公司的特別身份，回答了一個關於「個人品牌」的問題，這問題是：請問在現今社群時代，除了部落格以外，還可以如何發展個人品牌？

我的回答是，個人品牌單單靠部落格，只是自己寫自己，老王賣瓜、自賣自誇，是沒有用的，如果可以靠社群「傳」出去，以多人之力來取代一人薄弱的力量，則好處多多。

「個人品牌」與其他一般品牌的差異，在於一般品牌可以不斷的以商業廣告宣傳，以最響亮的口號、最直接的訴求，佔領更多的腦袋；一般消費者對品牌的感覺本來就像追星一樣，或者像宗教的朝聖，「品牌」就像一座橋或一個城市，只是一個沒有生命但讓你喜歡或不喜歡的標的物，但「個人品牌」就不同了！它是一個有生命的標的物，但也很容易產生一個問題：大家會把這個「人」當作是一個朋友或一個陌生人這樣的評頭論足。

如果這個個人品牌真的要進入某種大型營收規模，我整理了以下「三不」，給大家作為參考：

一、為了保護個人品牌，反而不能太強調個人魅力：如果打算以個人品牌去推銷某「產品」，那麼，以個人形象等於該產品形象，風險相當高！我們看廣告代言人，每次傳出負面新聞就要撤換，而個人品牌的代言人再怎麼出問題，都是永遠無法撤換的！此外，有些人對於太凸出的個人會很容易大肆攻擊，因此，建議不要太強調個人魅力，會比較安全些。

二、個人品牌的公司不宜交由個人掌管：我們以「明星」為例，明星也算個人品牌，或許明星可以很出名，但他/她也和我們一樣一天只有24小時，而且並不是樣樣精通。品牌出名是一件事，後續經營又是另一件事，我們會發現，許多明星自創的FMCG品牌，該明星最後並沒有插手經營，而是交由專業經理人來處理，因此，個人品牌的「個人」可以代表品牌，卻不見得由該人自行經營。

三、個人品牌的那位「個人」一定要繼續在外做永遠的公關：相較於許多創辦人已經不在世上的公司來說，它們已經沒辦法享有個人品牌的魅力，因為創辦人已經不出來了。如果只做了前面兩點，則這個「個人品牌」不再是個人品牌，這時候有一個重點的關鍵技巧，就是讓這個「個人」適當的時候出現在某處。因此，個人品牌要保持著一定的活躍度，但是，這種活躍度要慎選，並不是現在所有網路上最熱門的話題都要跟風，畢竟現在已經不是一個人飽全家飽，而是一間公司，因此在外謹言慎行，盡量不直接對媒體，而是透過口耳相傳「這個人」。

社群與個人品牌之關係，借風來搧風，借社群的口耳相傳來強化個人品牌，著實是所有有志於此的人士下一步可以試試看的！