最近常透過引用去看一些學術期刊文章，了解更多一般新聞沒有的資訊，你可以說，學術期刊是學界的「媒體」兼「成績單」，你做了一個實驗，證實了一些理論，如果能在某大學術期刊刊出，可讓你與你的實驗室名聲更大，也是教授升遷的重要依歸。

最近加拿大有一篇文章吸引我點過去，題目是「未來的學術期刊」(futurisitic scientific journal)，我很好奇，什麼叫做「未來」會看的學術期刊呢？

原來，是一個叫做「JoVE」的網站，它的長名是「Journal of Visualized Experiment」，中文翻作「將實驗視覺化的學術期刊」，這就是文中所謂的「未來期刊」，因為，在JoVE裡頭，全部的「論文」，都是「影片」！

論文向來都是長篇大論的「文」，配一堆看不懂的示意圖，但是在JoVE，全部都是「影片」！

平常的期刊，大部份的一般民眾如我，大概只有耐心看完最前面的「前言」，了解整篇在講什麼，但在JoVE，突然間生硬學術變得好、有、趣，每一個實驗，直接放影片給你看。

驚人的是，JoVE竟早在2006年就創立了，默默的在生物界與化學界，也沒有跨足「所有界」。重要的是，JoVE是玩真的，並不像YouTube那種可以隨便上傳的；JoVE如同所有的學術期刊，所有毛遂自薦的論文必須得經過「peer review」，學者同意它上，它才會被接受、登上去，不是你隨便拍一個很酷的實驗影片就可以登上JoVE的大雅之堂。

這麼嚴格的條件，JoVE顯然照樣吸引了很多很多的研究，向它「投稿」。目前它在五年內已經發表了1475篇「影片論文」，平均每個月高達50篇，符合學術期刊的水平，而且還已經被生物界與醫界知名的「PubMed Central」索引了， JoVE的內容已經被學術界所採信－－

比方說，這裡有一篇文章是在說「Forced Swim Test」，拿白老鼠，丟到水裡，讓牠們游泳逃生，從中來判斷牠們身上的藥物的療效是否有效。這種實驗其實很是重要，也很有意義，不過，以文字來寫，只有藥界的看得懂，但，拍成影片，所有人都看得懂了。

JoVE五年前創立，恐怕是創得太早。雖然當時YouTube正鼎盛，但大家沒想到，期刊做成影片，對學界有何幫助？不過，現在再回來看JoVE，又會漸漸有一種感覺──

所有的內容，連「論文」，最後，總是要變成「影片」的。

到了未來，或許有一天，學者還真的會覺得，如果不附個影片，就不叫論文了！

這是一般人對影片的期待，不知道為什麼，有很多「影片化」的東西，都被視為「未來」，像JoVE這次被McLean雜誌評為「Research Evolved」(學術研究已演進)，也因為這種期待，它在未來，就真的實現了！

就好像電影裡面的觸控螢幕、個人飛行器、機器人……電影這樣演，人類在未來就會致力往那個方向去。慢慢的，文字的世界，會有一塊，被影片所取代，你只要快一點將你的文字，轉成影片，就會被視為先驅、視為前鋒、視為「未來」！

對行銷人員或網路人來說，有哪些文字內容，可能可以趕快變成「未來」？舉幾個可能例子：

一、型錄，影片化：現在很多人在做行動型錄，將型錄做得漂漂亮亮的到iPad上面，但更直接的是將型錄也做一個「影片版」，之前好幾個行銷影片案例，就是將原本死板板的型錄，讓模特兒動來動去，甚至跳一首又一首怪乎乎的怪舞；當然，這種型錄無法完全取代紙本版的翻閱的便利性，但放在YouTube上面，讓更多人想從頭到尾「看到完」，且「看下去」，自有自己的功用。很多公司每年花上千萬在做型錄的印製與發送，中間發包個幾十萬來拍支影片，不過就是1%的預算，對公司不痛不癢，對觀眾卻「很有感覺」。

二、演講/說明會，影片化：我自己是大量演講的人，有些廠商也不斷的舉辦說明會，從前主辦單位問我「要不要音源線」我都說「不必了啦」，因為我只有PowerPoint的靜態投影片，後來，我開始嵌入影片到PowerPoint裡頭，也開始索取「音源線」，發現整場的氣氛、效果很不一樣，影片果然有它的魅力。而現在的演講也常見在開頭，置放一些「影片」，以影片來開場，氣勢不凡，但問題是大家已經有拍攝好的影片可以在演講或說明會前播放了嗎？

三、公司簡介，影片化：之前官方網站很大的一塊就是「公司簡介」，很多進頁面前所loading的Flash，其實就是用比較炫麗的方式在做自我介紹，但，開場動畫有個缺點，就是「不可能太冗長」，介紹得不夠完整，而且現在不處理好有很多平台如iPhone是看不到的。想像，如果官方網站裡頭，每一個介紹自己的區塊，都可以拍成一段影片，將「公司歷史」、「公司願景」、「產品內容」、甚至「聯絡我們」都附帶一個「影片版」，絕不浪費，因為一般的文字內容，只是傳述，根本沒機會感動訪客，但「影片」的感染力是文字不知幾百倍。

影片還能幹什麼？

讓我們再拭目以待！