坎城影展其實已在上星期結束，但很多人不知道，在那些大明星都離開後，接下來的六月期間（也就是這個月）還會舉辦「坎城廣告節」（Cannes Lions），這廣告節還有一個中文的官方網站（之後還有亞洲廣告節），自從2006年起，在這廣告節期間，他們會加辦一場有趣的「青年創意競賽」，只要符合規定的年輕人，必須飛往當地參加比賽！

這讓人想到，現代的年輕人，個個都想要在網路上有些成就，以後找工作也比較順暢，所以現在的廣告主也都變聰明的懂得「借力使力」，譬如最近CheapTickets.com策畫的行銷活動，就是讓網友自己創作30秒的廣告影片，順便宣傳「我們就是因為票價太便宜，所以無力拍廣告！」，首獎是5萬美元，我想，在亞洲製作一則廣告片就不只這個價錢了，而且這活動靠那5萬美元、二個月的活動，將會吸引幾百則廣告來給網友看吧！

不過，坎城的「青年創意競賽」倒不一樣，它也是要求年輕人努力製作創意廣告，不過，比賽的內容卻一直很強調「製作時間」。他們往往要求在出題後的24小時以內，就完成一張橫幅的廣告，或是在出題後48小時內就完成一則影片廣告。尤其讓人有興趣的是「48小時完成影片」這件事，畢竟橫幅廣告、flash動畫創意，說實在的只要有網路的幫忙，無論創意人身在何處，只要大腦和雙手還帶在身邊就一定做得出來，有的創意者一天趕工兩、三個平面廣告都是可能發生的；但是，「影片」呢？單單要找到場景、配合的人，還要設計劇本和鏡頭再加後面的剪輯，難度很高。尤其，他們將一群創意者「關」在一個他們完全陌生的歐洲城市，要他們在48小時內用「身邊的素材」去完成一支影片！這個就精彩了！更有趣的是，往年每個國家都派出兩位代表參加「青年創意競賽」，今年，坎城青年創意競賽會則特別在各國的39隊以外，又添加了一支「特別隊」──

這個特別隊，叫做「YouTube隊」(Team YouTube)！

其實，往年的活動早就常常被丟到YouTube上面去了，幹嘛YouTube「自己」也還來參賽？細節我不知道，但可以猜想，YouTube自己已經看到了它自己在「長廣告片」上面的魅力──在YouTube上面雖然都是不到10分鐘的短片，但對於「廣告片」的長度來說，這樣的2~3分鐘的廣告片，喔不，不必2~3分鐘，就算只是1分鐘的廣告片，也是一般廣告長度的二倍，可以發揮很多很多很多很多很多一般傳統廣告無法發揮的主題。而這次Team YouTube為了選出「兩個參賽者」到坎城參賽，於是他們自己先動員全球辦了「初賽」，規則就和坎城青年創意競賽的規則一模一樣──出題後48小時必須交出影片！但是，只能有「一個人」拍，難度又更高了，最後，一加一等於二，得獎的兩個人，可以代表「Team YouTube」到坎城與另外39個隊伍一同比賽！

而YouTube的這場「初賽」的題目，是和公益組織WaterAid合作「出題」，當他們宣布了題目之後，共有530部影片繳交進來，接下來兩星期他們接受了網友的投票，最後，530部影片總共收到了7萬5千張票之後，終於於這星期，選出了兩位大家最喜歡的，最後得獎的二位分別是25歲的英國人與28歲的美國人，兩人都是在大型廣告公司工作。

來看看，這兩個人在短短48小時內，拍了什麼東西？

首先第一個創意者的想法是，應該讓觀眾直接感覺到「口渴」的滋味，因此他買了一堆「蘇打餅」，在上面用巧克力醬寫上一些字，第一片餅乾上就寫著：「請按下左下角的暫停鈕，開始吃餅乾，不能喝水喔，開始！他就開始一片接一片的吃，前面的還沒吃下去，一邊又拿另一片餅乾，每片餅乾上面都寫著，「每天都有4000個小孩因為缺衛生的水而死亡。」這時候他已經塞滿了嘴巴了，餅乾屑一直掉下來，「世界先進國家已經答應在2015年全球每個人都會有乾淨的水源。」「所以在你準備因為口渴而跑去喝水之前，請想想他們的需求…。」請見以下影片，看不見影片的請直接到YouTube看：

第二個創意者更特別，他顯然是到路上拉了一位街友，不必給他任何拍攝費用，只要「招待」他來到附近一家旅館，讓他好好的洗個澡、將鬍子刮好，然後給他一件乾淨的衣服穿，全身香噴噴的，享受一根香煙，吞雲吐霧之間，這位街友大舌頭的說出他的心裡話：「我現在是無家可歸的人，沒錯。」「我喝水、洗澡、上乾淨的廁所，我會想念那種『舒服』的感覺。」「每個人都應該享有這種『人生』。乾淨的水，根本就是人的基本權力之一。」「如果我可以幫助你，我會幫你做這件事，那是我的責任。」講得口齒不清、狀如宿醉，卻叫人非常動容，請見以下影片，看不見影片的請直接到YouTube看：

以上兩則影片，我的感覺是：哇，好簡單的廣告！之前寫過「48小時雜誌」，也寫過「48小時製作小遊戲」，我們常常在想這件事：假如這位 25歲的英國人與28歲的美國人，現在有的是「48天」拍攝，而不是「48小時」，那麼他們還會拍出這麼精彩的影片嗎？

如果給了48天就拍不出來，為什麼？

以往我們都說，因為他們拍得太複雜了，有的時候「簡單」才是最好的，但我今天還想到了另一個更直接的原因──

我發現，最後從事創意的人，一定是「想法很多」的人，想法很多的人，因為太聰明，就看到一件事的所有面向，向陽光的、向陰暗的、向東向西向南向北的……都看得到，都會注意到……因為看到太多面向，於是，當我們給聰明人太多時間，他們就會自我毀滅。

他們會用各種面向去「修正」，然後，產品還沒推出，就已經變成四不像了。聰明人無法接受自己是「不完美」的出擊，所以會在產品未推出前就先讓它「完美」，結果反而將原本100分的東西，拉下來變成60分。

原來，完美主義是現代人最大的殺手，特別是對創意者來講，完美主義往往讓一些想法失去了原味，可能只是多畫了幾筆，看起來更完美，卻已經不是當時你喝下那杯咖啡腦子亂運作之後所產生出的那一點點的感動元素。甚至拿創業家來說，當初你想開這麼一間咖啡店的那個元素，其實是很有賣點的，但就在你參考真正咖啡店怎麼開了以後，你所開出的咖啡店，就和其他人開得沒有兩樣；我們以為那叫做「100分」，其實那只是60分而已，真正的100分在當初是有機會，但此後為了追求完美，從100分一路扣到60分。

他們不會讓它低於60分，但加到最後，亦不會超過60分！

反之，在時間限制下，你知道時間不多，無法發揮太多，因此一定會緊緊的抓住那個感動元素、那個悸動的唯一點子，那可能就只是一張你想要的畫面，拚命想辦法去拍出那畫面（就譬如這個吃餅乾的，說不定吃了一整天的餅乾！和那個拍街友的，說不定旅館借了一整天），而因為大部份的創意者都在想去照顧心中的「完美主義」，反而我們因為捨去完美主義，讓我們可以拍到某一些很深刻的畫面。

而又為何完美主義會很難丟掉？因為，「完美主義」太好聽了，大家以為那是一個優點，其實，完美主義之下，只是一種「貪心」。

創意者最痛苦的，就是丟掉完美主義，為何這麼難以丟掉，也是因為「貪」。但，一定要丟掉完美主義，才會到另一個境界，聰明人要先面對自己的「貪」，叫自己「別貪」，100分就近了。