Mr. 6

社群網站大膽探索「網友留言 + 公車電視」，後面的大計畫是什麼？

《搶先佈局十年後》提到的另一個素人發表的平台的預言又提早成真，我看到四處都是面板，有大有小，判斷將會有廠商利用網路社群，讓「素人」一般人的面孔與話語直接刊載到這些面板上面吸引群眾注意。大約兩周前，傳出一個極值得網路人思考的新廣告計畫，來自一間叫「Titan」的廣告公司──

他的合作夥伴，正是最近很被看衰的社群網站「MySpace」，MySpace最近眼睜睜看到會員大量流失到Facebook去矣，而且，MySpace與Google知名的五年九億美元的廣告合約，也將在明年終止。下一步，MySpace找哪一家當「新廣告主」？要怎麼重新站起來？

答案出來了：Titan。

Titan做的是「戶外電視廣告」，也就是那些你在公車上、地鐵站裡，排隊的時候或站著搭車到目的地的時候眼睛可看的那些「小電視」，它跑去看管理單位談，承包下所有的廣告板位和硬體的設置，然後在那「小電視」中播放好看的小型動畫片、最新的電影預告片、天氣預報等等。目前Titan在美國、英國、愛爾蘭已掌有高達300個「數位看板」，預計每個月有高達5200萬人看到Titan的看板。三百個看板，就有5200萬人？每個看板平均服務17萬人！以舊金山灣區為例，Titan就已經簽下AC Transit、MUNI、BART的專案，專為他們設置公車上或地鐵車廂內的電視，而像Titan這樣的公司其實存在於每個國家的每一個交通系統，而每個國家也都有自己所熱門的社群網站，這就是為什麼，這場「線下最大交通廣告平台」與「線上最大社群」的合作案，非常值得觀察。

到底，Titan和Myspace在進行什麼計畫？

這次Titan與MySpace進行的這項計畫，名為「Step Up to the Mic」，主要是號召MySpace的網友們，來吧！勇敢的站在麥克風前面吧！將自己心中想講的一句話，勇敢的講出來吧！最多50個字元，再附上一張照片，你的照片連同你講的一段話，將會被輪播到Titan在全美國、英國的小電視裡，讓你的親友、同學、同事，搭地鐵的時候忽然看到嚇一跳！目前這場「Step Up to the Mic」活動已進行一個多星期，還會再進行一個多星期，整個活動預計一共進行三個星期，只要來到他們的官方網站，就可以直接在裡面報名。

你會問，這真是一場詭異的行銷活動哪！因為──

嗯，沒有贈品，沒有抽獎活動，也沒有和大明星拍照。再重覆一次，沒有贈品，沒有抽獎活動……什麼鬼都沒有的「行銷活動」！

你說，既然這樣，為何網友願意「勇敢喊出來」？

簡單嘛，能夠讓你的大頭像，加上你的甜言蜜語、還是珠譏字字，刊在5000萬人的面前，就算是已經排名全美前十名的部落客，說不定都會有興趣絞盡腦汁好好想一句話吧！每天搭地鐵、在戶外行走的「網友」的總人數，已經大到無法想像了，這……就是最好的贈品！

不信你試試。平常寫部落格，親戚朋友不會看到；隨便寫個50字，下午就會有人打電話來給你了：「哇塞，你上電視了！」

不過，Titan和MySpace的合作案，真正詭異的其中一處是這50字要寫什麼「題目」呢？嗯，竟然…竟然……沒有題目，只要是大家覺得，可以分享給世界的，輕鬆的、有趣的，都可以寫。你可以在上面求婚，也可以在上面和大家說早安。更奇怪的是，這整場三周的「行銷活動」，從頭到尾還沒看到任何廣告主在裡面，這點真的很詭異了──這一切也使得這場別開生面的虛實整合的行銷活動，看起來真像是線下平台Titan和線上平台MySpace之間兩大平台不知道私下在「交換什麼事情」，嗅到這場活動的「實驗味」。事實上他們自己也已和記者透露，希望這場活動是一場「測試」，測試目標是──希望知道現在人都在想什麼？

我覺得他們不是在測試想什麼，而是在這樣的看板下，大家會發佈什麼東西？

乘客看了，又會有什麼回應？

這，才是他們最想知道的。這場實驗已經進行了三分之一，接下來，他們拿這個實驗結果，還會做什麼事情？才是更精彩的！

其實這種什麼「虛實社群」的，相信MySpace玩這麼多年，不會再太相信這件事。但，由於Facebook取得全面勝利，擁有一億以上老會員的MySpace現在正在做點什麼不一樣的事情來改變現狀，他們日前已宣布會「轉型」成一個「娛樂型」的網站，這讓我們更想知道，娛樂型的網站也有很多了，或許，他們的「王牌」之一，是某一種「虛實合一」的線上社群、小遊戲？假設，MySpace突然在三個月後宣布這個與Titan的專案已經「大成功」，同樣在全球都有公車、地鐵的數位看板的公司們，又會怎麼著急地想要找當地的社群網站合作？

最有趣的是，我們一定要看清楚，「網路」在這件事中，扮演什麼樣的角色──

表面看起來，MySpace是「主角」，因為就如另一篇說的，是Titan在「央請」MySpace的眾多網友們「幫個忙」(help out)，寫個50字，提供一張相片，讓Titan的廣告版位有一些趣味的東西可以登在上面，這樣一來，如同我在《搶先佈局十年後》所預測的，至少這些看板「不會無聊」，會有更多人在前面看。如果你在一輛公車裡，發現所有乘客都盡量往那台小電視坐，每位乘客都圍著一台小電視，你一定也會湊過去瞧瞧，這像一連串連鎖效應，很快就會展開；這一展開，至少可以撐個三個月的機會，讓MySpace和Titan慢慢「試」出大家最愛的「素人內容」。

但，事實上，到了後來，網路更有可能只是「配角」。報導有透露一小段訊息，值得玩味，它暗示，由於目前有些看板已經有了與使用者「互動」的功能，因此一旦MySpace這招成功了，可能可以很快的將「互動」做進去，這是什麼意思呢？

如果它說，Titan哪天會在每一個看板內置入RFID，或在每一次的廣告上放入QR-Code二維條碼，那我覺得不值得注意太多，因為以上兩項技術目前都還待使用者真的養成習慣才有用。但，我們來看看現今的公車、地鐵廣告，哪一種「互動模式」是已經成功的（至少看起來許多廣告都在用）？那就是：官網網址，或是互動簡訊，或搜尋關鍵字。這幾種「和廣告互動」的方法，顯然蠻被乘客所看到的，才會繼續出現在每一個交通的廣告上面，現在如果出現這些素人訊息，然後旁邊就多出一個小小的網址，或簡訊打多少可以下載什麼，會發生什麼事？

我們不知道，畢竟，從來沒有人真的找上社群網站，以他們大量的使用者來玩這場實驗。三十年前，雜誌率先在後面刊了一堆網友的徵筆友專欄，許多人在那樣的環境下開始與第一位筆友寫作交流，那，現在又會試出什麼東西來？這三個星期，Titan將會從MySpace那邊收到多少的網友留言，而多少的留言，會透過這些看板刊出來。是會五秒鐘一刊嗎？十秒鐘一刊？會不會有很多人拿著筆記本站在看板旁邊等著抄下哪一位美女或帥哥的電話？

表面上來看，Titan需要這些MySpace網民才能刊登這麼有趣的訊息，但事實上，Titan才是主角。不，應該說，主角是那300個顯示屏幕，這個顯示屏幕是最大的誘因，讓這些人寫東西、放照片過來。當他們產生了互動，或只要短短一句話：「喂，劉喬治，你今天出現在MUNI公車上的電視裡！」對於年輕人來說是多麼不一樣的感受。接下來，有些人看到這則訊息，就和這位主角產生互動，又會是怎樣的刺激的感覺？

今天上下班，叮著那些捷運與公車小電視，我們又多了一個未來，可以想像一下了！

發表者：Mr. 6

Mr. 6本名劉威麟，作家，為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一，美國史丹佛大學（Stanford University）電機、管理雙碩士，從小移民加拿大，旅居矽谷多年，至今著有17本書，其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現，並於2006年6月6日起，於個人部落格Mr. 6 – 趨勢．創業．網路．生活發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章。身為作家，另一個重要的嘗試為個人的日記，劉威麟日記自1992年7月9日開始記錄，當年15歲，而至2018年初次印刷日記時，時年41歲，總共寫了近26年日記，仍在繼續寫作中，而後面的日記（自2019年9月20日開始）正在以半公開或隱密的方式，呈現在互聯網上。 創立並經營全台灣第一家社群行銷公司「米斯特六公司」共10年，年營收近億、辦公室數百坪，公司被收購後轉做AI，而後個人經歷離婚而今成為獨力照顧兩個孩子的單親爸爸，賣掉原本公司並二度創業「英雄爸爸公司」，盼為我們21世紀的下一代創造更美滿幸福的人生、享受一個正面且全球化的理想世界。Mr. 6已於2022年2月底帶著一雙兒女重新回流至加拿大，目前定居於溫哥華、距離兒時住處不遠。 與Mr. 6聯絡請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

30 comments

  1. 不好意思借個版面 跟大家講一下這麼好的活動!

    Web Tuesday這次特別邀請到創投工會秘書長來現場與大家交朋友 回答資金相關的問題

    【工商時間】
    由Mr6和Gary(優學網創辦人) 發起的 Web Tuesday 將在這個星期二 (10/27) 就在明天 還沒報名的 趕快報名: http://www.webtues.com

    每次都大爆滿超過100人，也欣慰有幾組創業家回報，參加活動後已找到夥伴/資金!! 來一次和大家不熟，來5次就熟啦!!

    這次特別邀請到創投工會秘書長來現場與大家交朋友 回答資金相關的問題

    一樣也有許多貴賓會參加

    由優學網創辦人，Gary Cheng 和網路趨勢作家Mr.6共同創辦的Cross Web Ventures，在每個月最後一個星期二舉辦以網路創業家為主的聚會 – Web Tuesday，歡迎網路創業家來和各領域的精英交流，以增加人脈提升網路創業成功的機會。
    我們將持續主動邀請國內外不同領域的專業、成功人士(包含網路創業家)、投資者，凝聚台灣網路創業的力量，以持續不斷的聚會讓大家有機會熟識所需人脈。

  4. 我倒覺得這樣的活動, 最後會無疾而終.
    這種活動很像廣播電台的Call in,
    我以前還蠻愛聽廣播,
    但自從Call in越來越多之後就越來越討厭廣播,
    就是因為Call in進來的聽眾所講的幾乎都是微不足道的事,
    像是主持人問聽眾"現在的快樂是什麼?" (某個電台的活動)
    幾乎大部份的聽眾只會講好不容易Call in進來了所以很快樂,
    聽多這種非常低微的事就會覺得廣播不好聽了.

    像Mr.6貼出的這個案例我也不太看好,
    一開始大家會覺得很新鮮,
    但久了大家就會覺得看陌生人發表微不足道的事就很無聊,
    除非那個活動能有個篩選的機制或一些獎勵的措施,
    找出多一點真的比較好的影片,
    才能讓觀眾願意去看, 也才能有良性的互動效果.

  6. 前一陣子在研究網路上知名的各大社群網站，我覺得MySpace會員會大量流失不是沒有原因的:
    – UI設計比Facebook醜，不是醜而已，是醜很多!
    – API功能比Facebook弱，不是弱而已，是弱很多!
    – 網站功能設計有些奇怪(最令我詬病的是為何我要被強迫加創辦人為好友??? 還刪不掉!? 這什麼鬼… ~_~)
    – 會員之間的連結力沒有Facebook強
    – 分享Content方式沒有Facebook方便(Facebook最讓我激賞的就是，只要填一段URL，它就會自動截取預覽圖片及文字，實在很方便! 還以可以直接在上面看Youtube影片)
    – 網站幾乎無法額外Extend Feature。Facebook之所以會這麼紅，其中有個很大原因就是，很多遊戲開發商為它提功了許多好玩的Flash/Web Game，增加使用者在上面停留的時間及話題 (例: 開心農場、Restaurant City、Mafia Wars..etc.)。

    我覺得如果MySpace不從整個網站的底層核心改起，就算多了這些有趣的"小"功能(我覺得對大部份的網友來說不是很重要)，仍然像扶不起的阿斗一樣。很久之前在Wikipedia看到一篇全世界Top社群網站的排名就在納悶，MySpace的功能一點都不吸引人，為何會是第一!? 唯一的解釋就是，只是因為它是比較"資深"的網站。果然，如我的預期，今年會員數狂掉…

    PS.我不是一個只替Facebook說話的狂熱使用者，基於工作上的需要，我也有試圖在MySpace玩玩看。可是，真的"玩"不起來 ╮(╯_╰)╭

  8. myspace现在与facebook是在抢用户，用户已经饱和，为了挖facebook的用户，不惜成本，发掘新需求，将朋友关系拉近为切入点，从而将其最大化。

  10. 社群+公車電視，我覺得搞不出什麼火花來，如果不經過篩選，一般網友講不出什麼精彩的東西來，如果不經篩選，每十秒播一個人次，剛好被看到的機會還真的很小。

    大家不要被數字騙了，三百個看板，就有5200萬人？這是個假象，試問你、我可能同時看到300個看板嗎？每個人都只在一輛公車上，看到一個面板，或許我一天要搭好幾趟公車，但能看到面板的機會與時間其實並不多，也就是說，我如po了文，想等到朋友打電話來說：「hi我在電視上看到你」的機會，其實很渺茫。

    內容要精彩，就必須要經過篩選，但如果要篩選，就會面臨幾個問題，誰來決定那些作品可以「上」，而「上」的標準又是什麼？如果要錢才能「上」，那與目前我們所看到的廣告有何不同？

    不過話說回來，這種實驗還真有趣，我也很想知道那50 個字，能告訴我們這世界有何改變，人們都在想些什麼？

  11. 這是可預測的未來應用趨勢，不過目前看來範圍還太狹隘，尤其當無線網路日漸公用化，和即將普及的大型觸控面板結合時，從遊戲、社群、人脈、廣告、公共安全，許多現行的使用習慣將會再度被改變，請拭目以待。

  13. 我個人覺得這是未來的趨勢,即便現在失敗,不代表未來會失敗;
    因為以台灣來說,上網人口與坐公車及捷運的族群仍有一段落差,
    再加上台灣人對新鮮的事物接受度較不高;
    或許再過個3~5年,大家比較能接受吧!!!

  14. @firestoke

    現在的 MySpace 絕對不比 Facebook 封閉，MySpace ID 甚至 還早於 Facebook Connect，只是當初他們動作太慢，你可能很久沒去了解了。

  15. 這讓人想到BeeTV,之前也有類似的活動:
    *留言給你的好友
    *徵友-放照片及基本資料
    *學校社團活動宣傳
    等等

  19. 很多人都有自己的想法，希望自己的想法被听到、被看到、被认可。
    却没有名气，所以没多少人会听到他们的想法。（所以会有那么多人打电话去电台）

    这次活动给了很多人一个机会。把自己的想法说给5200万人听。我想会有很多人去参与的。

    而主办方，则通过这次活动很好地宣传了自己的网站，吸引了更多的眼球。从眼球经济的角度看，这次活动应该算是成功的。

    网民说了些什么，并不重要。重要的是网民有了自己的发布渠道，主办方得到了眼球。双赢。

  21. 我以前都有做過戶外廣告，和一些地產商合作的，我相信未來很多大城市都會高高掛着大電視，有不一樣的互動模式等等，就讓它們做實驗吧！

  22. 很好的 idea, 但我好奇的是, 誰來買單? 況且 Titan 可以隨時改和更紅的 Facebook 或是 Twitter 合作, 作為內容提供者, Myspace 在這裡面並沒有任何不可取代性.

  23. 我很小就有一个梦.希望有一天我会成为众人皆知的大明星.可如今发现它很难实现.但我也想让很多人知道我.这个豆子很玩味

  26. Zdnet今天的新聞.
    英國電訊報(Telegraph)一篇報導說：社群網站死對頭Facebook與MySpace可能正在洽談某種合作關係。
    對MySpace而言，與Facebook合作是好的，因為MySpace一直設法跨出純社群網路領域、突顯自己的特色。藉由暗示可能與Facebook合作，MySpace正釋放「我們與眾不同」的訊息，設法建立MySpace是流行文化中心的地位。Facebook是展示內容的平台，而MySpace是提供內容者。
    對Facebook來說，與MySpace談判則反映：「瞧，我們贏了(社群網路爭霸戰)。」此舉進一步確認Facebook作為內容平台的勢力，因為就連昔日規模遠超過Facebook的MySpace，如今也希望借助Facebook的平台散佈內容。(唐慧文譯)

    http://www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20142331,00.htm

  28. 真不好意思!第23次留言:

    如果這idea成功,應該很多人會很不高興,畢竟大家生活忙碌,競爭壓力大,不管是在公車上或是市區,大家都希望"清靜",一般看版又會破壞市容景觀,人的互動要有所節制,一個人的有趣可能會造成別人的困擾,而且看版還是還是強制性的,別人一眼就看到,想拒絕都不行……………..如果台灣的市容都像巴黎一樣美,生活會更美好,我們生活現在比較需要的是"悠然的清靜"

    感謝Mr.6的分享..

迴響已關閉。