這篇沒啥重點，隨意閒聊一下。首先，先講兩個在這個月（七月）大成功的網路行銷活動。

這是我近半年來在思考的事──如何提高成功率？

所謂的創意，一定得是驚世駭俗的「不一樣的做法」？還是「同樣的做法」？哪一個厲害？

從前我們曾妄想「創造新物」，但，我們又不是造物主。造物主早就已經幫人類設計好一堆「我們一定要接受」的東西。包括情慾、包括肚子餓、包括可愛的小寶寶……。有些造物主還沒想好的，人類自己有些已經養成習慣的，譬如大家現在都會用Word來打字……。

如果網路創業、網路行銷，可以找到人類「一定得接受」的題材呢？

有什麼題材，是人類礙於人性，或因為習慣，「一定要」接受的？

要你不接受都很難的？

第一個，就是上上周才發生的Evian的「水廣告」，它剛出來的時候，我晚上已經準備好題目等隔天早上寫，老婆的聲音從客廳傳來：哇，好酷的貝比在溜冰！我就知道這題目不能寫了，原本我想寫的是：嬰兒，是不變的必紅題材。目前這影片在YouTube已有800萬次的點閱。最近在台北市路上看到一幅很大的廣告，大概幾層樓高，上面畫著一個小嬰兒，小小的臉蛋，嫩嫩的皮膚，正在沉沉的睡著，好可愛啊，旁邊則是縮小的父母在拉某樣東西。雖然只是跟著車子瞥過去，這樣的畫面，任誰都會想再多看一眼！

但，愈想也愈不對，嬰兒就算是不變的爆紅題材，我們要到哪裡去找來這些嬰兒呢？

現在Evian又推出另一部「水上芭蕾」，它已經養大了大家的胃口、提高了「嬰兒影片」的難度。現在，你也想拍一部嬰兒YouTube片爆紅？最好準備「摳摳」，也就是俗稱叫做「鈔票」的玩意，幫你弄好攝影棚、動畫後製、燈光、剪輯……還有好多好多的嬰兒臨時演員。

第二個案例，也是潛入人的生活－－

「字型」。如果你要行銷一輛車，怎麼會想到要用它去做一個「字型」(font)呢？Toyota就想到了，用它的名字「iQ」，這個字型的名字就叫做「iQ」，它將品牌，在電腦上最你不經意的地方曝光了。它還開了一個專給iQ字型的官網叫「iQfont.com」，搭配了「T-shirt設計比賽」，你可以用這個有點醜得可愛的iQ字體，寫一些字，網站就幫你自動模擬好，讓大家投票。目前最高票的是328票，前二十件至少都有150票，還不錯。如果你想下載這個可愛的「iQ font」瞧瞧，請點這裡到官網下載（注意：此字型要大字才好看，小字根本就糊成一團）。

重點是，以上這兩則行銷，並不會驚世駭俗，也沒有荒繆乖誕。你說他們「很有創意」？也還好而已。但它們在告訴我們，有一些題材，你一講出來，十個可能有九個人在還沒看到成品前就會說「這會紅」。有一些題材，是更可以掌握的他們爆紅的可能性的。

還有哪些方向，是可以做的，而且不用大廠，低價就可以做的？

來了。

這邊，有一個非常誘人的東西。它發生在深夜，遠方傳來一陣芳香，讓你不可克制的往那邊走，當你看到那火銅的身體，只要五分鐘，就可以享受到………。

嗯，一「杯」巧克力蛋糕。

有個方向可做，就是創意的食譜、短時間搞定的東西。這篇在英國的文章提到一個「巧克力蛋糕食譜」。這個食譜，據文章表示已經傳了一陣子，紅了一陣子。私下的流傳。我相信這點，因為我查了一下，四處都是這樣的文章，台灣的網友也在三年前就透露了這個食譜。全世界大概有幾百篇文章在教人做巧克力蛋糕，但每次做了，下面依然有留言說：「哇，好厲害！」「好神奇！」顯然每次都還是有人覺得很驚奇、很有趣。

如文章所說，這個蛋糕食譜誘人處在於，它只要用幾乎每個家庭都有的東西就可以做，而且不必動用烤箱、不必把容器弄得四處沾巧克力，只要用一個「馬克杯」(mug)，放進微波爐，就可以做了！

它的食譜是：

麵粉：4tsp（茶匙）
糖：4tsp
可可粉：2tsp
雞蛋：一顆
牛奶：3tsp
油：3tsp

若想要味道更好，可使用真正的巧克力塊，敲成碎片，丟進去馬克杯一起弄。將所有的粉啊、蛋啊，通通丟進那只馬克杯裡，均勻的攪拌後，就將它放進微波爐。他們指示，一定要先用3分鐘的高熱度(1000瓦)，若不夠，再「微」個1~2分鐘。

沒時間寫結論。先去做蛋糕了。