上周四的Sweet100第十八場中，很榮幸邀請到徐清麒先生來講「網路新時代遊戲創業的現況和機會」。Sweet100即將邁入第二十場的重要里程碑，並且正在籌畫一場中大型的Sweet Special「特別高峰會」，目前已得到一些單位的支持，而這一場活動需要更多熱情志工的參與！若你有興趣參加志工，無論是之前曾經報名過，或是現在新有興趣者，請抽空儘快填寫這張「Sweet Special特別活動：新志工登記表」，我們將主動與你聯絡，謝謝！

徐先生曾經任職美國藝電，曾建立EA中國線上遊戲開發製作室，帶領模擬市民 (The Sims)，模擬城市 (SimCity)、Pogo等遊戲開發，目前為大角鹿國際公司總經理，為遊戲產業的管理諮詢顧問。他的部落格在此。我在今年三月於上海網聚的時候認識了徐先生，一方面因為自己在十幾年前亦曾在藝電(Electronic Arts)的Need for Speed賽車遊戲當過初階工程師，徐先生在藝電任職多年，並被派到中國大陸，這段經歷讓我覺得有些親切感，也知道徐先生在這方面有許多經驗，立刻邀請他有機會回台北時記得來Sweet100演講。

「遊戲產業」對網路人來說簡直就像一座深宮，深不可測，遊戲公司個個斥資上億添購機房設備、開發軟體、物理引擎等等，還有大量的人力以非常嚴謹的編制在開發每一款遊戲，簡直不是一般網路創業家「玩得起的」。但，徐先生給我們帶來現在最夯的小遊戲趨勢，這些是一般網路創業家可以做做看的！由於這題目非常特別的，因此這場也吸引了一些網路上耕耘遊戲產業的高手第一次前來Sweet100，透過講座和問答，徐先生提供一個遊戲行業簡介，並對以上題目提出說明和看法、討論新興的趨勢和機會。

一開始，徐先生先開個玩笑，他說「Sweet100」應該是「甜蜜的一百」，但你們的演講者目前為止，怎麼都沒有女的？我們拿出Sweet100首頁那二十張照片一看，哇哩咧，還真的都是男生，接下來，徐先生就秀了一張藝電出品的遊戲「Mirror’s Edge」遊戲，一位身上有刺青、手上拿一把槍的女打手的圖片。他笑說，這才是新一代創新遊戲的典型，為遊戲產業的風格，也是最吸引他的地方！當年徐先生還在美國做工程師時，和老闆去參加Kiss演唱會，辣妹處處，老闆一嘆，哎，我們幹軟體這行的，從來沒有穿著少的辣妹來看我們哪！那時徐先生就想，有沒有哪個軟體產業有「美」的觀念的？

幾年來，徐先生在美國、在大陸，觀察遊戲產業。他說，目前全世界遊戲品牌的排行榜為：第一名是「超級瑪麗歐系列」，共賣出1.9億套，第二名是「Pokémon口袋怪獸」系列共賣出1.6億套，第三名是「模擬人生」系列（The Sims）的9000萬套，接下來是太空戰士Final Fantasy的7500萬套……。

徐先生指出現在一個有趣的趨勢，只要是「網路遊戲 ＋ 亞洲」那就等於「賺很大」，若是「傳統遊戲 ＋ 歐美市場」就表示「賠很慘」。這和以前的刻版印象差很多！徐先生進一步舉出數字，單單就以台灣來看，目前上市櫃的遊戲公司股價有宇峻、網龍、智冠三家在百元以上，但重要的是看營收年成長，從宇峻成長了156%，網龍、大宇都是成長了79%，鈊象則是54%，智冠是27%，竟然沒有一家是負成長的！反之來看看大型歐美遊戲公司，沒跟上亞洲市場的結果，讓藝電在2008年虧損10億美金（330億台幣）、裁員11%，痛失遊戲霸主寶座，有趣的是，以台灣來看整個台灣遊戲產業的產值只有130億左右，藝電一家等於就虧掉兩個台灣！

徐先生話鋒一轉，他說，對創業家而言，這時候要做遊戲產業，還有機會嗎？從何處開始？

什麼是遊戲創業的「藍海」？

這個對創業家來說如同「百萬解答」的資訊，徐先生認為，適合創業家開發的遊戲必須具備以下條件：門檻要低、技術要求低、不需要知名度、資金需求小、市場還沒有壟斷者。加上必須回報高、有小公司發揮創意的空間等等。徐先生最後歸納，目前遊戲產業「創業」的當紅方向，包括多人角色伴演線上遊戲的「網頁化」，以及手機遊戲，還有社群網站遊戲等等──

徐先生說，現在正是遊戲創業的好時機！他舉出一個有趣的例，他說，在2008年全球大概只有5000萬個遊戲玩家，但到了2009年卻成長到了2.5億人，為何會有這樣5倍的成長？都是因為那些「小遊戲」！其實同樣的狀況昨晚才聽高手提到，以台灣來看以前一款遊戲可能幾十萬的會員，大約可計有200萬的遊戲人口，但若計入輕鬆的小遊戲(casual games)，可上看800萬人。徐先生說，這些小遊戲玩家有98%都靠口耳相傳，而且這些玩家每次玩大約花5~20分鐘一次，一天可能玩五次，這些，都是非傳統遊戲的玩法，也讓許多從來不「沉迷」於遊戲的30~50歲的族群，竟然開始玩！遊！戲！

其中全球最大的功臣之一，就是「Facebook」，它的外掛插件平台一開始被拿來做一些較網路傳統的應用，近期都是拿來做遊戲。徐先生表示，Facebook的插件小遊戲的開發門檻極低，有的只要3周即有機會可完成，較棒的做個3~6個月也可完成。徐先生介紹了一下這些社群的遊戲，其中最大廠商為Zynga，它旗下所有小遊戲總合起來，共掌有高達4000萬活躍用戶，佔整個Facebook的20%！它旗下擁有高達30款以上的遊戲，最紅的是樸克牌遊戲「德州樸克」。Zynga的模式說明了小遊戲的成功之道，徐先生表示，Zynga的遊戲非常注重數量、種類，它的收費模式相較之下非常覆雜，有廣告、贊助、道具收費、會員收費、增值業務…。它善用免費的點數促使你天天回來玩，你輸光了，他明天再送你1000點，目前Zynga也「賺翻了」，傳說中，Zynga一年營收高達1億美元！而在Facebook上面的第二大遊戲廠為Playfish，它的風格和Zynga迥異，較為精緻，重遊戲性，但遊戲款項較少，只有六款遊戲、共2560萬活躍用戶，但Playfish靠不同的風格，收入也有高達3000萬美元，在北京設有分公司。徐先生說，以上的案例對創業家是一大鼓勵！因為這些遊戲，大多以朋友互動為重心，使用者最重要的動力是受到認可、表現自己（也是徐先生所說的華人最care的「面子」問題）。創業家與大場競爭極有利，因為這些題材皆不需要知名度（朋友介紹就是認可），因此也不需要必須是哈利波特、星際大戰，不需要3D動畫。現在大家唯一還有的疑慮是Facebook過深的仰賴，萬一哪天Facebook和遊戲創業家「翻臉」怎麼辦？因此許多遊戲創業家的策略都不忘支持多個平台，至少MySpace和Facebook都要支持才行。這場Sweet100真是充滿遊戲風，在演講的中間，徐先生當場上網示範玩了一下Zynga的優界(Yoville)，徐先生說，這是Zynga做得比較好一點的遊戲，也示範了Playfish的寵物社會(Pet Society)遊戲，每個按鈕都是很花花綠綠的，他也示範了Playfish另一款遊戲「Restaurant City」，裡面有十幾個、二十個角色一起在動，已經是個相當複雜的遊戲。

最後，徐先生還舉了一些例子，說明遊戲其實已經漸漸打開「年齡」的限制，現在「大於三十五歲的市場、小於十八歲」的市場很有機會，且都還處在尚未完全開發的狀態。對於這些族群，徐先生相當看好高階iPhone、小筆店(品牌白牌)、醫療/運動、GPS+SNS……。徐先生舉了POGO遊戲網站，目前一個月不重覆拜訪者高達1680萬名，主要竟然都是：大於三十五歲的女性！這證明了遊戲並不只有「打打殺殺」。徐先生再說明，目前最多人玩的遊戲是什麼？或許就是微軟視窗贈送的「接龍」，這是一款很爛很爛的遊戲，但大家還是照玩。這塊市場是存在的。

徐先生也在最後補充了一下，目前中國大陸的遊戲產業及機會。他先舉例，從搜狐spin-off出來的遊戲部門「暢游」前陣子在美國納斯達克風光上市，徐先生說，五天之內股價爆增，市值達17億美金，2億美金收入、1億美金淨利潤，這間公司主打的是的是「天龍八部」，而這只是其中一家而已。中國大陸遊戲市值目前已達1000億台幣，2013年將達3000億，目前遊戲人口只有5500萬，還會再增加。另外比天龍八部更紅的還包括「摩爾莊園」（兒童遊戲網站）、奧比島（也是兒童遊戲）。以Alexa中國流量排名來看，摩爾莊園是299，魔獸世界是331，這個摩爾莊園晚上會休息。另外，徐先生也提到由中國權威少兒教育專家把關的iHappy.net(快樂島)。

這場實在非常精彩，抱歉，我這邊聽得抄不下來，只能提供大概的演講內容，下次有機會，還是到現場參加、現場聽，收穫最多，也可以與講者換名片，和現場的其他高手認識認識啦！座位有限，下次請記得早點報名。

徐先生這場是Sweet100的第18場，而昨晚，Sweet100才剛剛又成功辦了一場爆滿的地圖日記Andy郭家齊與Kelly的演講，這是第19場，之後馬上就會有文章出來，請大家多多期待！十九場結束後，Sweet100的第20場，也即將發生在這個星期四的晚上！

「20」這數字，剛好是「100」的五分之一，我們Sweet100已經完成了這100場的五分之一的使命，這星期四我們將跟著這一場演講，搭配一個神秘慶功派對，當然，礙於文大推廣教育部場地的規定，我們不能作太誇張的慶祝活動，原本計畫的「砸蛋糕」、「噴香檳」……大概是不能搞了，但，我們會進行一些「溫和」的慶祝活動，有興趣的可在這個星期四過來看看！

現在，Sweet100成功的舉辦十九場，幾乎每場都超過報名上限，其中一半以上皆於一週前即宣布額滿。我們也再接再厲，即將推出一場「Sweet Special」特別企畫，這一場活動將會是一場較大型的「網路高峰會」，希望匯集上百位網路精英一起參與。針對這一場活動，Sweet100需要更多的志工來參加，一起把網路創業的「正面價值」推廣給還不認識它的人知道!因此，在這邊，再次開放新志工登記，若有興趣參加這一場「Sweet Special」非常甜的特別活動的，請抽空儘快填寫這張「Sweet Special特別活動：新志工登記表」，登記後即可參加志工，一起搭著Sweet100的波浪「衝浪到天空」。我們下次見囉！