去年，美國有個聰明人發明了一種特殊的「毛毯衣」(如上圖)，還幫這個創意商品取了一個名字叫「Snuggie」，這是近年來讓我感到接近「療癒系男朋友抱枕」特殊創意──
這個「Snuggie」基本上就只是毛毯，只是多了兩個寬寬大大的「袖子」，沒有日本古代「棉被衣」這麼厚重，但也沒有一般毛毛的睡袍這麼單薄，Snuggie設計得「剛剛好」，可以讓人走來走去，也可以蓋著它，直接坐在沙發上看電視看到睡著打呼，觸感聽說也很軟很讚。
重點是，據報導，Snuggie從去年8月開賣，到今年2月16日，已經賣出了400萬件，若以一件20美元計，已經創造了8000萬美元（26億台幣）的營收規模！現在它們已經打入了像Walgreen、Bed Bath and Beyond等通路，成為主流商品。美國雜誌已經將它的成就和一些特殊商品擺在一起，如The George Foreman Grill、The Clapper、Thighmaster、Chia Pet、Veg-O-Matic、Flowbee、Ginsu Knives等。
Snuggie也很妙，從頭到尾它就只有紅、藍、綠三種顏色，而且從頭到尾只有一個尺寸，製造簡單、庫存易估，一直到最近才再推出一個專給小朋友的尺寸「Snuglette」。真的是讓許多發明家、創意家羨慕的「一商品就爆紅」的案例！
重點是，它到底怎麼紅的？
人家說，Snuggie好賣，也是因為它真的解決人們幾個問題──大家都喜歡看電視蓋毛毯，一般毛毯當坐在沙發或坐在椅子上，容易「滑」掉，最後都只能蓋腰部以下，要把毛毯「撐」在肩膀以上蠻累的。然後，當我們要伸手去拿搖控器，又會滑下來，得冷一下；上廁所也要脫掉不然整個毛毯都會滑到馬桶裡。不過，我們看到了報導，很快就會另有看法。現在回想Snuggie爆紅的過程，其實網路行銷扮演不輕的比重──
我們先來看看兩則網路上關於Snuggie的影片。早在七個月前，也就是Snuggie剛出品的八月，它的電視購物廣告就已經被人貼到YouTube上面流傳，這則廣告大約被72萬名YouTube使用者觀賞過，大家都嘖嘖稱奇，竟然有這種「毛毯加一個袖子」就來賣的產品：
但，更有趣的是在二個月前的「The WTF Blanket」影片，它是將剛剛那則正式的Snuggie網路廣告，重新剪接、配音，把Snuggie的名字改成「What the F*** Blanket」，星號的部份會「嗶掉」，這部片在CollegeHumor流傳，也上了CNN，而這則改過的廣告片，超過原本的廣告片，總共吸引了300萬人觀賞：
你說，像這種醜化Snuggie並開它玩笑的片子，到底會讓Snuggie愈多人穿，還是愈少人穿？
只能說，網路行銷的味道，Snuggie抓得真好！
看，它打從一開始，就是想走一條「被人笑」的路線。從Snuggie的官方網站，一直到它的slogan，一直不斷讓我想到「布希鞋」的「被霸遜還更紅」的故事（雖然那是結果並非原意）。Snuggie的官方網站在「getsnuggie.com」，它不會強調它有多棒，它只先強調它是「有袖子的毛毯」，它也不怕別人說Snuggie就「只是有袖子的毛毯」。這句「The Blanket with Sleeves」馬上在網路上傳開，設計得輕鬆自在，還強調在網路上面訂就會附贈一個讀書燈，從設計可嗅出，Snuggie自我定位得非常漂亮，它打中了網路人喜歡重度幽默的口味，最荒謬的事就是最重度的幽默，也是最強的傳播份子。儘管我們聽到有些random的聲音在網路上對Snuggie不以為然，反而更加強Snuggie的「有袖子的毛毯」的形象！我甚至覺得Snuggie走這條路線還比「布希鞋」強一點，反正大部份時候Snuggie是在家穿，沒有群眾壓力(peer pressure)，買一件在家當幽默、當話題，蠻有意思！
因此，網路愈傳，網路愈罵，Snuggie卻賣得愈好，也不足為奇了！
然後，故事還沒結束，Snuggie還秀了一招在爆紅後怎麼繼續「延燒」的方法：
因為大部份時候大家看到Snuggie那麼白癡的商品「應該在家穿」，那麼，把Snuggie穿出去，像廣告裡面那一家子叫人嘲笑的人，反而又有一種嘻皮的味道！不是嗎？於是，有一個網站叫「snuggiepubcrawl.com」正在辦兩場「Snuggie」派對，主辦單位都不小，將在下下星期六於芝加哥和紐約同步舉辦，邀請愛好Snuggie的人一起連續「續攤」好幾家夜店，預計將有「幾千名」民眾來參加，可想而知，這種派對的「dress code」很簡單：先花20美元買一件Snuggie，再過來喝酒！然後帶回家，告訴家人、室友、同學們怎麼穿Snuggie，下次大家都去買一件！
也就是說，一個商品爆紅後，還促使支持者不斷的辦一些活動，繼續將這個商品燒到每個「大砲打不到的角落」。
Snuggie的網路行銷，換到亞洲來肯定不能work。不過，Snuggie教了我們一點──
若說網路和文化有絕對的關係，那麼網路行銷高手也要是對當地文化最靠近的人，就可以像Snuggie那樣巧妙放出一把火，所有網路人都像布偶，受文化所操弄，有人笑、有人罵、有人轉寄、有人做片、有人辦活動，無論做什麼，通通幫你行銷到每個角落，創下半年26億的奇蹟。
Mr. 6 – 趨勢．創業．網路．生活 
天啊~~也太誇張了吧26億
最近蠻多一夕爆紅的話題
不過個人還是喜歡細水長流的東西
設計的概念很簡單, 但卻切中Couch Potato 的心懷阿!! 加上那盞夜燈還滿讓人心動耶~~
網路行銷创造的奇迹。
這就叫做創意吧！情理之內、意料之外！
真棒。
這樣也能賣26億 ?
台灣也有個中醫CF廣告很搞笑
結尾一律都是"請卡0800~XXX~XXX"
那個夜燈是大陸製的.某牌電信 續約會送.超爛的= =
有季節性的商品
之前拜讀你的文章
因太長導致無法全部讀完
最近覺得你寫比較簡潔
很快瀏覽完畢
替我的兔寶寶的眼睛謝謝你
台灣可否也引進來"試賣"?? ^^
感恩分享…..
越簡單的東西有時候越容易紅.
就像我參加許多創投會議,許多創投投資者都表示了. 他們只想聽簡單的.
就像在業務領域,每個人一定都知道"電梯說服術".
如何在一分鐘的電梯時間內讓老闆想買你的產品一樣.
消費者也是一樣的,尤其是現在消費者越來越沒耐心,越來越沒忠誠度.
如何讓他在10秒甚至5秒內就知道這是幹麻,有什麼特別, 是非常重要的.
太巧了，這廣告很常在我中午吃飯的時候看到，每次看到 我老婆都會跟我說 這們爛的創意 也有人在賣， 我也跟著在旁邊附和，油其他最後送的那個很鳥的檯燈，我每次都說 一定是 這家公司 之前發明賣不出去陳舊過時的存貨，竟然大賣8000萬，太扯了，以後我看到電視購物廣告 都要抱著朝聖的心裡來看了
最近看最屌的電視購物廣告是 一個很屌的繩子 兩人一組 竟然可以讓兩個女生 搬得動鋼琴 還有冰箱，我還打算要搬家的時候 也來買一組，很不巧的 他也是賣二十元，是不是 二十元剛好是專家研就過 主婦最能接受的 定價
這個 Snuggie, 看來似乎是被Kuso捧紅的!!!
小產品,立大功;一點都不需要高科技!!!
不過,台灣這個小市場,很難造成這樣的熱潮!!!
真難想像半年26億…
謝謝MR6的報導,
跟各位簡單分享一下,
這個看似因為kuso的產品, 在於為何被捧紅起來的部分,
不是想像中因為kuso而已. 這是一種艱難的行銷方式, 就是讓市場去幫她們行銷, 所以爆紅!
老闆真賺啊! 希望是有再做公益的人!
但是背部並沒有褸扣，這樣並不適合在戶外穿著啊！
生产毛毯的厂家赶紧就设计一个。一定有钱赚
好想來一件穿穿~
真是不敢想像。
您好
我想要了解你文章中所提到的
“Snuggie的網路行銷，換到亞洲來肯定不能work"
為什麼您會下這樣的定義
謝謝
請問有幾種顏色呢？
回應文章：廣告做到NBA球賽內了。騎士隊主場比賽世界記錄
Fans attending Friday’s game between the Cavaliers and Detroit Pistons set a Guinness world record for the largest gathering of people wearing Snuggies.The sellout crowd wore the fleece blankets for five minutes. (Mar. 6)
很實用，所以大家都喜歡
很實用，所以大家都喜歡
Well, it is decent, however how about additional choices we have here? Would you mind making one more post regarding them too? Thanks!