上周三才滿五歲的Facebook目前已滿1.5億會員，流量也超過了MySpace，可說是一吐怨氣，平常沒東西慶祝的矽谷就慶祝了一下。也要怪最近新的獨立網站較少，多的是倚附的網站，有時看到哪個Facebook外掛插件紅了，好像沒什麼，但這次不得不寫了──

因為，從上周到這周，它不斷的上主流的媒體（如時代雜誌）這個Facebook上面的玩意，叫做「關於我的25件事」(25 Random Things about Me)。

所謂「關於我的25件事」只是一個小遊戲，一開始是你會收到某位朋友寄來「關於他/她的25件事」，看到有人寫道「他五年級得賽跑第一名」、「他到27歲還不知什麼是Bagel」…哇，蠻好玩的，透過這25個自述的糗事或往事更認識了這位朋友了！然後，該我了。我還得自己也寫「關於我自己的25件事」，然後寄給25個朋友，讓這個遊戲繼續下去。

之前已經有「不寄給10個人就會遭橫禍」的「連鎖信」(chain letter)，也有溫馨好玩的問問題遊戲，讓人們回答50個問題，自己再加一題或換掉一題然後寄給50個朋友。那，這次的「關於我的25件事」有何特別呢？

它特別之處，就在於它傳播的速度－－

這次，簡直快得令人咋舌，無法置信的快速，第一封信發出的時間，大約是在1月中旬左右，現在還不到一個月，就在短短幾星期內，已經像旋風一樣的掃遍了全美國，這種速度，以前任何一種連鎖遊戲從來沒有達到過！Boston Globe就形容一個41歲的女網友，在短短半個星期內，就從他25個朋友中的20個收到了他們的「隨便發生的25件瑣事」，這種「填寫率」，以前任何一種連鎖遊戲從來沒有達到過！

有趣的是，Facebook上面也常常有些爆紅的外掛應用插件(Facebook appications)，也有些爆紅的照片、文章等等，但這次，這次的這次，「關於我的25件事」根本就不是特別設計的外掛插件，而是非常非常陽春的工具！

網友使用的，是一個叫「Notes」的Facebook裡的內建的工具，這個工具基本上就是Facebook的部落格，可以吃你自己外面部落格的RSS feed，畢竟是Facebook什麼都要社群一點，這個部落格有個關鍵功能，讓部落客可以「tag朋友」，寫出這篇文章是關於哪幾個朋友、要寫給哪幾個朋友的，文章寫出來以後，這些朋友也會被通知。這次「關於我的25件事」就是使用這種玩法，現在，你會收到「25 Random Things About Me」的文章，上面寫著25件事情，你收到以後，也要跟著寫25件事，然後「tag」25個朋友。

原本，「Notes」只是Facebook其中眾多工具之一。雖然Facebook的相簿功能已經悄悄變成全美國最大的相簿網站，但，「Notes」離全美國最大的「部落格網站」還差得蠻遠的。不過，「25 Random Things About Me」發生以來，情況不同了──

據報導，尤其到了上周，從1月26日到2月2日之間，這個「Notes」被「25件瑣事」給推得爆紅，據紐約時報說短短一周內竟狂增了500萬則「Notes」文章，會不會太誇張，500萬則！當然，每篇文章的內容乏善可陳，就只是25點「關於自己的事」而已，不過這500萬則可是讓「Notes」的文章量突然間整個加了一倍多，而每天tag的朋友數則是原來每天的五倍！換句話說，有五倍以上的人現在被不斷的提醒著：來看我的25件事喔！還看我的25件事喔！

他們說，好處是可以找回從前的同學，可以幫忙回憶從前的事情，也是一個有趣的「腦內風暴」(brainstorming)好練習。當然紅的東西就招來奇怪的批評，所以現在反彈的聲音也有，據報導有人分析這是一種集體自我陶醉的行為，還有人說這根本就是連環信(chain letter)的變種，也有一個Facebook外掛插件叫做「寫我的二十五件事就是娘娘腔」，也有一些專為這事情所設的Groups和Pages出來了，有的已高達1000個會員，有一個Group的成立宗旨是希望促進歐巴馬總統也來寫他的「25件瑣事」。今天早上還有一篇最新文章寫出新版Windows 7的「25件事」，幽默一下。

有趣的是，他們現在還不知道，到底是誰發起的？甚至「25件事」是從哪裡開始、從何時開始都不知道，這件事有點怪異，以美國人的個性，發起這麼紅的事，一定很多人跳出來說「是我幹的！」現在竟然沒有人站出來說他是原創者，難道他都不看報紙？還是他不住在美國？目前網路媒體Slate的Chris Wilson已經發起一個活動，希望大家都提供他們收到的最早的關於「25件瑣事」的notes，目前他們預測，大約是二～三周前，在1月中旬的時候，但「人」是誰，還沒有查出來。

我覺得特別值得玩味的是，在華爾街日報的詢問下，Facebook官方也作了他們的回答，他們的答案竟然強調，由於他們並沒有對「特別的Notes做特別的分類」，所以並沒有深究「關於我的25件事」是何時開始的，也就是不給答案。其實他們有好幾個方法可以去找到這個答案，最簡單的方法是先找尋一月間第一筆提及「Random Things」的資料，或許從那邊開始回朔是誰寄信來刺激這個人寫這麼第一封信的，以看看還有沒有更早期的變種，若已沒有早期變種，或許就知道至少在Facebook上面的發起人是誰、發起時間是何時？

但Facebook並沒有解答，我就在猜想，有沒有一個可能，是Facebook自己發起的？這只是臆測而已。有好幾個其它的理由讓Facebook雖不是自己發起但不去查出到底是誰做的，讓Facebook保持主人的姿態，如果Facebook不想去查，那誰發起的大概永遠不會知道了。

不過，從「關於我的25件事」紅得這麼迅速，我們學到了在網路上爆紅的最精髓其中一點──

首先，在社群網站上，傳播的力量比想像還快。這點可能是因為它的設計，以Notes來說，當我被Tag時，我可以從首頁馬上看到，點進去以後馬上看某位朋友的「25件事」，然後輪我自己寫，我只要寫那25件事，然後右上角選要Tag哪位朋友，它會有一個提醒我有哪些朋友的框框，我只要輕鬆的打幾個字、選朋友，很快就把這25個朋友選好。從看到、產生內容（朋友有興趣的內容）、到發散給25個朋友，只需要短短的10分鐘吧！

「紅得快」是其中一點，還有另一點也很有趣。當這種行銷法可以「紅得快」，相對的也表示比較快速判斷「它有沒有紅」，沒紅，回來檢討，修改再上。所以，以行銷團隊來說，如果能將爆紅的目標時限弄得愈短愈好。以往作什麼宣傳，若在網路上，至少也要等個兩星期看成果；若其他宣傳可能要等兩個月才能寫報告，但，像「關於我的25件事」這類的行銷，只要幾天的時間，就可看出它成功不成功，寄25封出去，看有幾個回應，就知道它成不成功！

另外還可以思考的是，有些工具，現在大家都在使用，不過，是否可以幫它們發明一些其他特殊的使用法，幫它們像「關於我的25件事」幫「Notes」這樣爆紅？

譬如，上次寫到阿拉斯加小記者利用Facebook在三周內號召5萬人買報紙，就是使用Facebook另一個工具「Events」。

然後，Google Calendar也有某種連結的功能，Google Groups也有，有沒有可能做一些小遊戲，透過這些工具已有的社群傳播出去？

甚至Flickr可不可能做一些小遊戲？

這種突然間暴起的連環活動是很可怕的，紅了一陣後，後面那個「梗」會更大，到底是誰做「關於我的25件事」？若真的是某一個商業體為了推銷某件未來的事而發起的活動，那它的故事是2009年企業低成本線上行銷的，一定要聽一遍的了。