所有的媒體人、網路人、或想搞網路媒體、想搞媒體網路化、或媒體2.0的人士們，最近顯然有一則很值得密切注意的消息。舊金山出版公司8020 Publishing，上周剛推出它的第二本雜誌《Everywhere》的第二期。8020是一間打算以創意來結合網路與實體出版的公司，當它出第一本雜誌，我們不會特別注意，但出到第二本，就值得注意了；而這第二本雜誌的創刊號，應只是試啼聲，沒啥了不起，當它出到了第二本的第二期呢？應該又是有些收穫了！

8020的點子很簡單。一般我們都覺得，該是將線下的實體紙本雜誌，移到線上的時候了？但雜誌來到線上，他們的競爭者，都是一些不拿任何薪水的瘋狂寫手，部落客啦，或把部落格文章貼到專欄的作家啦，這時候，再偉大的雜誌也要和其他小雜誌、小作家比題目。於是，8020便想到，如果把這些瘋狂的網路自由作家的作品，反過來印成紙本雜誌呢？如果將成本降低，售價提高，只打小眾市場呢？然後做這樣的雜誌的製作流程盡量自動化，中間有一套網站系統，幫忙收集「投稿」的資料？

沒錯，這就是8020正在做的事。它的第一本雜誌叫《JPG》，是一本全圖片的雜誌，圖片是由網友所貢獻的，投稿程序就像這裡寫的，先上載，大家評分，最後由雜誌主編選片，就可以上架了。而第二本《Everywhere》，是8020首次嘗試將線上的「文字」摘下來作雜誌，主題是大家最愛寫的「旅遊」。這個Everywhere網站平常就讓人在上面隨意寫作，基本上好像一個公開的部落格平台一樣，寫作者大多是背包客，和幫Lonely Planet寫的感覺應該又有不同。目前照頁面數來看已累積330篇文章等待出版，如這篇、這篇、這篇都是很精彩的平民遊記。

8020的資金來自CNET的創辦人Halsey Minor，於一年半前創立。不過，不同於許多網路公司，這間公司的內幕感覺還蠻「黑」的。這一篇有詳細的爆料，其實早在8020之前，《JPG》雜誌便已經存在，當時的創辦人夫妻自己投資，不懂網站技術的他們，使用Flickr來陳列照片，用Gmail收集大家的投稿（當時很快就寄爆），再用Lulu自行印刷，直到第二期才自己找朋友做出「線上投稿系統」，就這樣成功的出版了六期。後來，這對夫妻才和其它創辦人共同創立8020，8020資金進來後，首先將此一雜誌轉成正式的雙月刊，但這時候，可能是包裝的關係，8020竟要求《JPG》原創辦人對外皆「不得再提《JPG》的歷史」，這對夫妻去年終於和領導階層吵翻而離開。有趣的是8020的CTO似乎也有問題，不知是和公司的股東不和還是怎樣，竟自己開了一個ihate.vc網站，上面放了一根中指指向創投大爺，矽谷人都覺得「他瘋了」。

還好，去年底，8020還是順利的推出了第二本雜誌《Everywhere》。並在這個月推出第二期，文章包括「searches for the soul of Los Angeles」、「Explore the crossroads of historic Turkey」，感覺上還蠻精彩的！所有的投稿錄取者，皆可以得到100美元的稿酬（很少）以及免費的整年訂閱（沒什麼）。顯然，8020主打的並不是那些已經價格很高的知名作家、攝影師，而是像你我這樣喜歡「做了某一件事情後就拚命寫感想的人」。這些人，只要拿到100美元，換來自己作品讓別人看到的機會，就很高興了！以《JPG》雜誌的經驗，雖然稿酬如此低，但每個月依然有2萬個左右的投稿作品。2萬個！

收費模式？一般人想訂閱一整年紙本的雜誌，得花24.99美元。如果在書店單本購買，一本是5.99美元。以之前《JPG》雜誌的經驗，一次發行量差不多2萬3千本（不多），但網站自身也有50萬名每月不重覆使用者。不過，8020目前從頭到尾也只有14名員工，就可以出兩本月刊雜誌，我想若再出第三本，應該也只要加個兩、三位即可。這間公司只要繼續出雜誌，繼續複製這樣的模式在其他領域，在marginal cost不高的情況下，直到了經濟規模，就可以開始賺錢。等到它人數到了目前雜誌社的人數，我想它應該已經吃下整個書店的一大塊書架了。

目前，我們看到很多廠商都開始做「電子書」，8020的模式與電子書有一點不同，電子書還是在幫「創作者圓夢」，讓他們能出書，但出書以後只賣五十本，這個夢雖圓了，好像反而變成一場惡夢。8020依然是雜誌社，它不出1000種個人亂寫的「個人雜誌」，而是只出50本雜誌，但每本雜誌都針對某一個有需求的小眾。表面看起來，這只是一條中間的路，但相對現在許多只能在網路上看到的中間路，或是只能在周刊裡面的某個專欄看得意猶未盡的中間路，這一條中間路很是紮實，它把一群很有實力的作者小眾，灌到另一群很想讀這主題的小眾手上。

8020的商業模式，還有另一種解釋法。一般雜誌社最想打的通路就是便利商店，人人經過就買下來；等到實體的廣告收不到，一般雜誌社就跑來線上，意圖用同樣的思維去「拓展線上通路」。但8020打通的，又是另一條通路了，這通路是「通往平民創作者的通路」。通常一間出版社，要幫一堆平民創作者出書，除非只出一個部落格，不然得一個一個人去「找回來」，一份一份合約的簽定，很是麻煩，也造成很大的門檻，大部份的這種書都「出不來」。8020率先創造這樣的線上投稿系統，只要你上去，直接先簽約，雜誌方面隨時可以選擇出版，出版就付錢給你。8020這個品牌，就這樣深植在創作者心裡，也成為他們「發表作品的不二選擇」。對於亞洲媒體來說，這或許是可以深思的新模式。