訂閱更多好文章,請按「讚」(Like):

阿拉斯加小記者如何利用Facebook在三周內號召5萬人買報紙


February 4th, 2009, 目前有 18 則留言,

台北似乎人人還有買報紙的習慣,但在美國,有人已很久沒看報紙,只在旅行時房間門口被丟一份報紙勉強看看風土民情。如果沒人買報紙,那報社也就找不到廣告商贊助,對報業來說這是一個像旋轉溜滑梯愈滑愈低的死亡循環。

不過,二月二日星期一,也就是前天,對於垂死的美國報業,卻是一個「大日子」!因為,這天是,「全國人人買一份報紙日」(National Buy a Newspaper Day)

大家約好,在二月二日星期一當天,到便利商店,掏出錢包購買一份報紙

這是一個很不錯的點子,號召全美國說好在某一天,人人都買一份報紙,那麼所有報社可以預先作準備,當天的廣告或許就賣得比較貴,印量也是平常的十倍,通路都準備好空間,讓大家花錢來買報紙;不只幫垂死的報業再注入一點點資金收入,也可以讓每個人在當天「重溫」以前在早晨的陽光下,一邊吃早餐一邊看報紙,咖啡香與黑油味混合的令人精神一振的氣味。如這位小記者自己說的,過了這天後,說不定哪天美國人會又再度開始買報紙來看?

更令人吃驚的是,這個奇妙的點子,並不是什麼報業公會還是同業促進會在支持的,而是由遠在阿拉斯加的一份小報的記者所發起!他還不是住在Anchorage,他是住在Central Alaska,好像是在……阿拉斯加的中部!天,那邊有住人嗎?這麼邊境的地方,卻不能阻擋他的創新,他還為這個活動,特地開設了一個叫「BuyANewspaperDay.com」的網站。

不過,一個遠在阿拉斯加的小報記者,想要要求美國全國人人在某一天,聽他的話,一起來買報紙

尤其,小記者是在1月12日才發起這場活動的,距離「執行日」只有短短三周的時間,哈囉,這……怎麼可能成功?

何等困難!

如果是你,會怎麼行銷這場活動?

這位小記者厲害了,他使用了Facebook, 在Facebook裡面設立一個「Event」,event這個社群元素,就有如eVite一樣,讓你可以發表一個「活動」,讓他人報名參加,通常是拿來辦私人派對或一些社區活動用的,小記者就在Facebook設置一個「全國一起買報紙日」的event,告訴大家,支持報紙的時候到了。他悲哀的開場白,有些大報已經開始刪減「送到府上」的服務以節省成本,如果再這樣繼續下去,專家指出,美國有些小城鎮(包括他的城),到了2010年時將面臨「無報紙可看」的文化災難!

所以,大家在2月2日來買報紙吧!

有趣的是,在Facebook設一個event有何幫助?「全國買報紙日」這場活動,小記者身為主辦人,幹嘛需要一個「報名介面」來讓我知道誰參加、誰沒參加?參加的人一定就會真的買報紙嗎?不參加的人就一定不會買報紙嗎?

但在Facebook就是不一樣。Facebook Event不只是個讓你發布幾月幾日開派對而已,它讓你加入後,Facebook的minifeed動態資訊也會馬上幫你告訴你的朋友:「這位先生剛剛已經加入了『全國買報紙日』的活動囉!」

Facebook有多厲害?這位小記者說,1月12日,他只是先寄給了他在Facebook上面的600個朋友,從他的日記可發現,短短三天後,就有2500個人加入!再過了兩周,到了2月2日時,已經吸引了高達2萬人報名參加!下面還有1300則留言!這2萬人還是真的點「參加」的,從數字顯示,除了這些人外,另外還有被轉寄到的朋友高達4萬多人,這些人很有可能也會告訴他們的同事,一起參與這個活動,因此,最後會賣出的報紙份數,說不定可以上看有10萬份吧

這次的「無成本」的推廣成功案例,讓我們看到,上周,矽谷傳出一則令人頗為側目的增資訊息,有一間公司叫「Socialmedia」,取得600萬美元(2億台幣)的種子創投資金,金額不大,不過在這個寒冬中,能取得資金已經是一件很了不起的事,而且,看看誰給他們資金?嘩,IDG創投,還有Charles River創投,都是一時之選!

為何Socialmedia有這麼大的能耐?原來,這間公司已號稱為全美國最大的獨立的專營社群行銷的廣告聯播網,串連了高達5000個在外掛應用軟體(application),散布在Facebook、Bebo、Hi5、MySpace中,在上面置放廣告。目前這部份的綜效還沒有完全發揮出來,業界亦認為這部份的方向還有待調整,令人擔心的是,Socialmedia打算拿這筆錢來投入在芝加哥、紐約的行銷團隊中,他們將花更多時間加強他們與企業客戶之間的關係,而不是在把「社群行銷」這塊做得更自動化、做得更好。這點,令人有些疑惑。

Socialmedia真的是社群行銷的答案?這時候,我們該默默觀察的是,像「全國買報紙日」這樣成功的社群行銷案例。看看這些小小的人物,怎麼利用Facebook平台「現有」的工具,做出一些驚人的創意的大事。Facebook有個好處:上面的一切都很容易「數字化」(quantified),所以,這些案例都歷歷在眼前,有人說,現在網路已經漸漸走到一個境界,「獨立網站」的生存空間愈來愈小,不過,以行銷人的觀點來看,出現了Facebook這種東西,以及上面許許多多的玩法,或許是另一個新世界的開始。


.

目前有18則留言

Page 1 of 1
  1. February 4, 2009 at 8:24 am ·

    很天才的小记者,学习了。

  2. February 4, 2009 at 9:58 am ·

    這種活動可以成就一天的業績,然後呢?有一點短線的感覺。如果報紙沒有提供大家真的想要的東西,終究會滅亡。

  3. evoCog
    February 4, 2009 at 10:34 am ·

    搞社群行銷,在國內的娛樂圈也是有編制這樣的人力,在各項社群網站,bbs等地方在操弄.只可惜都是以人力方式在介入.難免人力成本過高.

  4. coolanus
    February 4, 2009 at 10:48 am ·

    我會點參加,可是不會去買…….

  5. February 4, 2009 at 10:50 am ·

    Yahoo的mybloglog服務、Twitter、OpenID,越來越多掛在每個人自己獨具特色的網站或blog旁的整齊排列多樣化小圖標,代表著一個又一個把看似完全無關的網路大眾/小眾媒體串連在一起的橋樑。

    大哥去年的Web2.0結束,是否,又將在不久的將來,有人宣示新一代的網路更加無疆界世代來臨了呢?

  6. weiany
    February 4, 2009 at 12:57 pm ·

    這些網路驚喜的曇花一現,究竟是真的帶來特定商業利益,或只是一則新聞報導與一件個人軼聞呢?

  7. February 4, 2009 at 1:04 pm ·

    的確,我住在美國,美國人看報紙的習慣比我想像中的還低,因為大部分的人都看TV,這樣的行為的確可以為喚起許多習慣,而且有些人並不是不想看報紙,只是從來沒有過這樣的生活(尤其是年輕人)。

  8. Mikefly
    February 4, 2009 at 7:30 pm ·

    每一次成功案例,都是令人振奮的,尤其是這種小人物、利用現有免費機制、網友自動參與的活動。如果我選擇參與,那當天一定會去買。

  9. February 4, 2009 at 9:52 pm ·

    成功案例傳頌之際 別忘了
    行銷工具和方式之外 牛肉還是在於議題本身
    加入買報紙行列一天?
    無關緊要 無關痛癢 只是舉手之勞 點選加入吧
    因為支持這個活動的同時 會讓自己感到善良而富有正義
    也會讓別人”看到”自己的美好行為
    於是 加入的加入 轉寄的轉寄
    網路的使用者被污名化很久了
    其實 人性本善的 至於當天有沒有去買?
    “哎呀 忘了!”
    恩…. 也許吧!

  10. February 4, 2009 at 11:26 pm ·

    其實我覺得…只要是社群夠大…在裡面的event有讓人心動的feeling…就能號召更多人吧…facebook的使用者上百萬至千萬…10萬人應該真的能夠達到摟^^

  11. February 5, 2009 at 12:08 am ·

    這場活動不管最後是否能成功,短短時間內可以找到有五萬個有相同理念的粉絲,就很不容易了。

    一個簡單的創意背景,能夠感動人們參與的是這項活動能夠讓參與的人相信;只要自己願意為別人付出一點,世界是有可能因此而改變的!

    這是最令人感動的利他緣起!
    每個人都願意利他行善,使社會更美好保存多一點文化價值!

    南無本師大自在王佛

  12. February 5, 2009 at 6:44 pm ·

    小人物成功的案例的確讓人振奮
    這是個有趣的議題
    就像11樓所說的 是種感動行銷

  13. Ida
    February 5, 2009 at 9:19 pm ·

    Thanks for sharing this interesting info.
    I’ve put your link on my blog while forwarding this info. :)

  14. Mitter
    February 6, 2009 at 2:21 pm ·

    溫馨小故事
    但是我覺得這就像在台灣ptt或無名上常常有的話題風潮一樣

    “網路時代的每個人都可以紅五分鐘”

    但這頂多就只能瘋一陣子,不是長久之計
    會搞到那麼多人,我想主要還是因為北美facebook人口基數很大

    不過這還是一個很好的溫馨小故事

  15. Raifen Stahl
    February 8, 2009 at 2:00 pm ·

    Personaly I believe Newspaper business will be a history in near future. Here include a article from “FORTUNE” Vol.159, No.1 (P.20), January 19,2009 that a journalist interviewed one of the Google CEO, Eric Schmidt, and asked hime if Google buying newspaper will help them? His answer: “I don’t think our purchasing a newspaper would solve the business problems. If would hlep solidify the ownership structure, but doesn’t solve the underlying problem in the business.”
    However this is very interesting topic share with friend. Specially I live in Anchorage, Alaska. It is nice to know someone tried to help out a little Newspaper business.

  16. February 9, 2009 at 2:35 pm ·

    這就是小兵立大功, 創意果然是最好的行銷

  17. February 14, 2009 at 11:12 am ·

    感覺只是治標不治本的一次號召活動罷了

  18. June 11, 2011 at 2:50 pm ·

    I precisely wished to say thanks again. I do not know the things I would’ve made to happen in the absence of the actual thoughts shown by you over this field. It was before a real intimidating crisis in my position, but coming across this specialized way you handled that made me to weep for happiness. Now i’m happier for the advice as well as have high hopes you know what a great job you are always getting into training men and women through a blog. I am certain you’ve never met any of us.


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

歡迎加入粉絲團