Nescafe為了宣傳新的超強三合一咖啡能幫助大學生通宵讀書不睡覺，便到期末考時在俄羅斯的大學圖書館裡把咖啡包形狀的書簽放在不同教科書裡。當大學生要翻開書復習時便會發現藏在裡頭的書籤，同時也會注意超強三合一咖啡的宣傳。

Nescafe在3所大學中發放了3000個書籤，每個書籤都被復習的學生注意到，有90%的書籤被學生收藏起來，為Nescafe作免費宣傳。