昨天在手機的社群中傳出一個重大消息，就是知名但已衰老的相簿網站Photobucket，終於推出了他們自己的手機應用「Snapbucket」，第一波是先在Android平台上，下一步才會推出iOS版本，iPhone使用者再等一下應該就有了。

有趣的是，我們常常聽到「某某知名公司推出他們自己的手機應用」，通常都是看完之後，「歐，也就只有這樣而已？」漸漸的，就懶得去隨風起舞跟著下載了。但，這一次，Photobucket竟成功的引起整個行動應用產業的注目，引來大量的文章，成績也出來了，到底是為什麼？

這支Snapbucket手機應用，有啥了不起？

原來，它徹底的模仿了知名行動照相應用「Instagram」。這支Snapbucket應用，話說是「拍照、造型、分享」，但，從它下方一橫條的各式各樣的濾鏡來修改你的照片，而且中間「凸」起一顆照相的按鈕……看使用介面就可以感受到，Photobucket這間曾經在網路上叱吒一時的超大相簿網站，現在竟然非常、非常、非常小心翼翼的在模仿Instagram，一定要成功的仿到它！當然聽說它加了新點子，新的濾鏡必須要使用Snapbucket多一點才會「解鎖」打開，但，基本上這支照相應用簡直就是另一個Instagram。

Photobucket不會不知道，無論是網路、還是手機，模仿者永遠無法和當初那個創新者得到這麼大的成就，但，這就是重點了──

Photobucket顯然有備而來，它在手機應用上悉數仿了Instagram，到了一種幾乎不要面子的程度，但，在「大後端」，它強調的是它的主機可以提供「無限大的相片空間」，若你上傳影片，也可以放500部影片，每一部10分鐘長。這和現在主流的手機應用相當迥異，Instagram強調你可以將剛拍好的照片分享到很多種「後台」，包括email給自己，但Snapbucket強調的是它自己家的「硬後台」。

這是一個有趣的「模仿前台 + 硬後台」的策略，手機應用Instagram雖然也提供相簿的空間，但大部份的人依然視它為「一張皮」，只是一支手機應用罷了，印象永遠不脫「使用之後，交給其他軟體」。我自己使用Instagram拍攝之後，還是會想辦法將這些相片，連同我沒有使用Instagram拍的相片，一起集中之後再處理到其他的線上相簿去。換句話說，Instagram一直沒辦法被好好當作一個空間，它一直做不出一個「硬後台」，反之，從前大家所聽過、甚至用過且熟悉的Photobucket，當它也跟著推出一模一樣的Instagram，我真的會選擇Photobucket，而立刻丟掉我手上的Instagram。

這是一個很值得注意的現象，許多企業都想推出「手機版」，但是，該做什麼題材？

大部份的企業，都是瘋狂發想之後，「先選一個點子做做看」，大部份的點子雖然參考現今最紅的行動APP，但基本上還是一個新的創意，甚至還是現在該企業的服務的沿伸，原本在網站上面看，現在跑到手機上面來看，自己判斷「應該會紅」，結果都沒人下載，做完了以後，主要的使用者都是自己老闆、主管、同事，自己看得很爽，「哇我們也有手機APP了」，可以在星巴克秀給客戶看……就這樣而已！

企業忘了，它們本身，其實都有「硬後台」的優勢，也就是說，在手機以外的環境裡，這些企業已經在某個領域、某個平台上，有了一些成就，這些成就雖然或許已經式微（如Photobucket被Flickr打敗，後者又被Facebook打趴），但，它和現今所有的手機應用相比，依然是紮紮實實的「硬後台」，這時候，企業其實不必花太多創意、不必冒著太創新但沒人下載的風險，企業只要照著現今的某一支確定大成功的APP，照樣的拷貝一個、照樣的模仿一個，然後有道理的搭配自己的「硬後台」，就會是一個成功的組合，可以吸引不少手機用戶的熱情下載。

「模仿前台 + 硬後台」的組合，會降低手機APP的夢碎的不幸，到最後，你的目標不再只是打敗那些現有的APP，成為AppStore第一名，你看著排行榜，那些都是你可以模仿的東西，然後想想看，哪一個搭自己的「硬後台」最適合？就做那個吧！因為是模仿的，所以也不要太在意那個排行榜了，但至少可以有一個機會可以達到「非常成功」，甚至比原本的模仿對象還要更成功的APP呢。

山寨文化不斷的被鼓勵，令許多大企業相當憂心、煩惱，但是，在手機應用的市場上，大企業反而要慶幸像Photobucket都可以大膽推出「這麼像」的東西還不被「噓下台」，因為，現在大企業也可以多發揮「模仿前台 + 硬後台」，多出幾支行動應用，搶下手機市場！