（以上為Mr.6團隊內部企畫草繪的「人傳人」戶外大型廣告示意圖）

最近看到一個有趣的行銷案例，有一部小電影叫做「Chain Letter」(連鎖信)，準備要出DVD了，可以透過網路在Amazon、iTunes買得到。他們想要宣傳這部電影，不過預算又很有限，於是他們打算透過一場「網路行銷」來達成任務；也因為預算真的很有限，所以他們甚至不想購買太多廣告，希望廣告帶來一批「種子」，但這一批「種子」帶來更多、更多的人。

這叫做「社群行銷」，一個傳一個、一個pass到一個，這樣病毒傳播出去，有趣的來了──他們所設計的傳下去，並不是使用我們常常使用的、很有效的Facebook方法，沒有使用任何Facebook應用程式，也沒有貼塗鴉牆或寄Facebook站內訊息給幾個朋友之類的設計。他們壓根沒有碰到Facebook一步！他們使用的，竟然是最傳統的……唔，電話！

這場行銷活動叫「不要中斷連鎖信」(Don’t break the chain)，我想，這行銷人員是照著電影情節去想出這樣瘋狂的行銷活動的。網友進來他們的官網，就會被要求填入「五個朋友」的手機號碼，然後這個網站就會自動「打電話」到這五個朋友的手機去，他們是自動打電話、播放一段「恐怖的訊息」，一開始就是一聲慘烈的尖叫！然後，要你去看看剛剛發給你的簡訊，就知道是誰將這恐怖電話打給你的（可惡！）重點是，他也叫你，就像我們從小到大收到的連鎖信那樣，趕快將這個簡訊傳給「其他朋友」！當然，這個訊息非常駭人，所以當你填寫五個朋友之後，下面還要勾選一大段的「條款」，裡面定滿了「我確定朋友不會嚇死」、「若嚇死是我要負責」的確認，確定百分之百無誤，電影公司才敢幫你打恐怖電話給朋友。

其實我們一直在想辦法做各種社群行銷，Facebook上面的應用程式只是其中一種。我們也試過以email來替代，讓你寄給幾個朋友，新浪微博的程式我們也寫過一支，同樣是以一傳二、二傳四的方式來傳給其他網友。

這一次，我們想來做一個實驗性的新嘗試，這是，「戶外廣告 + 連鎖效應」的嘗試──

不怕做不出來，只怕創意不夠！

這些戶外廣告，個個都是希望大家不只「看到」而已，還會在看到之後，有一個比例的人會「傳出去」。假設十個人有一個會傳出去，他又會傳給十個人，這個廣告版位所被看到的次數就會是原本預計的二倍。

你說，大家看到戶外廣告，多半是在開車或走路，怎麼可能十個人看到，有一個傳出去？

但，如果這個廣告版位，是「落地」的，也就是人們可以走到旁邊，和它一起拍張照？

如果，我們是透過Facebook來傳播出去，並且讓你上網去點幾個按鈕，就可以將「無辜的朋友」拉幾個進來這張照片？

如果你在Facebook有500個朋友，就瞬間將這張新照片讓500個人看到？五百個路人碰到一個這樣的，此廣告被看到的次數就真的會是原本預計的二倍。

請再細看看我們的設計：

此廣告走期預計一個月，地點在信義區某人潮熙攘的地點、年輕人周末必去的勝地，而這個落地廣告版位相當龐大，我們將在廣告上面畫出一個人的「輪廓」，意思是叫人站在前面拍照，廣告的一大部份會用在指示上面，一、二、三。

拍照之後，只要將照片寄給上面寫的一個email地址，就會被「餵」到某一個自動化的程式，將照片處理之後，原本的主角身邊，就莫名其妙「多了幾個人」。這幾個人，皆做著有趣的姿勢，臉部皆是「挖空」，你可以選「單人玩」，就直接產出一張新的照片，裡面是你的當天，和一個有趣的背景圖，或者也可以選「多人玩」，裡面讓你可以從Facebook或其他地方直接選幾個朋友的大頭照，嵌在照片裡面，讓你寄給圖片中的幾個朋友，在這過程中，你的所有Facebook朋友也都會收到這個訊息、看到這張合成過的照片，當然啦，也都會被強迫的──「再看一次此廣告」！

這個模組是我們在Facebook上面已經多次運用的、身經百戰的應用程式，再強化成為適合搭配戶外廣告看板的。由於這是第一次推出此創意，因此我們保證這次願購買此廣告版位的廣告主，可享有廣告版位、製作費、以及上述的軟體製作費，全部加起來會等於該廣告版位的原本價格再打折。只做此一檔，下一檔再想新的，與新的版位配合！

若有興趣的廠商，請立刻填寫以下表單預訂！這是在台北市信義區最熱門的某地點的落地廣告版位，人來人往，非常熱鬧，若廣告版位也成一個景點，而且後面搭配可以傳出去的「單人玩」、「多人玩」的線上傳播機制，這個廣告版位應該能在年輕人的族群裡，有機會發揮相當可怕驚人的「連鎖效應」。

若貴公司最近正在採買廣告版位，「可能」對此戶外看板廣告有興趣？或你的朋友的公司「可能」有興趣？歡迎立刻填表，將這個戶外廣告版位及這個創意預訂下來，我們將依填表順序call電話詢問、拜訪，先填者優先：