Mr. 6

電子書世代更可以自己出書，但不是每個自己出書都要靠電子書

電子書大家講翻了，人們認為電子書好處之一是讓自我創作的作者們可以打破以前限制自行發行書本，但是，網路上的「長尾」對於電子書依然有「自己的看法」。在電子書尚未鋪天蓋地捲過來的此時，他們繼續製造出一些新的成功小案例，自己印的書、自己成功，這邊有兩個案例──

第一例，自己靠「網站」來賣「書」（就是真的沒什麼版權管理、付錢就下載一本的文件檔案），在美國網路上常看到這樣的消息：「最近我開始賣一本eBook，賣得好好！幾個月就賺了多少錢！」它所謂的eBook並不是我們所稱的電子書，沒有到這麼複雜的程度，而這部份在NET-MBA裡也曾經討論案例好幾個，包括鸚鵡的案例、油畫的案例，都是經由一個非常非常小的流量網站，就可以賣相當多的錢，現在又有一篇最新的文章，作者是一位技術人，寫了一本《自創一套程式語言》，他在去年9月9日將這本他整理的「資料」放到網路上面去，一份賣大約40美元（台幣1200元左右），這樣的「書」真貴！但以這種專業的電子書、放到網路上自己賣，連在亞洲都有比這種貴10倍以上的都有。而這份E書，到今天為止，已經賣出了高達168份，總共賺了6558.36元（大約22萬）。

有趣的不是他成功，而是他做了什麼事來確保他成功。對作者來說，出書的結果呈「兩極化」──如果你不紅，就是慘賠，沒有出版社要出，於是你不斷的花幾個月的時間去寫作、沒人出、重寫、過著很慘的日子；但萬一你紅了，可能一本書就買幾百萬，日子變得非常ＯＫ。為了能到那個名利雙收的程度，所以至今仍有很多很多人繼續忍受慘賠的狀況、繼續作夢等未來。但這個作者卻提出了一個「不必這麼麻煩」的方法：

原來，這位作者也像上次寫過的「利用關鍵字廣告測試市場」，做了一個簡單的網頁－－

這個網頁，只需要將你要寫的這本書的內容大致寫清楚，然後旁邊附上一個「加入電子報」，然後跑到Google上面去，買兩天的廣告；像這傢伙花了大約台幣3000元（100美元），兩天後，得到了一些點擊，進來以後大約有5%的人會想要加入，他覺得這比例「夠高了」，就開始寫這個主題；覺得不夠的話，再重新調整、買廣告、再試試。這樣的做法，好處除了測試市場，還附帶兩個優點：第一，一路過程中，他還順便收集一些email住址，為數不多，但至少都是對他潛在的書的主題有興趣的網友，寫好以後可以寄給他們，或許有一群人就先付錢了；第二，這個網頁，等到他寫好書後，其實就直接將這頁改得更好、加入書裡面的內容，其實就可以了。台灣這邊有一個很優秀的團隊「Richi」，其實也已經提供上面這一整條的類似服務。

第二個案例，則是自行印刷、小書店寄賣、靠網路的力量宣傳。最近另一篇文章來自於一個Breadpig群組，這群人很厲害，它先是在2008年做了一個很奇特的發明，將美國年輕人時下的「LOLcats」的字彙語言做成「磁鐵」，每個單字做一個，賣給一般美國人，讓他們可以在冰箱上面直接拼湊出自己有趣的句子，然後還開了一個部落格，讓大家將有趣的句子拍照下來投稿。由於Breadpig想作公益，最後這些收入會匯給其他組織，幫忙協助失蹤的狗狗與貓貓！重點是，這個磁鐵事業，他們說，在短時間內就做到了30,000美元的營收，令這些公益者非常滿意，繼續出了下一個產品「the xkcd book」，這是一本漫畫書，他們做出來以後，用最低的成本印出，就在加州當地的小書店寄賣了，這本自行印刷的書目前已經得到了53,000美元（台幣近200萬）的利潤，注意，是利潤喔！可以去支持寮國的偏遠學校，作教育改革……。

至於為何這個Breadpig團隊可以賣這麼好，也是因為網路的力量；他們已經是網路上知名的群組，一群科技人做些有趣的專案，因此Breadpig做什麼活動，都一定有基本族群願意立刻付錢購買或認捐之類的，至少也願意代為當「宣傳大使」幫忙宣傳出去。

今天提到的是自己的感覺。看！雖然電子書的市場龐大，已經100%確定是一個龐大商機的大產業，但就算許多新興的產業一樣，它還沒有顯著的「成功案例」，尤其是個人的「成功案例」，也尤其是「馬上開始做」的成功案例。反而是網路上流傳的以上這些案例，都是非傳統的手法來賣書；這些創意者就像非正規軍團的游擊部隊，遊走於世界的每個角落──它在正規軍來到以前就已經先四處插旗，它們永遠都在，它們不可能成為正規軍，不過，正規軍卻也看不到他們。

也慢慢感覺，到網路專業的分眾現象。在這個世代是多專長的世代，我們沉浸在一個區塊中，就容易一直沉浸在那邊；大家都開始玩網路，就只會看到附近在做什麼事，但其他都看不到。譬如有一群人在美國就是專門一直在看這些所謂ebook的狀況，儘管有一些人已經在利用Amazon真正電子書的管道來賣書，但原本的這些人卻還在原處不動，無論是第一個案例的工程師，還是第二個案例的Breadpig，他們都認為Amazon不屬於他們。不過，好處是，也要靠他們，來摸出其他一個產業的新路？

現在網路上真正的百萬訊息，要來自於真正「跨group」的瞭解，真正能找到並到每一個group裡面都知道他們研究到什麼程度，就可以比別人還快一點抓到全方位的網路程度，再進一步抓到比這些個別group都還前衛的網路趨勢。

這篇文章的題目是「電子書世代可以自己出書，但不是每個自己出書都要靠電子書。」同樣的，我們要不斷的想，「ｘｘｘ世代都可以自己ｏｏｏ，但並不是每個自己ｏｏｏ的都要靠ｘｘｘ。」這一塊，我自己要再多加強。

23 comments

  2. iPad的一些互動電子書還蠻不錯,尤其是針對幼兒的書,難怪Apple要先拿掉camera部份,先保護幼兒的隱私權,不然小型容易不小心啟動camera,

  6. 內容的多寡，在現代的社會已經不會產生太大的問題，重要的是獨特的觀點。網路工具的使用，已經不在那麼地讓人感到恐怖，重要的是創意。如果能俱備以上兩個特點，就有機會如同Mr.6文中所說的電子書闖出一片天。

  7. 電子書要面對的主要問題是盜版
    數位化後盜版會更加容易
    可能淪為音樂市場第二

  9. 書….我的確很愛看書，我也嘗試開了一間挺特別的網路書店（並沒有很成功）。電子書能不能成功？在未來我還無法預知，但現在我看到的是，目前很多人寫書的態度，並不是很正當。買書很多的目的是為了要幫您解決問題或者困擾，站在書店的立場，它並不會跟你說哪本書適合你，反而很希望您選錯書籍，再來買其他的。站在買書的者角度，希望買到的是這個人的"經驗"（不管是成功或者是失敗的），現在的書卻越來越少看到，大家互相的抄襲，一點也沒有自己的見解，大同小異的書籍一堆。如果哪天每個人都可以將自己專業的經驗寫成電子書，便宜的賣，這樣應該會深受歡迎。

  17. 電子的書的普及, 將對盜版, 侵權行為更加難管制, 我覺得簡單的可以做成電子書, 技術含量高的, 還是紙張書好.

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