今年暑假壓軸災難動作電影「飛機上有蛇」在8月18日（上周五）於美國首映，台灣於則於一周後的這周末首映，有些朋友應該已經在電影院裡先賭為快。坊間另外將這部電影翻譯成「空中蛇災」、「航班蛇患」、「毒蛇嚇機」，其實都不是很恰當，因為都沒有將原來的「飛機上有蛇」的好笑感覺翻譯出來。 

好笑？沒錯，美國觀眾看這部電影應該不會捏著耳朵發抖，而是一邊看一邊忍不住捧腹大笑，災難動作片怎麼會「好笑」呢？因為在今天之前，整個美國的互聯網早就為已經為它瘋狂了一陣子，這一切皆起始於約莫一年前，參與編劇工作的Josh Friedman在他的部落格中提到他正在拍攝這部「飛機上有蛇」，這個名字，對於華人而言或許無法感受它的幽默，但是在英文來看，「Snakes on the Plane」這個電影名字，就好像大陸朋友將電影「Top Gun」直接翻譯成「好大的一把槍」是一樣的意思，因為太過直接而非常好笑；此外，Friedman部落格裡也順便提到「飛機上有蛇」裡擔綱演出的知名黑人演員山繆傑克森(Samuel L. Jackson)在電影裡會說出一句他從影以來非常知名的台詞：「There are mothafuckin’ snakes on the mothafuckin’ plane!」「Get these mothafuckin’snakes off my mothafuckin’plane!」而電影預告中也披露了山繆傑克森經典的表情：「Enough is enough! I have had it with these muthafuckin’snakes on this muthafuckin’plane!」這一句「二度問候老母」的經典名言，加上這個白癡又直率的名字「飛機上有蛇」，馬上讓網友開始當笑話傳開了。 

幽默，是網路的共通語言，數以百計的網友跟著Friedman那篇文章之後照樣照句了起來，該篇文章留言衝高至202則，並擴散到數以千計的部落格、留言版中提起這部電影（連國內也有像是「沙灘上的愛因斯坦」的引用），然後大家發現留言不過癮，開始有人錄製假的電影收音，專門收集好笑影片的Zebro也推出MV競賽，有人做好笑的電影廣告：「潛水艇有熊！」等，另外以彷聲見長的幽默家也跟著錄了一段很好笑的對白，被digg了八百七十二次，各式各樣網友自製的幽默影片也紛紛出籠，如這裡、這裡、這裡、這裡、這裡、這裡、這裡、這裡。 

電影公司看到此情形，也很快的出招應對，原本早在一年前就拍好全片在等檔期了，電影公司臨時決定再補拍五天戲，將網友自製的假收音全都納入電影裡，並在今年三月於人氣交友網站TagWorld舉辦了一場配樂競賽，優勝者所做的曲子可製入電影當配樂；今年六月，電影公司更推出「頭號影迷大贈送」，鼓勵人們到網路各處貼連接、投票，得獎者贈送私人電影包廂，可招待一百名朋友一起觀賞「飛機上有蛇」。這時候電影根本就還沒上映。 

電影還沒上映，相關產品竟然已經多得叫人吃驚，讓電影公司授權授得忙不過來，書的方面除了同名電影小說，還有探討這部電影在網路上面的可怕傳染力的《從飛機上有蛇來看網路魅力》，甚至出版社馬上推出《數獨上有蛇》，最厲害的是，製片廠竟然順應潮流，慷慨出讓周邊商機，和知名客製網路商品網站Cafepress.com合作，讓使用者自行繪製並銷售自己的「飛機上有蛇」的Ｔ恤、馬克杯、筆記簿，不會有侵權問題。 

電影還沒上映，它在網路上所造成的話題性已經讓所有的電視新聞、電影影評、脫口秀主持人都開始跟潮流，山繆傑克森在今年初就開始大量接受電視專訪談這部電影，今年八月領其他獎項時，山繆傑克森也不忘宣布「明年將在此時此地為了這部『飛機上有蛇』再來一次」，然後，照例再補上他那句二度問候老母的名言，讓全場笑得捧肚子在地上打滾。 

這部電影，可說是用網路傳銷的經典之作，想必會在Internet的歷史留下一筆鮮明的記錄，回歸到它成功的關鍵點，應該還是因為這部電影先營造了一個「傳染型笑話」（它的片名、它的名言），讓網友受吸引去自行製作了好多有趣的衍生創意，比電影本身還精彩。電影公司的反應也實在夠快，不但跟著炒作，還用各種方式鼓勵更多的創作，並將這些創作全部都收納在電影裡面，而電影公司半年來的這麼多運作，就只為了一件事：希望在今年的8月18日，大家都來買一張電影票，進來看看這部醞釀了很久的「飛機上有蛇」到底長什麼樣子！ 

但，當「飛機上有蛇」在8月18日（上周末）這個萬眾期待的日子，準時在美國各地電影院上映，周末統計總票房數竟然才1500萬美元，幾乎輸給了已放映三周的另一部電影「靚速風暴」，和之前的hype完全不對稱，這一周來，多少人在滿地找眼鏡，抱著一線希望，看看本周（第二周）的票房是否會有起色？ 

殘酷的事實擺在眼前，雖然「飛機上有蛇」簡直已做到網路行銷的極致，在網路上看似累積了如此眾多的fan屎，然而這部電影並未成功的勾起大眾好奇心進電影院買票。有人說，這代表網路行銷原來根本只是一團狗屎？網路上的流量根本就是吹捧的，根本沒這麼多人在狂熱？有人說，或許網路行銷最終的對象不應該在廣眾消費者，而在那些願跟隨的「重度使用者」，要嘛就跟他們收錢、也讓他們一起享有電影的利潤與名氣。有人說，電影裡的「網民元素」還不夠多，應該還要再多納入一點之前網路上一些更極端的網友創作，才有「惡搞」的效果。 

不過，或許，電影公司行銷效果不應一昧期待一定要反映在電影票房上面，「電影」這件事情只是讓所有的熱情，有一面遵循的大旗，插在山頂上，讓大家有個主題，大家可在山腳下紮營、生火、煮飯、做些周邊創意與商品，不見得一定得去爬那座山。假如電影公司沒有賺到錢，那他們或許該檢討其實是為何他們這麼以電影做為一個最後的方式。這部電影已經推出一個經典，它若有續集，下一部電影也不見得會賣錢，但這中間所有的活動，都可以拿來賣錢的。 

這又牽扯到了「網路行銷」的另個問題。對於大電影公司來說，網路行銷雖然有著「便宜」的優點，但這個優點同時也是它的缺點，儘管網路行銷一般被認為很有傳染性、很有魅力，但它的傳染性與魅力往往無法輕易scale up。今天的「飛機上有蛇」的1500萬美元首映票房營收假設是他們花了1百萬作網路行銷所得來的，那下次呢，電影公司就希望能投資五倍的價錢（5百萬）的網路行銷，來得到五倍於它的票房。大廠、大電影公司、大企業的習慣思維就是，廣告預算這麼多，全部砸進去，要得到相稱的效果，在傳統的行銷市場，反正只要買五倍大的版面、佈在五倍多的高速公路旁立大看板，買下五倍多的電視廣告時間，就能得到五倍效果，但，網路行銷卻往往不是單純花五倍錢就可以得到五倍的效果的，一旦讓網友感覺到銅臭味，馬上會造成致命的毀滅性的反效果。 

所以，或許這就是網路創業家介入的時機了。所以當世上許多人還在對「飛機上有蛇」的網路行銷的效果嘖嘖稱奇、又對其低迷的電影票房急著找解釋的這段「學習期」間，對於網路創業家來說，重新思考的事情就是，「飛機上有蛇」電影公司如果重來一次，砸錢下去，要砸到哪裡？創業家若能做出某種新創網路產品，達成「砸到我這裡，我可以幫你得到五倍的效果」，它就是下一世代的行銷之王。 

（延伸閱讀：中文的部落格提及者包括：叉燒包、毒蛇襲港日誌，其他較深入的新聞請看這裡、這裡、這裡）