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什麼是「內容行銷」?


November 21st, 2008, 目前有 8 則留言,

什麼是「內容行銷」(content marketing)?聽起來是很新的字眼,至少在亞洲這邊不常聽到有人在談「內容行銷」?其實看維基百科的字義,這個字沒什麼,當部落客自動或被動寫一篇文章,關於某個3C產品、某牌子的餅乾、某間餐廳,就是為它在做「內容行銷」,這個字當然也還涵蓋熱到今天還未退燒的搜尋引擎最佳化(SEO)的部份,已經炒了一陣子。

不過,「內容行銷」這個字,最近卻奇異的再次被喊出來,再次「整軍」,並似乎達到頂峰。首先在昨天的這篇小文章提到某個部落客在歡慶他進了某個排行榜,再看看這個叫做「Junta 42」的排行榜,據說本季已經收集到187個在寫「內容行銷」相關的專家部落格,187個!會不會太多了點!他們還煞有其事的為這187個專家部落格排行一下,在 「Junta 42」自己的首頁也為從這些專家博客集結來的內容做「推文」。

而且,讀了一下這些拿著「內容行銷」的舊酒新瓶冷飯熱炒的評論,我想,任何人都會重新燃起這方面的熱情!他們說,「內容行銷」主要是拿來形容企業以「內容」來做行銷,包含很多種方式,譬如可以自己發電子報、自己發雜誌、DM、企業部落格等等的「品牌客製化媒體」(branded media)來做,也可以四處找人寫文章、找雜誌合作介紹新產品等等的四處灑的行銷。總之,只要是「內容」掛帥的,就是「內容行銷」,有趣的是,它可說幾乎是「廣告」的相反,並不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變,而是理性的、傾向長期的那些「內容」教育,最後,「內容行銷」可幫助企業達到「思想領導」(thought leader)的角色,紮實的提高品牌的忠誠度、黏度,尤其在現今,人們的資訊來源愈來愈多樣化,也促使人們一定要上網找遍資訊內容,貨比三家,更顯得「內容行銷」的重要。

然後,上個月在拉斯維加斯賭城才剛舉辦PubCon年會,上周結束後,其中一位叫Greg Jarboe的受邀演講者寫了一篇感想文,他說,他自己不只講這場會,也在現場聽了好多場,觀察觀眾的反應,還號稱細讀了「88篇Google News的相關新聞、77篇Yahoo! News的相關新聞、406篇Google Blog Search帶出的部落格新聞、799篇IceRocket調出來的新聞,還有一大堆在微型部落格提到的…,他發現,這次的PubCon年會,整個的被「內容行銷」風潮給襲捲了,大家都在談內容行銷、內容行銷,主要是三部份,這三部分都談了很久了,現在熱潮皆還在:

一、靠「影片」作內容行銷:PubCon請來之前將iPhone攪到果汁機攪成一團黑糊而瞬間爆紅的「Blendtec」執行長,當天Blendtec透露,廣告之後,Blendtec的業績足足成長了七倍,在那則廣告爆紅以前,其實Blendtec只是一間小小的猶他州的果汁機製造商,做的是很辛苦的競爭的家電市場,後來這則影片被譽為「全球有史以來最有效的病毒影片行銷」,它的那句話「它會被絞碎嗎?」(Will it Blend?)已成為人人上口的名言,為它的果汁機製造了非常大的產品形象,目前那則廣告已經被全球一億人觀賞過,還上過好幾個脫口秀節目。

二、靠「部落格」作內容行銷:這一點大家已經很熟了,只是,這位講者又強調了一件事,我覺得蠻有道理──他說,大家說,部落格行銷已經不是新鮮的玩意,現在已經三~四年了,但根據數字,部落格還在成長,此外,現在這時候消費者對部落格的感覺已經感到「更信任」,比從前更可以接受聽部落格的指示去做出消費的行為,所以這時候推動部落格式的內容行銷,會比從前更有效力。

三、靠「微型部落格」作內容行銷:微型部落格如Plurk、Twitter、Digu已經成了網路上最新的「口耳相傳」的途徑,由於它是在一群熱中言論者產生放射性的推廣,因此在微型部落格之中的傳播速度遠快過IM、email、或其他各種東西。而微型部落格又和部落格截然不同,要控制微型部落格的難度也非常高,最後,連整個微型部落格裡面是怎麼傳的,我們都已經不知道。這位講者沒有對這塊表示太多,但我借花獻佛貢獻自己看法,我認為大家對「微型部落格」這個潛在的「內容行銷」平台的潛力還沒挖到極限,但「它」就像一匹難以馴服的野馬,想好好做「內容行銷」的,值得開另外一個主題來研究它,就算不開可能也都不行了。

(圖片來源:http://thepiratesdilemma.com/)


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目前有8則留言

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  1. 一棵树
    November 21, 2008 at 1:26 pm ·

    靠档案资料作内容行销:
    之前Mr.6的文章也多次提过有靠用户分享自己”隐私”来经营的网站.例如”我的进度””将来要做的事”豆瓣的-“将要看的书”,”已经看过的电影”.这一些都可以融合内容营销进去.网站方还可以把要推的内容集合在一起,展示给更多的用户,达到行销的效果.

  2. November 21, 2008 at 4:45 pm ·

    内容行销,算不算做是“软文”呢?

  3. November 21, 2008 at 8:47 pm ·

    内容行销应该是软文的一种吧.

  4. November 25, 2008 at 12:21 am ·

    软文,是软文,内容行销,是内容行销,俩概念是有交叉,但又有差异。

  5. July 26, 2010 at 2:41 pm ·

    內容行銷應該是有專心經營網站的經營者
    一定要做的行銷吧! 像是我就在行銷我的
    婚外情網站 , 讀Mr6的文章獲益良多.

  6. November 8, 2010 at 4:56 pm ·

    dam? exactly why did his head expload

  7. Pei
    November 9, 2010 at 3:22 pm ·

    你的文章都寫得很好喔^^

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    很好的分析與分享,雖然文章已經有一段時日,但仍然非常適用。


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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