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一隻章魚、兩場演講,本週Web 2.0 Expo透露「網路產業之結」


September 19th, 2008, 目前有 6 則留言,

這「結」的關鍵在,網站太多了,因為太多,所以必須更簡單。因為更簡單,所以又更多了,雖然已經這麼多,卻個個死不了,因為太簡單了(笑)。

死不了,也到不了哪裡,因為已經多到………整個崩潰

五年前常遊走在矽谷的各個大型會議,人這麼多,遞出名片,對方一看,又是一間沒聽過的公司名稱,就算你把名片剪裁成特殊尺寸,印得厚厚的,還是弄一個螢光到自己幾乎發光的顏色……也沒人記得。

曾連續幾年幫Oracle在史丹佛裡面擺攤Job Fair,我們送東西,那陣子景氣還算OK,大家都在送東西,我記得我拿著T恤要給人,人家還嫌這衣服不夠好看,不想給。

這樣的感覺這次再次出現。上周看DEMO展與TC50開完,緊接著是由正統Web 2.0(這句或許有負面意思)的O’Reilly出來辦的「Web 2.0 Expo」在紐約舉行。會場的小網站、小公司超級多的!怎麼辦?

在會場,有一位女記者說,最吸引她的,竟然是一隻章魚。

是的,一隻美麗的章魚。

她說,「沒有文宣、沒有名片。」

只是一隻「想帶回家」的章魚布偶,上面掛著一個隨身碟,裡面是Press Kit。

這家公司Octopz做的是Collaboration軟體,這種軟體四處都是,誰做得好,一言難盡;就算你有時間,聽了幾百個也會麻痺,所以,與其想一個偉大的電梯演說,不如送章魚。送給每個參觀的人。

西元2000年那種不舒服的感覺又回來了,那感覺就是──為何一間網站,竟然在送人一個價格不斐的漂亮茶杯、一隻什麼都沒寫的章魚?茶杯或章魚本身不會解釋這網站是在幹嘛,也無法讓人勾到它最強的價值與競爭優勢,當然。他們說送茶杯是為了品牌印象(brand recognition),或許在回家以後很久很久,還可以記得它,甚至還達到無輔助想起(unaided recall)的行銷效果,在「茫茫網海」中會特別記得「它是什麼」。但製作了這麼多產品,只為了吸引大家上網看這麼一眼,好像有點奇怪?

然後,又有另一篇文章,提出了一個有點新奇的看法。文章說,37 Signals再次在Web 2.0 Expo宣揚他們的「一個好用小產品打敗對手」的理念,照樣的激奮了全場觀眾,但是,就在隔壁的另一場演講,個Adaptive Blue的創辦人沒想到竟然講的是完全相反的話──

這個人說,現在的網站門檻愈來愈低,大家各做個的,界面也傾向「極簡風」,於是每個網站只提供一項功能,很簡單,就會開始作繭自縛,整個產業會一起打結

而他的理由是?

他說,大點子,用一招,小點子,也是用一招,那大、小點子,就沒有什麼差別了。他認為,Web 2.0最大的問題不是介面太簡單,而是介面簡單的風潮下,所造成的「網站太容易建造」的問題。這有什麼問題?他說,問題就是,造成「太多噪音干擾」,讓使用者不知所從。

這的確是網路上的問題,不用到網路上,在Web 2.0 Expo,就碰到了這個問題了。

走在路上,好多創業家遞來名片,每一張名片,都是一段熱情的「電梯演說」,都經過一些修飾,所以每個網站都要氣吞世界,搞清楚要做什麼的時候,只是一件小小的事,但是已經花掉15分鐘,還有一些體力。任何一個人都無法這樣連續聽十個以上的網站,當然,網友也不行

怎麼辦?

但,這正是網路產業的特質。成本低,進入門檻低,有點子,就有機會大成功。但因為這樣,所以「人就多了」,人多了以後,讓人看到的機會就變少了,變少了以後,大家在裡面攪著和著,總有一天也會到一個極限,因為……

大家都不想看了

到Web 2.0 Expo會場,資訊爆炸,只想帶一隻章魚回家!

這篇報導相當有意思,吐露了一股「沒有解法」的市場問題,剛好也說明了Web 2.0 Expo今年的局勢,詭譎的紐約的金融的氣氛,再伴著那隻章魚,網路人可以慢慢思考這個問題了。


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目前有6則留言

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  1. 維克
    September 19, 2008 at 1:31 pm ·

    也許六先生曾提到的”創意勝”與”研究勝”,會是網路創業家們重新思考網站服務定位的好起點;現在的網路小服務同類的選擇太多,真正深入或是提供整體解決方案的較少,只要能夠符合”花錢買享受”或是”花錢買懶惰”這兩種調性的服務,網友們會更甘願掏出錢來。

  2. super
    September 19, 2008 at 4:21 pm ·

    web2.0站这两年出现太多,大多大同小异,有新意的少之又少,最近在关注大陆一家新站,moko.cc。希望有时间看到六先生的分析。

  3. Lawrence
    September 20, 2008 at 10:35 am ·

    I may just do the favor for mr6 that moko.cc is indeed another web 2.0 that trying to take the world. A great ambitious, a great graphic display, but no objective showing and keep showing me pictures?! Maybe I am just too good with my Vogue or Playboy. C+

  4. SeanWu
    September 22, 2008 at 9:22 am ·

    那隻章魚
    我這個週末逛 ikea 時有看到
    買現成貨來送有點沒誠意…..

  5. 冷血動物
    September 22, 2008 at 11:00 am ·

    難怪覺得那隻章魚好面熟呀!!!
    原來是IKEA的..
    每次去參觀電腦展,真的太多攤位都會送東西..
    所以消費者對於贈品也只好開始”擇優錄取”…而非”全盤接受”啦!

  6. December 14, 2008 at 3:15 pm ·

    回覆二樓的意見! 假設把moko.cc裡面出來的照片變丑…還有人看的下次嗎…第二那個分類都是文化藝術產業的分類法..所以就是透過美美的照片來吸引眼球….但是網民不是誰都長的像明星…呵呵…後續的延伸擴充元素在哪裡…我是沒有看出來…各為也可以多想一想


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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