網路正夯，企業來來來！最近台灣傳出至少三個網站，包括1111旅遊網辦了「轉個彎發現私房台北」，三立電視台辦了「我在159號，讓世界看見你」，苗栗市政府也辦了「2008苗準、苗栗」。和以往不同的是，這些活動不只讓大家報名抽獎好熱鬧，還將大家的「作品」留在網站上，而且是立刻留在網站上，供人觀賞，可說很有「Web 2.0精神」，然而，定神一看，這個網站，基本上仍不脫「投稿系統」的範圍。

「投稿系統」的操作，就是如同大型廣告看板的吸引駕駛人不怕撞車也要看一眼的，還有看了就有心靈療效的美感設計，然後開始想辦法購買媒體在這些地方曝光，或者寄信給部落客請求貼貼紙宣傳這個活動，接著開始有作品進來，愈多作品就績效愈好，然後，「卡！」活動結束、頒獎、期待再相會。

台灣有80%企業主以為，這就叫做所謂的「網路行銷」。而這種活動的確也是接案公司的天堂，一個案子談五十、一百萬都有可能；也是Flash的重要案源，不必什麼背景程式，所以什麼程式語言都可以寫，最後寫出……華麗的氣勢萬千的，區區一個「投稿系統」。

先來看看，下列三個最近正在發生的「投稿系統」：

一、「轉個彎發現私房台北」活動：這個活動是1111人力銀行分站1111旅遊網、台北市觀光傳播局聯合舉辦，活動日期是3月17日至4月17日。這個活動主要是徵求「照片」或「圖片」，主題是台北市內任何讓作者感動的影像，並且必須附上至少一百字的介紹，大家要怎麼到這個地方，連著作同意書一起「郵寄」（是的，郵寄）到某處。這個展覽預計展出600件，目前只有161件上載，上傳的首頁只有2687次瀏覽。主辦單位一定在問，現在年輕人是太富有還是怎樣？拿手機拍一張你家門前的水溝裡的潺潺黑水，說不定就拿到10萬元頭獎現金耶！

其實這是一個很不錯的點子，透過平民找到城市內的新景點，文案已透露這樣的願景：「台北新地圖，等你一起來創造」，不過，怎麼用這161張圖來做台北新地圖，以特殊的方式顯示在首頁，或嵌入大小剛好的地圖促使大家「還沒照到的區域」填補起來？

二、「我在159號，讓世界看見你」活動：三立電視台和YouTube合作，即日起一直到今年6月30日截止，陳士駿為此還錄了一小段話。但這活動的下一步要做什麼？似乎要徵選偶像劇或某拍攝團隊，或許是好幾個部門共同的案子。電視台本身本來就仍然是比網際網路更強勢的媒體，後續如何「接」倒比較不必擔心，至少永遠都可以就做一個節目，一直播放這些影片，賣更貴的廣告。

不過，有句諺語說，「能者多勞」，身為「能者」的電視台，辦這麼程度的活動實在太輕鬆也。假設有1000名獨立製片、剪接師、燈光師、演員們都把自拍自製的作品上傳上來了，怎樣讓這些作品再吸引更多「片源」到源源不絕的地步？甚至把業界的生面孔，全部都拉進來，平常的素人素男素女素媽媽通通都跑進來當演員？這一場活動以後，回到電視台，在互動方面並沒有這樣的接續性；下一次還得再辦一場新活動，重新一次說服他們加入。

三、「2008苗準、苗栗」活動：這個網站蠻有意思，徵求在苗栗的攝影作品。參賽者在上傳相片前，得先加入「苗栗觀光旅遊網」成為會員，然後就可以使用它那套頗為簡陋的部落格系統，直接上載自己的作品，譬如這個。只要在部落格寫一篇文章（或上載一張圖）題目是「我要參加苗栗文化觀光旅遊攝影比賽」就可以自動參賽，作品並被匯整到首頁去。

縱合上述三個網站，我沒說「投稿系統」沒效果，只是，「網路行銷」若止只於此，有點可惜罷。

因為，「投稿系統」最終只吸引了「作品」，卻沒吸引到「作品家」。一個網站若吸引一群「母雞」來，不愁以後沒有「雞蛋」；有了「雞蛋」，母雞讓牠們長大，以後又可以生雞蛋。但，「投稿系統」就像企業硬搬來一堆雞蛋，卻沒找來母雞，等到蛋爛掉也不會再生雞來！

你說，人來了啊，母雞來了啊？

但他們「下了蛋」，也很快就走了。投稿系統只能「投作品」，作品就僅止於這次活動。此外，觀眾是看得出來的。觀眾知道母雞來了就走，由於沒有「期待感」，此網站不可能吸引太多純觀賞的人持續的進來。企業需要在上面更創新一點，怎麼讓母雞整個搬過來，做些事情，不能將它當一個「頁面」來做，而是一個「網站」，而且是長久的網站。

上個月，美國出現一個不錯的案例，食品大廠Kraft Foods二月推出一個新網站uPumpItUp（新聞請見這裡、這裡），這個網站顯然是打女性市場，點子很有趣，名字可看出，它讓大家都分享自己想在某個時候達成某個目標，公開這個過程，讓大家都可以在中間期間為她加油打氣，也互相打氣。Kraft最近力推Crystal Light等健康飲料，這樣一個網站對大公司而言造價不高，卻可以吸引一群人來填他們想做的事，並且一定要天天回來（因為她們得天天報進度），這個族群建立起來，這群母雞天天都會下蛋。

更有趣的是，為了讓母雞更快快來，Kraft還找來知名甜心女影星Mandy Moore（見圖）代言，她自己（或她的公關）也填寫自己的目標，也要和大家一起加油！站方等於是用一隻Mandy Moore充當「大母雞」，讓她可以吸引一大票的「小母雞」（沒有污蔑之意）。以台灣水平，十萬元買不動一隻大母雞，但五十萬元加一些回饋應該有可能，這時候就不一樣了。

曾提過Web 2.0網站的供賞比（SWR）竟只有0.16%、0.20%這樣的水準，我們可以這樣想，1000人之中只有16~20人真的有貢獻能力。但假如我們找來1000個願意瘋狂貢獻作品的人，找得到嗎？十萬元，電視廣告耶…讓它們不但留了雞蛋，也留了「他們自己」，以後在這裡長期的付出與翻攪，若以比例來計算，意思是說，這樣的內容，有可能引來62萬5千名使用者！一個網站如果能有62萬名不重覆使用者，則已達到和台灣巨大的討論區Mobile01、Babyhome這些同等級的水平了。十萬元絕對吸引得了他們的「人」，只是企業要拿出更好的創意，請不要做來做去都只是做一個「投稿系統」了！