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楊宗緯與「超級星光效應」,搜尋引擎新玩法


June 7th, 2007, 目前有 47 則留言,

用「星光效應」來為這個可能大家會覺得莫名其妙的新版型的開幕文,實在有點奇怪,待明天有空再解釋此新版型的來由。今天,隨著無數的超級星光大道迷,我也來追風,不過我追的並不是楊宗緯、林宥嘉,也不是蕭敬騰、安伯政,聽說楊宗緯把29歲年齡報成23歲,因壓力想退出比賽是吧?但這不重要,重要的是我的兩位部落客好朋友,也就是部落格觀察排名第六名的部落客Vista,以及台灣社群網站PPolis的創業家山丘,最近都不約而同感受到了一些「星光的溫暖」,值得好好研究一下。

周日原本是最沒人看部落格的一天,但Vista的部落格,在6月3日星期天當天,竟然出現了一個意外的新高潮,一天竟達到5萬個PV。五萬個!從部落格觀察表格顯示(或見圖表),大約是6月2日星期六的6000個PV的10倍!隔天(周一)掉到快兩萬,但現在每天仍有一萬多的水準,而山丘的部落格也出現同樣的效果,不過他發生的比較早,在5月22日當天,有1萬2千人衝進來瀏覽,也讓他五月的流量比前面幾乎多了二倍,六月可望再創新高。其他因為在部落格文章寫到「星光幫」而受惠於「星光效應」的部落客,還包括sharecool酷玩意部落格重灌狂人Design TreeUnofficial Honesty等等,還有圖畫部落客如毛毛蟲米粒等也推出星光幫的MSN大頭貼,這個月若持續觀察部落格菜單的實際點閱排名,應該還可以發現其他受惠者。

有趣的是,這些流量,幾乎全都是從搜尋引擎「灌」進來的,也就是說,網友跑到搜尋引擎去搜尋「星光關鍵字」,然後看到維斯塔日記山丘突歐兩個部落格的文章,就點進來觀賞。由Vista收集的兩天的資料顯示,因搜尋「林宥嘉」而點進他部落格的共有5556個,搜尋「超級星光大道」的有2368個,「楊宗緯」有1637個,「蕭敬騰」則有1387個,他可以說是「林宥嘉專家」。而山丘這邊則是「楊宗緯專家」,一個月的累積下來,因為搜尋「楊宗緯」而點進山丘突歐的共計42,749個,「超級星光大道」則有3,801個,接下來才是「劉明峰」、「蕭敬騰」、「安伯政」等等;而其他關於楊宗緯的關鍵字如「楊宗緯背叛」、「楊宗緯部落格」,還有打錯字的「楊宗煒」也都榜上有名。

突然而來的星光效應,讓兩位部落客相當意外。Vista這邊自己已擁有一個排行前十名的維斯塔日記部落格,仍一直不懈的嘗試新題材,繼之前的趨勢力2.0後,再開了兩個新的部落格「時尚力」「作文力」,可說相當熱愛經營部落格,累積下來的Google page rank已達5,足夠打敗大部份競爭者,讓他的部落格排在搜尋引擎結果的前面幾筆。Vista自己愛看星光,順手寫了一點,沒想到「星光效應」這麼厲害,Vista的感想教人噴飯:「真是高興又遺憾!」高興的是,現在很多人都看到他的部落格了;遺憾的是,之前很認真努力寫許多好文章,反而不受青睞。 Vista後來自己也再寫了一篇文章分析一下星光現象。他感歎,「星光大道的確是民意!」因此也悄悄為自己部落格加入以下副標:「超級星光大道,綻放時尚魅力。」

而山丘這邊,和nChild一起開設PPolis,忙著創業,原本都沒時間寫部落格了,假日就靠「超級星光大道」紓解一下創業的壓力。他說,寫星光很容易,很簡單就可以完成一篇部落格文章,YouTube上可找到所有的影片,而且看完每場比賽都感觸很多,文思如泉湧,寫起來非常輕鬆。山丘算是很早期就在寫「星光」的部落客,他觀察,他是先寫劉明峰帶來許多流量,日後寫什麼都很快能進入第一頁,山丘認為這篇3月26日就寫的文章,應該是關鍵,而且山丘早在4月16日就寫到楊宗緯,單篇吸引了53個留言。不過現在雖感受到星光效應,山丘卻表示,他傾向不想再受網友影響議題,想寫些其他的,「星光議題太熱,我沒興趣炒了。」

不過,無論兩大部落客怎麼看這件事,我覺得大家可從這場由實體到網路的熱潮中,撿拾一些有趣的收穫。與其將這件事以「星光效應」一語帶過,不如來討論一下「搜尋引擎效應」。星光效應,正確一點來說應該就是搜尋引擎效應。自從海外有「Slashdot Effect」、「Digg Effect」以後,這種「某某效應」在網路界已經習於被拿來當作是「被某某網站提到,然後好多人就突然湧進你的網站,多到把你的網站擠到當機」的意思。目前我們所知,如果一篇文章被丟到PTT上面造成大家直接去看、加上寄MSN宣傳的所謂「MSN效應」,大約可達一日1萬5千人左右,而被評選到黑米MyShare首頁的「台版Digg效應」,大約可帶來大約一日3000~5000人,而之前從本站透過半價網被TVBS報導而產生的「TVBS效應」,在已經被刷掉一層情況下竟還有1萬5千人,但以上,似乎都比不上現在這個「星光效應」的5萬個PV,而且這些激動又熱情的網民,全部都是從從搜尋引擎過來的;最最最珍貴的是,這讀者群竟然非常非常的廣泛

有多廣泛?沒有實際的數據,但從山丘的資料來看,Yahoo!奇摩搜尋為他帶來的讀者有4萬8千人次,佔所有搜尋引擎來的63%,而Google只有1萬5千人次,只佔19%左右,Yahoo!以三倍的量差勝出。這筆資料說明了很多事情。我們來作個實驗,如果你是網路的重度使用者,那請你去問問四周的重度使用者,有誰還在用Yahoo!搜尋的?應該沒半個人。軟體公司的職員全部都用Google搜尋,或許已是司空見慣的事,但「Yahoo!奇摩搜尋仍是Google的三倍」的這個數字,提醒了我們這些高傲自大的重度使用者:「世界很大,我們不是唯一呢。」網路到了現在,尤其是2000年之後的網站,存在著極嚴重的gap,無法突破重度使用者範疇。重度使用者每次想宣傳某件事,第一個想到的就是請部落客幫忙貼貼紙,希望被部落客引用,結果發現只打中某些特定族群,譬如喜歡公益的全貼了貼紙,其他的部落格卻沒半個貼,更別期待那些90%的輕度使用者會去看HEMiDEMi或MyShares,但他們卻已經開始學用搜尋引擎,搜尋引擎是值得再去研究的「新門戶網站」。

藉這次的「星光效應」,我提出一個有趣的「動態搜尋引擎最佳化」(dynamic SEO)的方式(我想SEO專家們或許有更棒的字眼,但我自己先這樣稱之先)。所謂「動態SEO」,就是想辦法「猜」下一波熱門關鍵字是哪些,然後在它們還沒有任何發紅發紫的跡象之前,就搶先在搜尋引擎埋入了「種子」。像這樣耕耘有潛力爆紅的關鍵字,有點像在作股票,要「逢低買進、早些佈局」,佈局是為了搶時間,因為關鍵字就像是一次又一次的一對一的「PK戰」,那些還沒人投資的關鍵字,若早點佈局,跟誰PK都會贏;反之,等到該關鍵字已經太紅才趕快搞SEO,則已告晚矣。我曾經在無意間不小心碰過兩次類似的事,第一次是驚聞藍絲絨自殺,我有感網路創業家一直無法做出成功的心靈網站,隔天馬上寫了一篇「藍絲絨自殺事件」,原本沒特別注意,沒想到隔了三天,搜尋引擎威力發酵了,連續五天我的流量成長三倍,一看,乖乖,在搜尋引擎搜尋「藍絲絨」,本站竟排第一位,一度還比藍絲絨自己的網站還高,至今依然高掛第二名。而第二次就是那個「半價網事件」,後來TVBS一報,也有很多人開始搜尋這個關鍵字,由於部落客寫及半價網的並不多,當時TVBS又是第一個報導的主流媒體,因此本站排行至今仍排行第二位,所有對半價網有興趣的網友全部都跑到這邊來了。

上次聽Yahoo!奇摩的鄒總演講提到,每天Yahoo!奇摩的收到的關鍵字呈極度散布現象,若攤開來排個名次,最常被搜尋的頭50名的「超級熱門關鍵字」,只佔了9%;而最常被搜尋的頭1000名關鍵字,竟只佔23%。而我們從人的搜尋習慣,大概也知道,每個人每天要去搜尋的關鍵字很有可能都不一樣,就看他當天的突然的需要而定。「動態SEO」和往常的SEO的作風大不相同,我們知道,一般的SEO除了想辦法餵更多資料給搜尋引擎之外,最強調的就是「提升排名」。他們這樣做好像在儲備守備的兵力,萬一有戰爭的時候(也就是上述的PK戰),可以以壓倒性的優勢獲得勝利,但,既然搜尋字眼這麼廣泛的分布,我們其實不可能將守軍範圍涵蓋到所有的區塊,所以通常SEO的做法就是將守軍全部壓在「相關的關鍵字」,比如賣數位相機的公司,就會將所有和數位相機、影像、Canon、Kodak…針對這些關鍵字作SEO。而「動態SEO」的想法,則是在這批重兵之外,再多派遣一小支「游擊隊」出來,不要攻打相關字彙,而是反而去攻打那些可能是時尚性的字彙,不限領域、不限產業,只要看到有可能像現在星光幫這些字彙這麼熱門的,就去試試看,逢低買進,說不定一個月後可獲得好幾百倍的流量回報。

現在,大家都知道「星光」的厲害了,此活動剩下最後一個月,據Vista說,最近看的人更多,收視率破7%,相當快兩百萬人在看這節目。兩百萬人!Vista說,現在連大陸也很迷這節目,百度貼吧就有超級星光大道專屬貼,還有楊宗緯、林宥嘉、蕭敬騰的主題討論串,這場戲還沒演完。Vista已經辦了一個票選預測總冠軍,一個月後揭曉,也許過兩天又一堆人跑來。不過,我們更期待的是,誰能再繼續抓住這次所學到的「搜尋引擎效應」,或許開始研究一些關於「動態SEO」的事,派出一些「游擊隊」來攻擊一些有潛在爆紅可能的關鍵字。此外,說不定動態SEO本身也可以延伸出其他的創業點子,譬如讓網站一起製作動態SEO,或者自設一個「觀察站」來觀察所有可能在下一個月或下三個月爆紅起來的關鍵字,喜歡的人可以買進,不喜歡的人可以賣出。不過,不知Google和Yahoo!奇摩會怎麼想就是了。


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目前有47則留言

Page 1 of 1
  1. June 7, 2007 at 9:54 am ·

    新版型不錯喔, 明亮乾淨 !! 加油!!

  2. June 7, 2007 at 9:55 am ·

    星光效應真的很特別,特別是 pagerank 高的網站,Vista 的 Blog 就是一個例子了,那天和 Vista 聊,原本預估應該會破三萬,沒想到破五萬了 XD

    星光效應應該還會燒個一陣子,等效應退了之後,只好再尋找下一個效應了。

  3. June 7, 2007 at 9:56 am ·

    動態 SEO 這概念蠻有趣的

    不過從行銷的角度來看,如果宣傳的內容與實際接觸的內容差距太大時,雖然增加了 Awareness,卻會降低 Preference。所以在實際執行的時候,要非常小心操作。

    至於 Search Enginee 市場,根據我最近拜訪這兩家公司(台灣)所得到的數據,Yahoo Search 的佔有率在台灣還是領先 Google Search 一定幅度的。當然,在不同年齡層與族群間,還是有相當的差距的。

    Miula

    Miula Business Review
    http://blog.miula.cc/

  4. June 7, 2007 at 10:04 am ·

    新版型跟上個月預告的mr6啟航有關嗎^^
    明天離”開站11個月感言”剛好是一個月
    讓人不期待明天都不行~~

  5. pizza1
    June 7, 2007 at 10:37 am ·

    啥米是VOOFOX

  6. June 7, 2007 at 10:56 am ·

    看到照片跟新版型
    想到 六眼 – SixEyes

  7. Zin
    June 7, 2007 at 10:58 am ·

    關於Yahoo!奇摩及Google搜尋引擎,不只是引擎,連關鍵字廣告都是一樣,Yahoo!奇摩所帶來的流量總是Google兩三倍之多。我深有同感呢!

  8. R@Ndy
    June 7, 2007 at 12:22 pm ·

    http://www.voofox.com
    beta count down ?

  9. June 7, 2007 at 12:26 pm ·

    唉!來不及寫『反星光大道』的BLOG了,之前就想寫但怕被vista揍~~(逃跑)

  10. Wendy
    June 7, 2007 at 12:53 pm ·

    好聽的說法是”迷思”,直接了當的說法是”自以為聰明”,”動態SEO”和”標題殺人法”都是上述的情形,站長自以為聰明的把流量帶來,但若產品不好、人來了以後留不住,暴起暴落的一現曇花,也不過是虛空一場、abstract reinforcement、mental masturbation罷了。回歸基本、複雜思考、簡單輸出、誠實誠信永遠是最好原則

  11. hm
    June 7, 2007 at 12:58 pm ·

    嘿,還提半價網?!
    開站數月,出貨量只有個位數,
    卻猛寄一堆商品銷售然後告知你沒有半價的廣告信!
    最近又收到王建民公仔的垃圾廣告信,真是!
    分明是搞個噱頭,然後利用知名度再來做其他的行銷,如賣書等等….
    甚至感覺Mr.6也是拱它知名度的幫兇!

  12. ITPlayer
    June 7, 2007 at 1:28 pm ·

    真有趣 6 先生也正消費星光幫這三個關鍵字
    但是卻一點都跟星光幫沒什麼關係 :P

  13. ITPlayer
    June 7, 2007 at 1:32 pm ·

    離開前想到
    新版的 voofox 會不會是 6 先生的新力作
    大家看到 voofox 應該也會跟我一下順手 google
    看來這就是本文所提的 dynamic SEO 的一種變形
    大家都順手一下某種程度也會累積 voofox 跟 Mr6 的關係
    (會不會我想太多 :P)

  14. P.
    June 7, 2007 at 1:40 pm ·

    近期熱門關鍵字的操作裡面,網站本身的人氣會影響到效應流行的所需時間。
    如果網站本身人氣越旺,所需時間越短。如果人氣不夠旺,可能就會被其他跟進的網站搶走關鍵字效應帶來的人氣。補救的辦法是搶攻比較冷門的關鍵字,還有就是盡可能的提早發佈時間。

  15. June 7, 2007 at 1:41 pm ·

    『「Yahoo!奇摩搜尋仍是Google的三倍」的這個數字,提醒了我們這些高傲自大的重度使用者:「世界很大,我們不是唯一呢。」』我看了猛點頭,ppolis 養到現在自己覺得很好用,該有的功能都慢慢加上去了,才發現跟使用者間有著很厚的隔閡,看來接下去的調整可能比開發過程更痛苦了!

    六先生描述的SEO 的戰場真是唯妙唯肖,看起來過癮!

    樓上的wendy 說得好,『站長自以為聰明的把流量帶來』,搜尋引擎能帶來的都是一次性訪客,流量飆高卻讓網站退回率居高不下。還是像本站一樣努力把內容經營好,才不會老是隨著搜尋引擎的喜好在寫文章,把自己的網站搞得四不像了。

  16. anobi
    June 7, 2007 at 2:30 pm ·

    若用 Google 搜尋 「超級星光大道+預測」或是「超級星光大道+冠軍」,會發現 Mr.6 前兩天提到的未來事件交易所相關網頁的排名在前三名。看來是屬於精準命中結果,而非 SEO 或是「不小心路過」的結果。

  17. June 7, 2007 at 2:31 pm ·

    個人覺得這種突發性流量,除非是因為你的網站為主帶來的人氣,否則只是沾別人的光而來的,由於你並非這些流量人潮的真正目標,對網站人氣的提什並沒什麼大幫忙,也許在短期內多增加一些google adsense的點擊而已,熱潮過後又是雲淡風清。當然如果像六先生所言,你真能預測並且命中未來的熱門關鍵字而事先埋下伏筆,或許能一直獲利,但畢竟這要有水晶球才能辦到吧:)

  18. June 7, 2007 at 2:50 pm ·

    我的部落格第一次被六先生提到 ^^
    我的部落格的確是受到星光熱的影響,如果Vista是「林宥嘉專家」,那我這邊應該是「蕭敬騰專家」吧。從5月15日寫了一篇蕭敬騰的文章至今,該單一篇文章的被閱覽數已經突破11萬了~

    只要星光不退,這些有提到星光相關關鍵字的部落格流量就很難低下去吧…

  19. KKK
    June 7, 2007 at 2:57 pm ·

    這很像吸大麻,
    去迎合一個熱門的關鍵字,
    可以瞬間得到前所未有的流量,
    但那些人關心只是那個「關鍵字」的主人而非部落格的寫手,
    空洞的快樂後只是迷失,若樂此不疲的話,
    反而會把部落格的調性搞亂。

    想想如果Mr6也弄過「楊宗緯」「劉明峰」會怎樣?

  20. June 7, 2007 at 5:29 pm ·

    >想想如果Mr6也弄過「楊宗緯」「劉明峰」會怎樣?
    已經弄了

  21. June 7, 2007 at 5:47 pm ·

    同意上面部份人的說法,透過搜尋引擎爆衝帶來的眼球很容易消散,看高達九成的退出率就知道了,除非某某效應跟網站/部落格經營的方向有關,不然真的只是帶來短暫的過客。

  22. June 7, 2007 at 6:17 pm ·

    我是啪啦站長,中午剛寫了一篇跟mr.6這篇有關的文章,分享給大家看看

    http://www.pala88.com/node/2798

  23. June 7, 2007 at 6:57 pm ·

    6先生的文章很有意思
    不過星光效應算是網路上發燒的後續
    如果能在一開始了解節目製作人的「製作方向」及「策略」
    從現實生活中進入網際網路做好動態SEO應該會更容易一些

  24. June 7, 2007 at 6:59 pm ·

    其實「楊宗煒」可能不是打錯字,
    全民大悶鍋郭子乾模仿楊宗緯的角色就叫「楊宗煒」 XD

  25. coolio
    June 8, 2007 at 2:05 am ·

    新名字市跟六先生準備要開的網路顧問公司有關嗎?

  26. jj
    June 8, 2007 at 10:39 am ·

    這只能說, 在台灣的用戶使用雅虎搜尋的人數可能比 Google 多, 但不表示趨勢是站在雅虎這邊

    就像百度之於大陸一樣, 離開大陸, 就沒有人會去用百度了

    Mr6. 寫這篇文章, 是否也是想藉這個火紅的節目炒熱自己的部落格呢?
    覺得您的評論水準不若以往了

  27. June 8, 2007 at 2:56 pm ·

    我认为作者讲了2个事情:
    1.关键字长尾。
    2.与网站主题不完全相关的关键字的作用。

  28. June 9, 2007 at 5:00 am ·

    請問一下
    您說有新玩法
    但蟲頭到尾
    我都沒有看到教人家怎麼使用

    可以交交大家嗎
    因為我真的看不太懂你寫什麼哩~~>

  29. Itia
    June 11, 2007 at 10:58 am ·

    給樓上
    你還不懂嗎
    這篇文章就是了呀
    標題跟內文都搶搭”超級星光大道”跟”楊宗緯”來吸引流量

  30. June 11, 2007 at 11:58 am ·

    1.謝謝6兄,從這篇文章也學到一些新的搜尋引擎想法。
    2.一次部落格被雅虎放到首頁精選,來了一堆宛如黃蜂的人潮,也帶來一堆垃圾留言,兩天後散去,我一個留言都不想回。那其實是一個一點都不愉快的記憶。
    3.星光幫現象確實像鴉片,沒有一個部落客像放過他。

  31. zakka
    June 19, 2007 at 9:54 am ·

    真是一篇不錯的文章,受益良多!!

  32. September 20, 2007 at 6:55 pm ·

    很多時候感覺自己網站內容不錯, 卻不知如何讓人知道, 利用效應作文章確是不錯的方法. 當然, 要自己的網站內容真的不錯才能留住人, 如果能留住四分之一的人, 我覺得已經很不錯了. 畢竟效應的內容通常都不是你的網站真正的方向.

    Dynamic SEO的概念, 讓我想起前幾天在ProBlogger上看到的一篇關於根據季度流行寫blog的文章, 感覺想法很相近.

  33. November 30, 2008 at 12:52 pm ·

    哈囉你好,我是一個高中生,我做了一篇小論文,內容所探討的是[星光效應]你的文章幫助了我很多,謝謝你 而裡面引用的地方我都有註明出處了=D

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  41. February 19, 2012 at 5:29 am ·

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Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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