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菲傭的眼淚:可口可樂在菲律賓推出OFW影片感性行銷,大受好評


December 6th, 2011, 目前有 9 則留言,

十二月到了,很多人開始企盼耶誕節,最近菲律賓也出現了一則行銷活動,是針對「海外菲律賓工作者」(Overseas Filipino Workers、OFW),好幾位是「菲傭」,將他/她們帶回菲律賓,過節!我覺得最驚訝的是,此活動竟是「可口可樂」所辦,和一般你我認知可口可樂在全球的那種「陽光、快樂、派對」行銷tone調,大為不符

不是嗎?

整個行銷活動過程,可口可樂先派人海外拍攝歐洲幾位菲律賓海外工作者的狀況,為何他們連一張機票都買不起?有的說,她們薪水微薄,每個月的房租都付不起,她們每個月要寄錢回家鄉,小孩要靠她的錢來養,不能有中斷,根本沒錢買機票!她們都已經離鄉5年、7年,沒有回家,其中一位叫Joey的老男人,在他孩子一歲就離國,在英國幫人「顧孩子」(babysit);他可以講故事給英國人的小孩聽,自己的兒子卻聽不到爸爸講的故事……。「如果,可口可樂可以給他們,他們最想要的,耶誕節禮物呢?」

可口可樂幫他們付機票錢,回到菲律賓,還派可口可樂的紅色專車、專人接送,來到一場派對,讓家人來到這裡,「我回家了!」給家人一個大驚喜,好多感人的畫面;最感人當是那位離家11年的父親,可口可樂直接帶他來到小學,看到已經是小學三年級的兒子,讓他緊緊擁抱著陌生的親兒子……。

最後,每個人都和他們的家人團聚了,全家人在餐桌上祈禱,桌上擺著……一瓶胖胖的可口可樂,全家共飲,吃火雞。

細看可口可樂這場活動,預算不會太高,因為,其實就是三~五張機票、和在菲律賓這邊一日的實體的活動而已,但整篇故事,就靠一則4分鐘27秒的影片,整個紀錄下來,成了一則超級強大的宣傳影片!裡面不必演員,不必假裝,所有笑容,所有眼淚,都是真真實實的;這樣的行銷招式,以單部影片的感染力來說,敢說絕對比目前看到的一些酒類廣告不斷的打電視廣告的「朋友暢飲」、「男人buddy buddy」這種只有30秒的廣告,效果大不知幾倍了。

當然,電視廣告買時段,看得人更多?不過,這樣的影片省下一大堆銀彈,看!此片才在12月1日上線,已經有76萬人觀賞,其中吸引了高達1萬多人按下了「喜歡」,只有140人不喜歡;看看下面的留言,好多人都說,他們看了以後都流下了眼淚,當然也有人訕笑,那140個不喜歡的應該是「百事可樂」的員工吧?而且,可口可樂憑一則影片就成功的在菲律賓社會掀起「新話題」,讓菲律賓人開始思考「OFW」的處境,想到這些,就聯想到可口可樂的「溫暖」

如果企業可以不斷的做類似的活動,拍成一部又一部YouTube影片?

或是,將自己的一些點點滴滴拍成影片?

企業將「影片」納入行銷必做之事,不只是企業可以大省錢、大推廣,也是「觀眾的福氣」,這樣一來,更多人可以在上班的時候多了一些休閒的影片可以看(很多人都是在上班看YouTube影片的,不是嗎?),也可以讓更多人,有好多好多和同事、朋友、家人討論的話題,每天都看,每天都有!

有感台灣這邊企業尚未完全接受YouTube影片,拍影片的企業依然不夠多,但在另一邊?我們最近接觸到許多獨立影片工作者,數量之多,他們很可以自己拍攝、自行剪片、自行加特效……可以讓你的影片達到其他都達不到的水準,他們很想要「找機會表現」!大家的風格都不一樣;我也多次在部落格上徵求「對YouTube有研究之導演」,每次都相當多人來應徵,可惜的是──

有「供」方,但「求」方卻不夠,這些導演,其實都很願意來協助企業,做影片的拍攝,任何影片的拍攝,但,企業呢?

企業在哪裡?

行銷人員們,有任何拍影片的「念頭」嗎?不要只是「空想」了──

我們將於12月28日(三)晚上7點到8點半,進行一場「Let’s V! 網路影片製作媒合會」,如果你是一個網路創業家,希望能有人為你拍一部介紹影片,拉抬網站知名度?還是一間網拍商家,希望有厲害的人幫你拍片?或是企業內部訓練,還是要幫主管拍片,或是出版社幫作者拍片?你有機會,在這個場合,找到願意為你拍片的人!也藉此,來鼓勵企業,多拍一點片,多多的嘗試YouTube。這次場地只容60位以下,歡迎填寫這張表格,報名訂位

我對「媒合會」向來很有興趣,曾經在很久以前舉辦過三次「二人創業媒合小聚」,當時我講了一個笑話,我們的目標,就是讓大家在三小時之後,可以双双倆倆的走出大門,迎向夕陽,明日一同創業,這一次,我們希望業主和導演在「Let’s V! 網路影片製作媒合會」媒合成功後,也可以双双倆倆,走出去拍片吧

拍一點!

有趣的是,這次的媒合會,我們希望也帶來「另外一批人」,他們可說是影片產業的週邊人士,雖然本身可能不會掌鏡也不懂操作修片的軟體,但是可能有某種技能,比方說,面貌極優、一雙電眼殺死人,願意無償來當「臨時演員」?或是歌喉極佳、會多項口技,想多一點劇本與曝光機會表現,這些在平常拍片都是成本、成本、成本,其實這世界人才濟濟,有不少人看到好的劇本與好的潛力,真願意免費、免費、免費!

請注意──

如果你是「導演」,或是有一些作品的影片拍攝者,希望有更多與企業服務的機會?麻煩請直接email到contact.mr6@gmail.com、invite.mr6@gmail.com,標題請寫「拍片高手」,並附上曾經的作品,以及聯絡的手機號碼即可,我們會與您聯絡,通知當天的進行方式。

如果你只是對影片有興趣,希望能任免費的演員,或有特殊的才能希望在影片上面一搏「紅遍中外」?麻煩請直接email到contact.mr6@gmail.com、invite.mr6@gmail.com,標題請寫「拍片相關人員」,並附上您的簡歷,以及照片。

「Let’s V! 網路影片製作媒合會」當天活動預計進行二小時,內容如下

第一段:主題分享:從創意到實踐:爆紅影片需注意的10大事項(約20 min)

第二段:報名的導演的作品分享(約60~80 min,參加者每人3~5分鐘分享,讓企業可以依風格選擇最想合作的對象)

第三段:業主(發包者)依作品風格填寫屬意的導演(約30 min)

第四段:公佈「媒合結果」,自行開始進行。

現在人人都有iPhone可拍片,但還是讓專業的來好了!我覺得,現在在拍片的人還不夠多;其實,要傳達什麼東西,拍片永遠是最直接了當的快速方法。有興趣在12月28日(三)晚上7點到8點半參加「Let’s V! 網路影片製作媒合會」,歡迎填寫這張表格,報名訂位

讓我們「Let’ V !」,以後讓「V」更多、讓「V」更好。

[youtube]x_9fQEqZCWs[/youtube]


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目前有9則留言

Page 1 of 1
  1. Alex Chen
    December 6, 2011 at 10:17 am ·

    这带有故事背景的剧情,比花大笔钞票请明星大腕来宣传更能打动消费者!

  2. December 6, 2011 at 5:14 pm ·

    我表示很看好

  3. December 6, 2011 at 11:01 pm ·

    好活動需要更多的股利與支持
    加油!!

  4. December 7, 2011 at 10:47 am ·

    真的很感人啊……

  5. December 8, 2011 at 11:10 am ·

    好感人的影片QWQ

  6. JC
    December 9, 2011 at 11:07 am ·

    影片不但能觸動人心最深處的情感需求面, 更透過網民觀看的市場對象鎖定手法, 搭配出這齣完全成功的品牌行銷廣告, 不得不說個讚!!

  7. 經濟殺手
    December 11, 2011 at 3:55 pm ·

    群眾真是健忘的!

    假裝疼愛1.2個菲佣
    就忘了可口可樂,剝削第三世界的勞工
    就忘了可口可樂,污染了農田,農民無法工作….>.農民只好漸漸地開始放棄自己的技能.變成工廠奴隸的一份子
    失去自己技能的人,出於恐懼,最後只好一輩子待在工廠尋求最基本的溫飽

  8. December 16, 2011 at 9:26 pm ·

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  9. 玲儿
    December 20, 2011 at 11:39 pm ·

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Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,並於2019年創辦英雄爸爸公司,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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