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部落客,不只是媒體與AdSense


December 27th, 2006, 目前有 20 則留言,

Blogger

前幾天包場辦了一場溫馨有趣的「部落客事業小聚」,二十位部落客圍著大桌,談談「如何把部落格變成真的事業」,其實這種小聚比什麼演講或座談會更令我感到溫暖與熟悉,我在大家面前不再是什麼趨勢創投分析家,而是回到矽谷時那個「創業家」的模樣,分析舊物只會讓自己得到暫時成就感,創造新物卻讓夢想加倍踏實。在現場,我向各知名部落客提出了一個共同合作創業的方案。

將部落格當事業,說白一點就是拿部落格來掙錢,掙錢就是「make money」,有一種「為一個明明有價值卻還沒有固定標價的東西,為它製造並帶來實際$$$」之意。寫部落格,不見得要掙錢,不過假如寫得好的話,我們會很自然的反問自己,一般報章雜誌的專欄一個字至少也要一兩元,為什麼這些智慧結晶不能拿來掙錢,讓我們不必再為五斗米折腰,能更專心的體會周遭、創作出更多更好的作品?所以很高興看到Google AdSense繁中版出來後,常常拜訪的幾個台灣的部落格幾乎都悉數安裝,而Google AdSense也成為「部落格事業小聚」中各部落客最想討論的重點,部落客希望哪天能成為全台灣第一大部落客,到那時候,AdSense或許能帶來不小的收入。

不過,當初讓我在今年中突然暫停所有寫書計畫(今年已出版三本書)、跑來寫部落格的最關鍵原因,其實並不是打算以AdSense賺錢。儘管AdSense確實讓一些網站如PlentyOfFish一個月有30萬美元的收入,也就是一天一萬美元,但我認為AdSense並不是最適合部落客發揚價值的方式。當時會加入部落格其實是聽到來自矽谷的兩個消息:第一,Michael Arrington的個人部落格TechCrunch在開站一年後,從六格的廣告商中即可賺取一個月八萬美元,這種收入或許已足夠養一間員工十人以上的小雜誌社,但TechCrunch只憑個人之力(現在也只是靠一個Michael Arrington和一個實習生員工的寫作)便掙到這個數字,收益自然不用多說。第二,另一位原本自己埋頭寫作的大部落客GigaOm已獲創投投資,金額不詳,但足見創投已看準了部落格在未來的市值可以有10倍甚至100倍以上的成長空間。開了部落格後,聽到Michael Arrington來台灣私下透露,他的AdSense每個月其實只為他帶來一個月2000美元的收入,和旁邊六格廣告的8萬美元不成正比。(不過nChild提醒我,TechCrunch的讀者大多使用RSS Reader收看,Vista也提出RSS廣告即將熱起,愛麗絲更根據部落格觀察提出一些有趣的分析,柏仁也慷慨提供一些不錯的建議)。所以,除了AdSense外,我尚有另一個更有趣的掙錢大方向想與大家分享。

為什麼TechCrunch旁邊六格廣告,和他的AdSense會有四十倍的差距?原因簡單,Google AdSense只是當TechCrunch為其中一個「媒體頻道」,給它一個符合它流量該有的數字,媒體競爭到今天,絕不是一個創業家可以搞的行業,不過,TechCrunch旁邊的六格廣告可不是一般的媒體廣告了,或許TechCrunch的讀者群不若一些相同類型媒體如CNET這麼大,但這群讀者是最關注創業家的創投、創業家、Web 2.0迷、重度使用者。這六格廣告都是由剛創業的小網站所買下,在創投資金支持下,「買下TechCrunch的麥克風」,在以後的文章中三不五時就會提到一下,至少每天都出現在這個分析精明的TechCrunch首頁,這六間公司自然給人一種「我是有前途的新好網站」的印象與氣勢。

媒體不是一條容易賺錢之路,好在,部落格早已不是媒體。在「部落格的新價值論」中,提出一個看法:一個只有五萬名會員的部落格,為何有機會直逼與一個五十萬會員的新聞網站或一個五百萬名會員的入口網站的價值?一般認為,因為部落格吸引了一批興趣相同的讀者,因此目標清楚的廣告在這裡的點擊率會很高,轉換率也會很高,但我覺得不只如此,我認為,部落客可以「徒手製造」這個轉換率,才是最迷人的地方。部落格不像媒體,常需要藉沖淡主題性來擴大讀者群來進入經濟規模以平攤平常營運成本,部落格是個人專欄、一個將個人分享給群眾的園地,所以他所談的東西可以充滿著個人的思考。部落客如果一直想學媒體作平衡報導,走到一段後必定碰到瓶頸,因為人家媒體是一百人各司專業在run這個事業,而部落格只有一人單打獨鬥;相反的,假如是愈來愈有特色的寫作、充滿個人風格的思考,會意外造出一個超越媒體的價值。這價值最後可以運用在實體,至少可以讓你演講接不完。

問題在於,部落客去製造這個價值容易,但「維持」這個價值,則需要一個人去不斷的創作、不斷的寫作,是一件很辛苦的事。所以在會中我還另外提出一個「靠一支筆創造一事業」的創業想法,而這個創業想法之激進,並不是大家都可以馬上接受。一般媒體是集中好多專業記者的筆與其他專業支援,成為一個賺錢的事業體,但部落客其實只要一枝筆,直通一顆源源不絕的腦袋和一雙一直在學習吸收新知的眼睛,不必廣告、不必行銷,因為透過每天不斷的寫作一些大家最有興趣的主題,部落客的文章會被其他的部落客引用、介紹,等於是開了好多分店、灑出好多廣告;這個動作同時也在幫部落客作SEO,不知不覺中霸佔「搜尋引擎」最有利的版面,部落客寫到一個程度會發現,每天過來的訪客將有一半以上是來自搜尋引擎,這些都是免費且持久的宣傳。將這些東西引過來後,如果使用AdSense,獲利只會線性成長(linear),但如果把它引到另一個事業,可能會有爆發成長,重點是,要怎麼引、引哪些、引到什麼主題,全都操之在部落客之手上的筆。記得資深部落客蔡志浩前輩在Taiwan 2.0提過「防禦性寫作」,我在這邊提出「攻擊性寫作」,所謂攻擊,並不是攻擊其他同樣在寫作的人,而是攻下部落格以外的其他市場,至於那是什麼市場?視每個部落客寫作主題所在的產業而定,無論是是到另一個線上產品,或是回歸到實體產品,都會是低成本、低風險的創造出一個全新的大事業。以網站而言台灣市場是很小,但在其他某些特殊主題方面,台灣可是擁有全世界最大的市場,部落客憑著他手上的筆,如同擁有千軍萬馬,四處攻城略地。

至於許多人想問的,Mr.6目前靠AdSense賺多少?目前頭一個月大約在五千元左右。假如把流量乘以六倍,也只是30000元而已。在台灣部落格最多就只能到平均單日一萬人次的水準,明年頂多變二萬人次,和其他非部落格網站的動輒百萬人次仍相差甚遠,因此部落客們互相幹掉、將對方取而代之,部落格名次上升,實在得不到什麼東西,不如聯手起來把市場做大,或許可一起帶來實質大收入。抱歉我刻意講的有點模糊,目前已在建置籌備一個簡單的平台,想邀請有興趣的部落客一起加入這個計畫,有興趣者請email給我。超越Google AdSense,我們不只是「新媒體」,嘿,我們是「新事業」。

(圖片來源:http://www.winterjade.com


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目前有20則留言

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  1. Montgomerie
    December 27, 2006 at 10:13 am ·

    部落客, 因為它的主題專一, 所以廣告可以有更大的價值, 那討論區類型的網站呢??廣義的來看, 討論區就是集合了很多的同樣主題的”部落客”還有部落客的留言, 只是用不一樣的方式呈現出來, 所以也形成了許許多多的社群網站…也因為有這一個特性, 平均瀏覽頁數也會比一般的部落格還要高, 不知道有沒有也是經營討論區為主的朋友, 也可以思考一下….

  2. Raven
    December 27, 2006 at 10:44 am ·

    您好, 看了您的文章已有一段時間, 我有一種感覺, “赤裸裸” 想要一夕致富的感覺, 似乎有些扭曲了科技帶給人們的原點, 若你回頭看看先前介紹的網站或是相關國外的電腦技術, 似乎好像不是用這樣的方式出發的, 說真的, 這樣的感覺不好 … , 似乎是不了解那些製作者原先的出發點..

  3. A.D.
    December 27, 2006 at 1:03 pm ·

    若收益能帶給好站/好服務繼續生存下去的動力, 相信對網民/大眾的幫助會更多更長遠, 其實這仍是一個挺健康的援交方式.

    再者, 還真的蠻難相信蔣公當年真的有看著魚往上游的故事, “偉人傳”往往是先成為偉人後, 再來傳, 當我成名又賺錢後, 八成會說我是從辛亥路八段的車庫(no offence)架站給親友用的, 從沒想過有服務大家的機會, 真是太感謝大家了…….真的應該感謝大家……

    創投, 創業, 投資, 策進……至少當時我是因為這個subtitle逛進來的, 我承認.

    但我同時也承認”大眾觀感”的確是一個成功的必要因子, 在會議室中的文化, 往往到最後, 還是反映到服務上了, 人還是有感的…

    So, 容我獨創個VC小名言:
    “有感, 而發”

  4. atticus
    December 27, 2006 at 1:47 pm ·

    mr.6:

    在台灣這樣的立論依然很難達成,我所管理的部落格網站也是以版位方塊的方式賣廣告,但廣告主依然以流量數據作為指標績效,而不看目標族群的重要性。這方面需要時間、業務和媒體來教育,我想真正要發酵的時間非得二三年才有可能。

    但廣告主卻認同另一件事,當你的網站具有媒體價值和媒體力量的時候,就願意以另外的價格計算。

    所以真正想從部落格獲利的部落客,可以走的路線還是兩條,一條是如妳一般經過大眾媒體的放大,透過知名度擴張來獲利。

    另一種則是讓自己成為媒體,以媒體價格計算廣告價格,這樣才有機會。至於哪天能像TechCrunch一樣,就等 Mr. 6 網站哪天賣八個徵才廣告,一個一個月10萬新台幣囉~

  5. Mr. 6
    December 27, 2006 at 6:07 pm ·

    嗯.. Atticus逼我得多透露一點了~其實不是想學TechCrunch賣sponsorship,而是打算藉部落客集體寫作將流量灌到某一領域去來培植出新的網站,好巧不巧,Montgomerie寫及的剛好正是小聚當晚我所提過的,而A.D.的”有感而發”正是我最近一直在調整的事情,目前還在努力進步中,希望大家繼續支持,Raven: 我平常都喜歡欣賞創業,最近這幾篇關於部落格賺錢大業的文章則恰巧是個人有此計畫,尋求合作伙伴,就當它是工商廣告時間吧 ;-)

  6. Kevin
    January 16, 2007 at 12:15 pm ·

    cool blog

  7. Kevin
    March 10, 2007 at 9:07 am ·

    Great article.

  8. 楚狂人
    March 19, 2007 at 6:49 pm ·

    我猜techcrunch才2000美金的原因是點擊率太低,因為我自己就陷入這個麻煩中,現在來我Blog人數是以前的兩三倍,可是點擊率卻低到不行,即使點擊次數也有增加,可是竟然每天的收入比之前還低,雖然寫blog是因為無聊,但是這種感覺還是挺鳥的

  9. simon
    March 19, 2007 at 11:09 pm ·

    流量與AdSense廣告收益的推論算式
    http://adsense-tw.com/archives/218

    由Taipaz觀察推論出來的收益與流量的推論算式(新IP數 /10 ) * $0.08 = 約等於收益數.

    為了方便閱讀和計算我們可以寫成 新IP數 x 10%(點擊率) x $0.08(平均單價) = 約等於收益數.

    其中新IP數是以Google Analytics報表中的”訪客區隔效能- 新的與返回的”報表中的新訪客數為準,10%點擊率是經觀察得到的點擊率(10個新訪客中會有一個點擊廣告),0.08的平均單價也是由觀察得到。

  10. online dating
    May 25, 2009 at 5:36 pm ·

    Walgreens is DELICIOUS! they have everything!

  11. 为什么发不了留言
    August 13, 2009 at 1:50 am ·

    为什么发不了留言?

  12. 可以发留言了
    August 13, 2009 at 1:54 am ·

    對不起,可以發留言了:
    Adsense 確實是很好的工具,我的一個朋友的多語言(中文,日文,英文)完全免費的交友網站相約100也使他僅僅靠Adsense有了足夠的收入。
    Adsense 的收入可能也與地區有很大關系,就我的經驗,在美國有時一個點擊達2美元。

  13. Mark
    December 14, 2009 at 9:34 am ·

    http://www.cuyx.com is a cool new site for chatting with people near you!

  14. 隱藏IP+看自己IP
    October 6, 2010 at 12:02 pm ·

    中美兩地的廣告
    價碼的確有差~

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    August 9, 2011 at 1:28 pm ·

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Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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