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Google AdSense拋出的另類次創業商機


December 13th, 2006, 目前有 18 則留言,

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繁體中文版的Google AdSense似乎可以申請了,真是遲來的春天。Google的營收大部份來自廣告,其中AdSense佔三四成以上,這樣的成就除了引來Overture Content MatchKanoodle BrightAdsBidvertiserBidClix以及台灣BloggerAds的直接競爭之外,其他創業家也推出新的巧思,模仿AdSense商業模式,在其他多媒體內容置入「關連內容廣告」,譬如影片上載網站Revver便是用「工人智慧」人工的幫每個影片搭配最關連的廣告主。另外最近聽Asker提起最近拜訪台灣的美國網站公司Mochi Media,提供了可嵌在Flash小遊戲裡的關連內容廣告,並曾被TechCrunch報導過。這些「特殊版AdSense」的出現,都是因為他們看到「某某影片上載網站旁邊放AdSense一天可賺幾萬美元」,「某人偷別人的Flash Game放在自己網站,旁邊放AdSense,賺翻了」等等之類的觀察,既然AdSense都可以賺這麼多,直接嵌在內容裡的「特殊版AdSense」潛力顯然更大。 

不過,去年底已有分析師從Google的營收成份觀察到Google的另一個廣告金雞Google Adwords(依搜尋關鍵字在搜尋結果頁面上下左右播放文字廣告)的營收比重正慢慢增加中,而AdSense相對降低了。他們認為,這趨勢一方面反映了AdSense無論在使用情境及精準度都不如Adwords,使用者愈來愈不會點閱和他不相干的廣告。另一方面他們也認為Google有意主導這場轉換,希望將廣告主更集中到Google搜尋首頁買廣告(據說有些大型新聞網站,Google求曝光而將所有廣告營收全讓給對方)。事實上,Adwords確實是Google應該長久去維持的一個高毛利產品,Google第三季總營收高達27億美元(比台積電同期多一億),儘管微軟在本季力推Digital Advertising Solutions,另外Yahoo!也開始Panama平台轉移,不過據Comscore公佈,搜尋引擎所帶來的廣告營收,在今年上半年高達32億美元,佔了所有線上廣告40%,而Google在互聯網搜尋市場擁有高達44%市佔率,與Yahoo!28%MSN13%市佔率還有一定差距,因此分析師認為Adwords在目前及不遠的未來仍將獨霸,錢穩穩賺,不致受威脅。另外,Google並對廣告主開始推行Quality Score制,減少亂買關鍵字的情形,並逼廣告主提高競價;還有,據說Google內部正在測試一套「依使用者行為決定廣告擺放位置」(之前皆純以廣告主開價高低來決定擺放位置),即將成為Adwords的新秘密武器。 

一年後,GoogleAdwords依然將非常強盛,但AdSense呢?今天AdSense所面臨的各種主觀與客觀環境的競爭遠大於Adwords,一年後,假如GoogleAdSense這一塊的力道減弱了,那新世代的「泛AdSense市場」會變成什麼樣子?除了是微軟、Yahoo!眼中的一塊肥餅外,我覺得也會是創業家可以看看的新機會。創業家除了拚命研究如何置入Google AdSense到自己網站才能賺更多的廣告錢,也該來看看更大的商機是像RevverMochi Media那樣,發明出前所未有的「特殊版AdSense」。 

你會說,怎行?十年來,互聯網早有許多類似交換廣告的點子,在Google之前從來沒人成功過?我倒認為,Google AdSense應該是小眾廣告繁華世代的起點,而不是終點。此時代已不同於彼時代,謝謝Google AdSense當了衝鋒的車頭馬,既試了市場,也暖了市場。首先AdSense的成功或許應先歸功於GooglePageRankHilltop等搜尋技術,因此能在最快的速度內播放出最配合內文內容的精準廣告內容;另外AdSense讓文字可配合內文調顏色,隱藏在文字之中,站主接受度高,網友誤擊率也高(誤擊有時是網友真的想按進去,只是沒想到按的是AdSense),還有就是Google的名聲與號召力,就像很多使用者認為「我有一個PC就應該裝Windows」,現在大家也認為「我開一個網站就應該裝AdSense」。AdSense不只是長尾理論在廣告界的實現,可能也算是全世界上規模最大也最有商業證明的「Web 2.0成就」,創業家在旁邊看了這麼幾年,應該學了不少,大家發現,原來網站站主要的並不見得是偉大的收入,小眾廣告主也不見得完全沒錢來付廣告;一個來自令人尊敬的品牌(Google)的適度的廣告系統(AdSense不像Banner Ads容易擾亂視線),網站站主們絕對願意配合放AdSense,賺一點點錢,並且擁有一個「明天會賺更多」的夢想;未來即使沒有賺更多,每個月收個100美元,一般人也忍不住硬生生拿掉。 

對網站站主而言,安裝AdSense其實有一個隱含風險,有可能不小心被突而其來的額外收入而「買了靈魂」,當一個部落格開始貼AdSense,版面會變,形象也會變,公益型的部落客變成賺錢型的部落客,但這些對於網站站主的隱含風險,對於創業家而言全都是「利多」,因為廣大的網友被AdSense「教育」了,勇於踏過了那個「我要開始放廣告」的心理門檻,習慣於人人都放廣告,賺點小錢,無傷大雅;也被AdSense「寵壞」了,萬一以後AdSense無法帶來這麼多收入,使用者點擊率降低,站主會有失落感。所以AdSense等於是培育了新世代AdSense創業家的一個環境。或許這些人還沒有誇張到願意像計程車裝個發光的看板在自己轎車頭上,每個月賺個幾千元零頭,但是「人人賺小錢」的風潮或許已經被吹動。世界上還可以裝AdSense的地方還有太多太多,創業家有機會集小錢成大錢。 


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目前有18則留言

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  1. charlesc
    December 13, 2006 at 11:03 am ·

    什麼跟什麼…

    Google Adwords 是在 Google AdSense 上播送廣告的廣告刊登機制。一個是刊登機制,一個是播送機制,兩者相輔相成。

    “依搜尋關鍵字在搜尋結果頁面上下左右播放文字廣告”…這叫做AdSense for Search。AdSense for Content,就是所謂的內文關聯式廣告…

  2. Muser
    December 13, 2006 at 11:24 am ·

    這什麼分析文啊? AdSence 跟 AdWords 不是兩個分開賣的產品,OK? AdSence 跟 AdWords 是類似 Client / Server 的關係,前者負責顯示廣告內容,後者則是提供輸入與送出廣告內容,你在搜尋結果的畫面右邊所看到的東西一樣是 Google AdSense … 唉…

  3. markscat
    December 13, 2006 at 11:30 am ·

      我在我的部落格上面放AdSense,放了好幾個月,到目前為止,只有0.42美金。
      看到這樣,我就對任何廣告系統失去了信心了。
      獲利?算了吧!

  4. Montgomerie
    December 13, 2006 at 12:03 pm ·

    我在我的高爾夫討論區上面放了Adsense, 一天可以有$10USD左翼的收入, 加減賺, 跟自己到處找廣告商比起來, 這一塊也算是輕鬆錢, 有比沒有好…

  5. 小股東
    December 13, 2006 at 1:29 pm ·

    這個是不是寫手寫的啊! 完全不像六先生的文章!! adwords vs adsense ???

  6. pjhuang
    December 13, 2006 at 2:23 pm ·

    這的確應該更正一下,ADWORD是給廣告主的介面,ADSENSE是給出版者想加入GOOGLE NETWORK的介面。

    ADWORD目前可以投放 CPC, CPM兩種收費模式的廣告,廣告可以放在GOOGLE SEARCH NETWORK或GOOGLE CONTENT NETWORK,GOOGLE CONTENT NETWORK是可以在ADWORD中以選項排除,但是GOOGLE SEARCH NETWORK則無論如何不能被排除。

    ADSENSE可以讓出版者取得GOOGLE由廣告主投放的各種廣告。可取得的廣告類型上則分為ADSENSE FOR CONTENT,ADSENSE FOR SEARCH,ADSENSE REFERRAL。

    Mr6講得大概是指,部分ADWORD廣告主會選擇排除在GOOGLE CONTENT NETWORK上投放廣告,GOOGLE也的確提供了此排除選項。

    我覺得對GOOGLE而言,GOOGLE CONTENT NETWORK上的收入是多賺的廣告,等於是轉賣別人經營的流量上的廣告空間。

    而且這對GOOGLE SEARCH長遠而言是有利的策略。因為若沒有人在網路上分享有意義的內容,搜尋引擎就沒有意義,因為沒有好東西可以被搜尋。幫助內容出版者獲得廣告收入,會讓整個網路更豐富,更多出版者願意繼續提供好內容來分享。

  7. 肥佬
    December 13, 2006 at 10:20 pm ·

    重點不是名字講錯吧~同學們..
    重點是Adsense for Content這個model其實對廣告主是非常不公平的,但可以讓Google以及無數眾多的Publisher錢包滿滿~
    Google也知道這點,所以他們最近推出”Custom Search”,希望透過更個人化的設定,讓小網站多使用這個search 機制,目的是讓提升Adsense for Search廣告,因為畢竟通過search出來的廣告才是CPC的正道。

    不過,Adsense的成功有一大部分歸功於Adwords廣告機制(讓廣告主買廣告的平台,沒講錯吧!),換句話說,”要有足夠的廣告主,而且是很多很多很多..”,我想這是以前沒有的,也就無法真的為眾多小publisher創造價值。比如,大家現在很高興的發現google有支援繁體中文的Adsense for Content,知道以目前的狀況,google的繁體中文廣告價格遠遠比Yahoo!奇摩差~只可惜奇摩還沒有這個玩意給大家玩….

    回過頭來說,如果創造”很多很多很多”的廣告主呢?一定你是有”很大很大”的流量,Google幾年前就非常清楚Traffic + Advertiser = $*N的道理,所以衝流量也是重點,完全不滿足於自己本身廣大的流量,透過Adsense成功以及與各大網站合作(超高的rev. share),廣告主夠多,流量夠多,要再回過頭finetune Ads quality或增加Adsense for Video, for Radio, 也不遲。總而言之,Adsense的成功不是簡單的廣告遞送機制而已..
    真是佩服台灣的Chinatimes, BloggerAds, 酷比的勇氣,不過,還是期待他們加油,可以真的為廣告的小網站提供其他賺錢的選擇~

  8. 史大夫
    December 14, 2006 at 11:14 am ·

    大家就別苛責準爸爸 Mr 6 了吧 …

    Mr 6 只是太忙一時不察 名詞小小弄錯了啦

    文中所指的應該是:

    Google Adword => GOOGLE SEARCH NETWORK

    Google AdSense => GOOGLE CONTENT NETWORK (under Google Adwords)

    在產房還能發文
    Mr 6 的生文傳奇持續發光中 …

    :D ~

  9. ...
    December 16, 2006 at 5:54 am ·

    to markscat
    你這樣一說只是暴露你自己的網站人氣低
    別人都可以一天賺10USD
    你要好好檢討自己

  10. Chris
    March 1, 2007 at 10:20 pm ·

    Mr.6請問一下
    若是要把廣告放到每篇文章的下方(像你一樣)
    那麼語法是要放在CSS的什麼區域呢?
    不好意思問這種小問題
    那就麻煩你了!感謝!

  11. blueseaon
    April 1, 2007 at 10:04 pm ·

    我是一位正想放Google Adsense在自己網站(http://www.bluesea-life.idv.tw)的新手,看了一些關於adsense收益的發言之後,開始迷惘要花時間在這上面嗎?

  12. amy685
    May 3, 2007 at 12:00 pm ·

    已增加Google Adsense在自已網站上-但不知如何增加別人點閱率-真是太濫了–有誰可教我

  13. seo
    May 27, 2007 at 2:59 pm ·

    我發現點擊對於自己的小站來說, 真的入帳不多, 倒是幾個加入adsense下線的獎金轉換比自己的收入還多..

    ^^

  14. wctamvin
    February 25, 2009 at 4:47 pm ·

    一個掌握了成功最大(秘訣)的商機

    詳情請瀏覽以下網頁

    http://hk.myblog.yahoo.com/wctamvin

  15. 電暖器哪種好
    October 4, 2011 at 9:43 am ·

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Mr.6 簡介

Mr. 6 本名劉威麟,網路趨勢觀察家,公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》一書於十年前即準確預測多項趨勢、《雙語孩子王》並提出了東方西方語言與文化在下一代並存卓越的可能做法,並在2006年6月6日開始,於個人部落格撰寫了超過4300篇網路趨勢分析、新創公司、職場、親子觀點文章。Mr.6也是台灣最早看好並投入Facebook社群經營的創業者,與弟弟劉威廷共同創辦一間曾年營收近億元的「米斯特六團隊」,曾為超過200個知名品牌代理經營粉絲團,培育了超過300位行銷廣告界人才進入4A級廣告公司,並於2016年創辦了全球第一個社群小編管理平台GlobalSocial.net。與Mr.6聯絡請歡迎來信 help@mr6inc.com 或來電 +886-2-8751-8200

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