西元2017年的部落格界，會發生什麼事？我問了未來。 

「部落格啊，我知道，那是十年前的玩意兒，那時候啊，好多人在裡面快樂的天天都在寫著，然後，突然全部不見了。」 

全部不見了？我趕快去彎彎、艾瑪、愛麗絲、總幹事、Schee、方文山、天佑、RichyLi、張大魯、火星爺爺、酪梨壽司看看。他們都還在電腦旁，更新日期都還是最近幾天，ＯＫ，沒事，沒事。 

「但我確定他們都不見了。」未來說得斬釘截鐵： 

「報導說，部落格已經泡沫化。」 

部落格已經泡沫化？就和1995年玩電腦的人都要放的個人首頁、1997年人人都有的Guest Book；現在只剩下老學究的教授還保有這些個人首頁和照片，上面貼個聳聳的照片加個人的身高體重興趣資料，還有一個會轉動的email信箱GIF，加上一個連接「請簽我的留言簿」？ 

假如部落格只是隨手寫寫，怎麼會泡沫化？問問「部落格觀察」的前一百名大部落客，在心態上真的可以清淡得只是「隨手寫寫」嗎？一開始大家確實都是隨手寫寫，但到了一個程度後，其實已經很難這樣隨手寫寫。為了把握人氣，沒東西寫也肯定要放幾則書摘；為了衝流量，偶爾要寫點自己不想寫的辛辣題材；為了防堵惡意攻擊，一定得平衡報導儘量幫每位讀者「顧眼睛」。但這樣的經營方式，就如同愛因斯坦說人類無法超過光速、報紙說台灣高鐵無法在三秒鐘煞住，這樣做是處於違反「物理原理」的狀態，長期下來，我不敢說會大家都會收筆，但只能說，人本性就是要往高挑戰，那個「高」可能是影響力，可能是要做些事情，可能要賺錢，可能想出名；最後發現再也上不去，或計數器原來有問題，或是從頭到尾都是同樣五千人在看，然後，部落格格主們或許就會突然嘎然終止。 

全部的問題，可以由一句話貫穿：部落格格主需要比「流量」更多的東西！部落格，需要與「現實世界」更結合！這些，都是昨天與某位大部落格格主聊天之後的感想。 

為何需要比「流量」更多的東西？因為個人的部落格的流量再大，在網路上的名氣再響，也只是全國電視觀眾的10%，而且大多數部落客的觀眾年齡層被嚴重挶限在某一個範圍內，因此，好幾位資深的部落客已經教我這位晚輩同樣的一句告誡：「別，高估部落格。」 

最近傳出一則緋聞，年輕帥氣的立委謝國樑被拍到與「巨乳辣妹」美食專家賴以真共進晚餐，由於賴以真號稱她在無名小站的部落格中，「擁有很多的粉絲」，我以為是部落格界發生了一件大事，於是趕快來研究一下，在此同時，在TVBS的報導下，賴以真也抱怨了《獨家報導》暗指謝國樑「被她利用」來炒名氣： 

跟謝國樑傳緋聞的美女，是個才74年次的辣妹，不但美食界小有名氣，在人氣部落格中還擁有許多粉絲，被捲入被偷拍事件，還遭謝國樑暗指有設計，她強調自己只是偷拍雜志的特約撰述，不能接受雜志的做法，而謝國樑的說法已經讓她受到傷害。大大的眼睛，小巧的瓜子臉加上傲人身材，她就是和最年輕的立委謝國樑，傳出緋聞的賴以真，在無名小站的人氣部落格中，擁有許多的粉絲……貝卡強調賴國樑之前曾經多次邀約她，她更不需要藉此打知名度。美食作家貝卡(賴以真)：「我覺得單純作朋友，他要這樣講，我覺得，他這種態度，會讓人家很難理解。」 

這場羅生門事實是怎樣，我不知道也不關心，但我有個很大的感想：「貝卡」小姐在無名小站的部落格自今年五月十六日開始寫作，幾乎每篇貼的都是自己的照片，露酥胸的照片比秀美食的還多，最重要的是，這位「不需要炒人氣的網路高人氣美食專家」的總瀏覽人數自五月起，只有89,680人，目前此部落格也不在「部落格觀察」前300大。她，真的很出名嗎？真的不必需要炒人氣嗎？ 

是的，她真的很出名。因為主流媒體這樣說了。主流媒體就是老師，當他們說：「貝卡在網路上很出名」，貝卡就是在網路上很出名，就算網路上幾百個部落客冷潮熱諷寫了一大堆來糾正、訂正、匡正，還是主流媒體說的算數。一般部落格的名氣、聲音、聲量，和媒體的麥克風的聲音還是不能比，以此類推，假如部落客連「貝卡事件」都無法發出自己聲音，那大家的流量、大家的名氣到最後都只能限在「虛擬世界」，不會為部落客帶來任何東西，無論是想發展影響力的、想做善事的、想做些大事的、想出名的、想獲利的，最後或許都會是一場空。 

但，相反過來，若能在思維上將部落格的虛擬名氣放下，跳到外面的世界去發展，卻又會是另一片更棒的天空。這裡再舉另一個例子來說明「外面世界」的威力和「網路世界」的差距：「老吳的尫仔標」。 

三個月前，我在「彎彎下一個伯樂在哪裡」一文提起老吳和他可愛的「米滷蛋」。老吳也很好笑的特地畫了一篇經典的「Mr. 6 vs. 老吳」作回應。記得那段時間，有人同時也將老吳貼到PTT，出版社也來找老吳，但一陣網路上的熱潮過後，老吳的人氣卻一直是持平的狀態，並未特別出色，但他持之以恆，一直在嘗試畫些與彎彎、輔大猴、洋蔥頭不同的東西，包括好幾部「米滷蛋」的動畫「我愛月亮」、「We will rock U」，但他的速度彷彿愈來愈慢，突然我發現，已經一周沒有更新，看得心裡有些沉痛：「難道老吳要退隱了？」 

上周某天，我抱著有點難過的心去探望可愛的米滷蛋，順便再瞄了一眼計數器，天，突然一股激動的眼淚差點流出來，上面數字不會騙人：總瀏覽人數「100,105」人，當日人氣：「20,000」人！ 

到了前天，這個數字已經變成「2」開頭，今早，累積人次更已突破24萬。 

這時候，老吳回來了，老吳終於回來了。據老吳自己說（畫？），原來，他上周接受了TVBS的訪問，短短一則新聞，整天輪播了幾次，就讓老吳的部落格突然間破了十萬人，這幾天的流量也從幾千人爆增為二、三萬人次，其爆發力我想遠遠超過任何「MSN Effect」、「PTT Effect」、「HEMiDEMi Effect」。就當老吳正在畫「滿十萬人次」的慶賀畫，上傳之後，赫然發現已經破了二十萬人。目前人氣還在以無法估計的速度攀升當中。 

部落格超人氣？想要做點事情？還是要跳出網路，從網路外的世界開始思考。昨天與此位大部落客的交談，獲益最多的地方是，他能完全不滿足於現在一天數萬人的流量，他一直在思考如何將這些網路的成果和外面做某種更創新的結合，不只是出書、不只是開網友會，而是某種更創新、前所未見的新結合。 

當這新結合發生的時候，我突然開始相信，部落格不會泡沫化了。每位部落格的讀者群中，都隱含著這麼多對網路創新發展高瞻遠囑的創業家，他們會幫部落客想想出路，部落客要什麼，才能讓他們繼續寫下去，再寫五年、十年、二十年、五十年，寫到做阿公阿媽，寫到地老天荒？他們會想出更多的新應用、新產品，讓部落客可以將部落格當作是一個更永恆的事業。 

（圖片來源）