某個鄉村的田野裡，蹲著一個正在種樹的小孩。他大喊：「我想種一種特殊的蘋果樹，外觀和蘋果一樣，裡面卻加倍有營養。」 

「我要把它叫做『蘋果2.0』。」 

孩子的聲音剛好被附近一團觀光客聽到，觀光客聽了他的想法，說：「這村莊這麼多果農，他們都不做，憑你為何可以做出來？」 

小孩不知如何回答。 

過了一年，土裡發出一小根枝芽，看起來不像蘋果樹，反而像橘子樹。同一團觀光客又回來看到這情形，他們說：「你看，他不是說要種蘋果嗎？怎麼變橘子樹？你確定你知道自己在做什麼嗎？」 

孩子辯解：「不不不，它是長得像橘子的蘋果樹，這叫做新世代的蘋果樹，有橘子的長相，卻有蘋果的營養，未來有一天，我們肯定會分不清蘋果和橘子！」 

過了一年，橘子樹終於又長高一點點，開始結出很小顆粒的橘子果實，觀光客又回來了。 

「小朋友，這樣的速度不行。人家種普通蘋果樹的已經不知收成多少次了，你到現在還沒收成。你父母是在做什麼的？不會插手嗎？」 

孩子答：「不要緊，我是要種橘子啊！這橘子除了維生素，說不定還有抗癌的效果！」 

觀光客：「什麼？你到底要種蘋果還是橘子？到現在連要種的東西會是怎樣都不知道，你知道你自己在做什麼嗎？」 

孩子想辯解，可是也不得不承認：「我要種某種蘋果啊，現在變成某種橘子，我自己也不知道會變成怎樣。」 

觀光客搖搖頭，離開了。 

留下孩子一人繼續看護著樹。 

又過了一年，觀光客回來了，還沒進入稻田就嚇了一大跳，嘩，那是什麼怪物！只見原來應是橘子樹的地方，已經長成一棵百尺高的超級大怪樹，上面長著香菇、青菜、紅蘿蔔，有孩子攀爬著玩耍，上面隱隱約約還長著一顆顆非常小的橘子。 

觀光客趕到樹下，剛好看到原先那個孩子正接受記者採訪：「這叫做『農場2.0』。它是某一種生機與娛樂的大結合。不但可以在樹上種樹，還可以讓小孩在樹上玩耍、蓋房子。」 

觀光客說：「那，上面有橘子嗎？」 

孩子說：「有啊，可是不能吃。這不再是一棵水果樹，它是『農場2.0』。」 

這故事，大概說明了網路界的現象。沒人真的知道「蘋果2.0」會變成什麼，所有的預測最後都是亂測，但，機會永遠會留給今天開始種樹的人。 

九月初，身為Web 2.0最早種樹者之一的Digg再次身陷風暴，從這篇可簡略一覽究竟。基本上，某部落客強烈懷疑Digg的公平性，於是就吸引了其他人深入研究，發現重度使用者的確比較大聲，於是把這件事吵得沸沸揚揚，逼Kevin Rose出面宣佈Digg將改變排行算法來改善此狀況，但此舉又反而激怒了原先Digg的重度使用者，宣佈從此離開Digg，不再支持評選文章。我想，公平當然是件好事，但愈公平真的最好嗎？「公平」為何非得Web 2.0的精神之一？一場「社會運動」和「商業潮流」之不同處在於，「社會運動」是在發生前就擬定目標並設定結果，而「商業潮流」卻要等到一切都發生結束並塵埃落定後回顧才知道結果，「Web 2.0到底是一場社會運動，還是一股商業潮流？」 

網路，從來都不是社會運動，它是商業潮流。它屬於那個種蘋果的孩子，不屬於那團觀光客。它屬於半矇著眼動手做的人，而不屬於張大眼睛四處找碴者。等到這群人開了路之後，塵埃落定，這時候，想透過網路來推廣社會運動者，始能開始運用它。 

回到台灣目前做得頗為成功的智邦生活館MyShare網摘，和Digg的方式大為不同，MyShare聘請網摘師，排序依時間先後，有一部份依人工的方式篩揀各類頭條，目前看起來都還不錯，文章也都精彩。 

不過，眼尖者會看到右手邊有個框框，可以看到每天、每周或每月的「排名」，這個排名是依「點閱率」排的，也就是讀者每點擊閱讀一次，就加一，這就是「全民digg」的方式，我們來看看「全民digg」的結果：「每月」排行榜的前十名的文章包括：「牽手比作愛重要」、「比基尼辣妹人體鋼琴」、「做愛就能忘記舊愛」、「女友與前男友的往來」、「醫系高材生為趕見女友，跳火車摔死」，感覺如何？當然，這些大多只是部落客的創意下標，不見得和題目有關，但觀眾看到這些標題的點擊率最高卻是事實。 

更有趣的是，上述這些文章，點擊數其實都還普通，第二名大約是5551次，第三名大約是4746次，但是，第一名的主題卻被點擊了一萬七千五百七十六次，是第二名的3倍之多，而它的標題是「辦公室最讓人受不了的四種女人」。 

這篇文章相當有趣，不過它和第二名的倍數差距依舊教人難以置信，難道，這代表智邦的這一頁出現了「Digg效應」，也就是排在第一名（字體又被放大）的這篇文章，吸引了爆量的點擊率？但我看了這篇文章後，反而作反向去猜測了。它是由開設Perfect Image形象管理學院的陳麗卿女士所寫的一篇文章，和其他文章不同的地方是，它比其他文章還多的理由會透過人工的方式去「推」到置頂。我當場小試了一下，只要對著標題超連結一直點擊，文章點擊數立刻加一；繼續點擊，數字就可以一直上升。現在這篇文章才登錄15天便已佔頭條，意思是未來15天它會繼續霸佔第一名的位置，所以，「全民digg」不見得是好事，這樣的abuse也不見得可用技術去免除，智邦生活館可能看到這點，因此並未將點閱率納入排行公式，反而去信任付費網摘師的眼睛與品味。